友盟蔣凡:移動互聯網時代的資料價值

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在移動互聯時代,移動終端是人們隨時隨身接入網絡的入口,每個設備等同於一個人,人的存在變成了個性化得數據集合。移動互聯網的數據中蘊含著更大的挖掘空間,數據分析的價值超越了以往搜索引擎和社交網絡所能夠帶給我們的。在11月4日舉行的主題為“推廣與盈利”的主題論壇上。友盟創始人兼CEO蔣凡就與大家分享了移動互聯網時代數據具有怎樣的魅力,以及這些數據如何服務於移動營銷,發揮其巨大的價值。

友盟創始人兼CEO蔣凡

以下是文字實錄

蔣凡:非常高興有機會來到這個CSDN大會和大家分享,我分享的題目是“移動互聯網時代的數據價值”。今天我分三個主題,一個是我簡述數據的發展趨勢,物聯網到互聯網,然後是億動互聯網時代下數據的三層價值,然後介紹一下友盟的產品和服務。

一、數據的發展。互聯網重新改變了人類的生活,我們可以看到早期互聯網基於門戶數據,它只是把一些紙上的內容移到互聯網上。隨著數據爆發性的增長,用戶可以通過搜索引擎非常方便的找到他想要找的內容。到了社會化網絡階段,用戶變成數據的締造者,互聯網數據從單一的數據節點變成了結構化的網絡。移動互聯網時代,數據跟人有更緊密的結合,用戶在互聯網上花的時間更多,更多個性化的數據體現在互聯網上。應用程序是互聯網的載體,蘋果跟谷歌的應用下載量都突破百億或達到百億的規模,中國也成為世界第二大APP STOR的市場。數據價值在互聯網時代主要體現三個層次:行業價值、開發者價值、營銷價值。

一、先來看行業的價值。我們在今年1-10月份數據的統計,整個中國移動互聯網應用爆發性成長,我們在一些比較大應用上面的統計是用戶數和次數增長了5倍和7倍。我們也發現,應用程序的發展趨勢的變化。去年我發現60%的開發者都在關注或者開發過工具應用程序,到了今年,這個趨勢從工具開始往娛樂、社交化的媒體,電子商務來遷變,這體現移動互聯網發展的趨勢。

然後我們看終端的更新速度,我們統計ios的市場,蘋果每一次出新的手機,它大力推動手機的普及,現在四個數量達到iPhone的83%。 Android的市場,今年第二季度之後,Android2.2、2.3這個版本達到超過70%的市場份額,終端操作系統在統一。另外我們也看到,手機價格方面,在上半年主要的Andr​​oid類手機在2千元以上,相信隨著國內廠商的推動,很快會有大量的低於1500塊錢的手機出現。我們看Android終端其他的變化,我們的分辨率集中在幾個少的分辨率,1G的CPU成為標準的配置,達到40%以上的份額。我相信隨著顯示器性能的增長和CPU性能的提升,對於中國的遊戲開發者來說是非常好的福音。我相信設備的升級會促生很多新應用的發展。我們看到,我們對比了iPhone和IPAD用戶使用習慣和時間,iPhone用戶使用更加趨於平均,平常24小時之內都會使用。 IPAD用戶更傾向於業餘時間,比如晚上或者周末使用。前面我們分享了一些中國移動互聯網上半年的數據和發展,基於這些數據,一定會給開發者提供很有價值的建議。

二、數據對開發者有巨大的價值。數據開發者價值主要來自於四個層面:首先是技術層面,就是幫助開發者提供應用程序的穩定性。第二是產品層面的價值,了解用戶和產品使用行為。三個層面是市場運營和推廣價值,數據是非常重要的決策依據。三個層面是贏收,數據是衡量營收效果的方式,也是幫助開發者評估收益的主要依據。我們首先展開數據對開發者的價值在技術和產品上,早期的或者移動互聯網載體主要是應用程序,有技術方面跟市場方面的區別,它的特性是周期比較慢,它不能像互聯網實時更新。在技​​術層面,對開發者來說,他可能需要實時知道應用程序的錯誤率,這樣幫助他在下一個版本盡快改進這些錯誤。在產品層面,最核心的就是數據可以對幫他衡量這個產品的忠誠度、活躍度,這些數據可以幫助它改進用戶的使用體驗,包括用戶的使用路徑這些方面。開發者可以通過這些用戶的反饋得到用戶一些真正的使用情況和反饋。數據對營收也有非常大的價值,可以幫助開發者改善收益規模。數據對廣告的價值。可以通過運營商和地理位置做受眾的區分,通過媒體的屬性。在這個階段,其實數據對早期價值有限,因為它做非常粗略的定向。我們可以看新一代的移動互聯網數據的定向和數據價值。我們知道,用戶通過手機瀏覽互聯網的行為隨時會發生,可以通過用戶使用習慣包括場景還原用戶屬性,推測用戶的消費意圖和興趣,實現真正的定向。

對廣告主來說,他核心的需求是找到它的目標人群。在這中間,精準的數據定向可以幫助他非常好的找到受眾。我們可以舉一個例子,比如說有一個用戶他可能每天80%時候登陸移動互聯網是在北京,他可能每天都會看美女圖片,可能他每週會使用商務的應用超過8次,每次會在上面瀏覽一定時間,他會設定北京和上海兩地的天氣,他可能有多次機票購買。這些數據可以還原這個人的屬性,首先他是北京常住人口,他可能是個男性,他可能是北京、上海兩地出差的商務人士,我們通過這些行為還原用戶屬性。這些屬性在早期移動互聯網時代是沒辦法得到的,這些數據為營銷提供非常大的價值。

三、前面我介紹數據對移動互聯網三個層面的介紹,那接下來我們介紹友盟的一些服務。

首先,友盟是國內最大的移動數據服務提供商,我們目前已經覆蓋國內90%以上的智能手機用戶。我們數據平台的數據主要來自於我們的統計服務,包括還有一些廣告獲得的數據,和第三方得到的數據。我們目前服務國內超過8千個移動開發商15000款應用。

最主要的價值有三個方面:一個是整合行業數據,會定期發布行業報告,相信這個報告可以給行業者提供一些建議和幫助。我們的核心也是為開發者提供數據產品運營上的支持。我們未來也是希望通過我們的數據深入的挖掘用戶的屬性和受眾的分析,希望能夠提供價值。

我們的產品分為幾大塊,首先是開發者服務,我們從去年開始發布分析平台,分析服務提供幾個層面的支持,提供分時段、分版本的東西。我們也幫助開發者做渠道方面的衡量,通過渠道效果監控幫他選擇優化的渠道和投放的策略。幫助開發者做一些對比,包括發展現狀和行業水平。第二個層面是提供用戶層面的分析,幫助開發者提供用戶行為屬性分析,幫助開發者了解他用戶的使用狀況。

我們第二個主要產品是提供一套開發組件,目的是幫助開發者降低成本,幫助他解決一些問題,降低他的開發時間。首先是錯誤分析報告,幫助開發者捕捉開發過程中的所有問題,盡量改進這些錯誤。我們也提供一些自動更新和推送消息服務,幫助開發者更好使用應用的活躍程度和用戶粘性。我們也提供一套用戶反饋和調查機制,幫助開發者做一些關於應用程序用戶直觀的調查。我們還提供在線參數配置,幫助開發者減少不必要的更新。

我們未來其實也會從我們的數據和開發者的服務出發,提供一些關於移動營銷解決方案。首先我們會提供一套廣告投放的管理工具,我們跟國內很多開發者有這方面的工作。工具可以優化他的收入,我們也提供各種各樣的集成方式和展現形式。未來我們也會推出自己的廣告網絡,它是基於我們海量的數據平台,通過數據介入,實現真正效果的定向。友盟是比較開放的公司,我們願意和大家合作,把我們的價值最大化。

這是我們現在國內主要的開發商和廣告主建立了比較好的合作關係。謝謝大家!

from:CSDN

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