台灣網游市場趨飽和遊戲企業佈局大陸

Game2遊戲:


在台灣內部的網絡遊戲市場趨於飽和的情況下,看準大陸龐大“宅經濟”商機的多家台灣網游業者紛紛西進,積極在大陸展開佈局。

天子傳奇

台灣中華網龍作品《天子傳奇OL》

據文化部今年3月發布的一份報告指出,大陸網游市場規模預計2013年末將超過650億元(人民幣,下同,約125億新元)。雖然大陸網游市場的增長速度已連續兩年下滑,但其規模仍處於快速發展的成長階段。

大陸游戲人數1.2億

該報告數據顯示,去年大陸網游市場產值達349億元,較2009年成長26.2%,而遊戲登錄人數更達1億2000萬人,比前年高37%。

反觀台灣市場日趨飽和。媒體報導,台灣去年產值達新台幣140億元(約6億新元),較前年增加8.5%,玩家人數則約400至600萬人。另外,由於受到智慧型手機、面簿等新遊戲平台的瓜分,台灣網游業者在島內面臨的競爭更激烈,業者走出台灣尋找商機乃大勢所趨。

然而,大陸的電玩市場大餅並不容易消化。受訪的台灣上市電玩業者向本報坦言,大陸市場不利因素多,包括當地各項保護政策、經營權限及人才素質差異等,使搶灘之路非常不易。業內人士也指出,多家台企相繼撤離或進入蟄伏期,僅少數能成功站穩陣腳,拓展品牌。

早在1992年便於廣州建立經銷據點試水溫的台灣網游業龍頭智冠科技股份有限公司,早期趁大陸游戲量低時以數款自行開放的產品如《三國演義》、《金庸群俠傳》等在大陸打響知名度,之後更在登陸10年間成為大陸最大的遊戲軟件通路。

儘管智冠旗下兩家分別負責新品研發及代理與運營的子公司,中華網龍及遊戲新幹線均已在大陸主要城市如北京、上海及成都等設立分公司,是當地最具規模的台灣網游企業,但智冠迄今仍處嘗試階段,摸清楚大陸與台灣玩家的差異。

大陸經營網游不易

智冠公關張羽儀接受本報詢問時說:“大陸玩家因為玩遊戲的習慣不同,對外來產品的接受度不是很好,加上大陸廠商變多,市場呈現飽和狀態。雖然那裡的二三線城市仍未完全開發,但對外來的台灣企業來說,要經營是非常辛苦的。”

從2003年開始,大陸網游業者在當地政府扶植下逐漸崛起,成為大​​型遊戲廠商,砸錢不手軟,行銷產品費用比台灣業者高出10倍。再加上韓國業者陸續加入戰局,台灣業者被迫縮減在大陸的投資規模。

有報告指出,目前大陸網游企業數量已超過750家,但在這個可觀的數據背後,壟斷網游市場份額的仍是高居金字塔頂端的十餘家一線網游企業,包括深圳騰訊、廣州網易、盛大網絡、完美時空及搜狐暢遊等。

2004年,大陸官方對遊戲營運推行新法規政策,台灣廠商若要跨海營運,需將產品授權給當地領有執照的大陸業者經營。由此,智冠轉變思路與策略,開始與大陸大廠如金山軟件等公司合作,將台灣在美術與遊戲企劃的優勢與大陸在遊戲運營及行銷的強項作整合,盡可能發揮拓展業務效用。

不過,由於大陸市場競爭激化,張羽儀表示智冠至今在大陸的表現未達理想,過去某些季度更出現1000至2000萬元的虧損。去年,大陸地區的營收僅佔全公司93億元營收的一成。

為迎戰與日俱增的市場壓力,智冠子公司中華網龍近兩三年開始投入逾2000萬元的資金,積極研發更符合大陸市場需求的產品。

相對於智冠科技的成功,台灣另一上市網游企業華義國際數位娛樂股份有限公司的登陸經驗可沒那麼順遂。

華義營運長熊家麒對本報表示,該公司先於2000年投入2億元資金在北京成立公司,隔年再以代理遊戲《石器時代》正式進軍大陸,當時“拓展非常順利,初期業務也很繁忙”。他表示,華義頭幾年在大陸的營收高達新台幣5、6億元,與台灣地區的業績旗鼓相當。

不過,隨著大陸網游企業大量冒起,玩家喜好難捉摸,華義對大陸市場的變化開始失去掌握。在其他新款遊戲的衝擊下,華義產品從全盛時期的20萬同時在線用戶數,跌至2萬,大陸市場的收入一落千丈。

但經營團隊仍生搬硬套地將台灣經營模式運用在縱深及規模迥然的大陸市場上,使得華義逐漸失去優勢,最終難逃在2005年退出大陸市場的厄運。

華義目前僅有一支產品以代理授權的形式行銷大陸。

熊家麒說:“當時除了缺乏操作大型市場行銷活動經驗的管理人才,我們也面對資金以及產品問題。由於台灣企業在大陸投資有資本額比例的問題,約40%,要注入資金有困難,我們也沒意識到當我們遇到好的產品時,要以授權代理的形式引進來。”

根據台灣經濟部投資審議委員會所訂定的投資法規,中小型以上規模的台灣企業對大陸投資累計金額,不得超過其企業淨值或合併淨值的60%。這與之前的40%已有所提升。

同時,大陸所實施的一系列保護政策也對台灣網游業者形成高門檻。台遊戲需特別審核。

除不允許境外企業直接在內地經營網游的營運業務外,台灣業者表示,台灣遊戲內容必須經過特別審核程序,方能取得由大陸新聞出版總署批准的“版號”,即針對以光盤形式發行的電子出版物頒發的審批號,所需時間約三至六個月。

對於台企在大陸頻頻踢到鐵板,專門研究台灣遊戲產業的交通大學傳播與科技系副教授張玉佩告訴本報,大陸的保護政策很明確,在此情況下,台灣業者應放眼全球,將其他市場如越南、泰國、印尼乃至新加坡納入版圖中,把企業“國際化”而非“大陸化”。

智冠已在2008年成立研發公司智樂堂網路,主攻研發遊戲引擎,並以台灣為基地、東南亞當地文化題材為遊戲背景,推出符合東南亞市場的產品。華義則已鎖定印尼、泰國及菲律賓市場。

但是,由於大陸市場具備語言、文化便利的優勢,台灣網游業者表示不願放棄這塊大餅,將繼續耕耘。

華義營運長熊家麒說,該公司正摩拳擦掌,伺機東山再起。他說:“我們在那裡還有個殼(指位於北京的辦公室),為的就是等哪天再攻下大陸的市場。”

來源:聯合早報

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