吃掉一半分析稱iPadMini將大幅蠶食iPad銷量

據國外媒體報導,市場研究公司Tech-Thought分析師薩米爾·辛哈(Sameer Singh)今天表示,蘋果iPad Mini將大幅蠶食傳統iPad的銷售,約半數的iPad潛在買家會選擇購買iPad Mini。大多數專家認為iPad Mini對iPad的蠶食率將在10%至20%之間,但對蘋果-三星專利訴訟案披露的數據進行分析後,辛哈認為這一比率約為50%。

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蘋果上周公布了7.9英寸iPad Mini,起步價為329美元,正式發售時間為11月2日。

按辛哈計算,iPad Mini對iPad的蠶食率將為50%,甚至更高。換句話說,至少約半數的iPad Mini銷量來自對iPad的蠶食。辛哈利用蘋果-三星專利訴訟案披露的iPad 2銷量數據得出了這一結論。辛哈稱,數據顯示,在3月份因公佈第三代iPad價格被下調至399美元後,iPad 2不僅是那個季度最暢銷的iPad型號,蠶食率也高達58%-61%。

辛哈今天在Tech-Thought網站上發表博文稱,“iPad 2蠶食率高的主要原因是其價格比第三代iPad低100美元。 iPad Mini價格比iPad 2低70美元,比第四代iPad低170美元,儘管尺寸較小,iPad Mini的蠶食率也不會比iPad 2低很多,因此我認為iPad Mini對iPad的蠶食率至少為50%。如果iPad Mini出貨量為500萬台,iPad出貨量將損失至少250萬台。

儘管辛哈對iPad Mini蠶食率的預測是否準確要到明年1月份才會水落石出——屆時蘋果將披露第四季度的出貨量,通過考查iPad平均售價可以發現iPad 2出貨量大增。蘋果3月7日將iPad 2價格下調至399美元——距離第一季度結束僅3週時間,iPad平均售價由上一季度的593美元下滑至559美元,表明iPad 2出貨量激增。第二季度iPad平均售價更是進一步下跌至538美元,表明iPad 2在iPad出貨量中的比例進一步上升。第三季度iPad平均售價為535美元,與上一財季基本持平。 2011第三季度iPap平均售價為617美元。

價格更低的iPad Mini蠶食iPad將使蘋果面臨豐產不豐收的尷尬。蘋果上週在財報分析師電話會議上表示,預計大量客戶將選擇iPad Mini而非iPad,第四季度毛利率將進一步下滑。辛哈說,“由於起步價僅為329美元,iPad Mini毛利率略高於30%,低於其他型號的iPad。 ”

辛哈認為推出iPad Mini是蘋果打壓亞馬遜和Google廉價平板電腦銷售的一個途徑,但代價是利潤率下滑和影響高價產品的銷售。儘管蘋果產品客戶更在意品牌,但他們對價格也敏感,iPad 2和iPad Mini熱銷都證明了這一點。

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