北京今年網絡遊戲業產值百億元

Game2遊戲:


盛大、完美時空、搜狐暢遊……全國網游行業前十名目前基本都已落戶北京。據了解,從2006年到2009年北京動漫網游企業的產值一直保持著40%增幅,預計2010年增幅將達30%,而北京網遊行業產值預計2010年能夠達到100億元人民幣。

網游出口金額北京佔2/3

窺一斑知全豹,總體來說,中國網游市場近年來保持著平穩有序的發展態勢。從市場規模來看,2009年中國網絡遊戲市場規模達到258億元人民幣,同比增長39.5%。其中:國產網絡遊戲市場規模達到157.8億元人民幣,比2008年增長41.9%,佔總體市場規模的61.2%。 2010年第三季度行業交易規模達到84.2億元人民幣,較上一季度上漲10.1%,較去年同期上漲22.1%。

從產品規模來看,擁有自主知識產權的網絡遊戲產品市場份額顯著擴大。截止到2009年年底,中國市場上共有361款大型網絡遊戲處於開放測試或者商業化運營階段,與2008年同期相比增加68款。 2009全年共有115款大型網絡遊戲產品通過審查或備案後上線運營,其中國產遊戲80款,進口遊戲35款,而2008年這個數字分別為19款和29款。

近兩年,國內網游企業紛紛主動出擊,爭奪海外市場。據《2009年中國遊戲產業報告》顯示,去年我國網游出口規模繼續穩中有升,共有29家公司自主研發的64款網絡遊戲成功進軍海外市場,創造的海外收入超過1億美元。這其中,北京網遊企業功不可沒,出口金額占到全國網游出口的三分之二。

北京出台新政策助力網游

網游企業的欣欣向榮,離不開行業主管部門在政策、資金等方面提供的支持助力。僅2009年,北京市針對動漫遊戲行業就連續出台4個文件,堅持政府引導、行業指導、市場主導、企業主體,堅持扶持原創、培育重點,鼓勵多出網絡遊戲精品、多出網絡遊戲人才,促進網絡遊戲產業做強做大。

2010年10月出台的《北京支持網絡遊戲產業發展的辦法》指出,在市文化創意產業發展專項資金中安排專項,支持網絡遊戲產業發展;對北京地區網絡遊戲企業自主研發的原創網絡遊戲產品,擇優予以前期資助,資助額為100萬至200萬元人民幣;北京地區網絡遊戲企業自主研發遊戲引擎並利用該引擎製作大型網絡遊戲5款以上的,一次性給予200萬元人民幣資助;鼓勵網絡遊戲企業開發海外市場,自​​主知識產權網絡遊戲服務出口境外銷售額當年累計達到800萬美元及以上,給予一次性獎勵200萬元。

此外,北京市在控制、規範引導和發展網絡遊戲產業等方面,也出台了相關措施,並走在全國前列。 2010年1月底,北京率先試行網游分級,實行適齡關卡措施。該分級標準將網絡遊戲分為適合全年齡段、12歲以上、18歲以上三個級別,對網絡遊戲的劇本、背景、配樂、視覺特效等方面進行評估,並在嚴格的分級標準之上添加“適齡關卡”,通過身份證識別,判斷玩家是否適齡人群。

快速膨脹之後進入調整期

從2001年3億元的市場規模增長到2009年的258億元,在過去10年的整個行業的複合增長率保持在52%,預計未來幾年仍可保持20%的複合增速。與此同時,據北京網吧協會提供的數據分析顯示,在當前以及今後一段時間內,整個網絡遊戲市場將進入調整期。

首先是網游用戶群將向90後偏移。根據2010年Q2網游行業報告顯示,在網游人群中,男性玩家占到四分之三,年齡在30歲以下的用戶占到網游關注群體的97.4%。其中20歲至29歲的用戶最多,比重超過50%,達到55.1%,其次是19歲及以下的群體,比例為42.3%。從網絡遊戲的用戶年齡上我們不難看出,網游用戶群體逐漸向90後偏移,而80後雖然在目前來看仍然佔大部分數量,但隨著娶妻生子以及教育孩子的問題逐漸到來,現在的80後們也會慢慢淡出網游圈,所花費在網游上的金額也會逐漸減少。

網絡遊戲類型在發展過程中內容和形式日益豐富。除了以早期的RPG類網絡遊戲之外,逐漸出現了休閒類網絡遊戲。再後來,隨著對用戶群體的不斷細分,網頁遊戲出現了迅速發展,並且帶動了國內網絡社區的再興。調查顯示,2010年中國網絡遊戲類型最主要的是傳統RPG網游,佔57.4%,休閒類游戲的比例為28.6%,網頁遊戲為14.0%。

網游行業在經歷了渠道為王時代、產品為王時代之後,今日已經到了低成本為王時代,並且將向三個方向進行創新性發展。一是類型多元化。在遊戲種類方面,除了佔據主導地位的MMORPG和休閒遊戲兩大類別之外,又從中逐漸衍生出動作、FPS、歷史武俠、音樂舞蹈、競速賽車、即時戰略、體育類題材、SNS社區類游戲等等多品類游戲。二是平台多元化。隨著三網融合,電信網、互聯網及有線電視網三網有機融合,網絡遊戲運營平台將從PC平台向各類移動智能終端方向演變,包括不同製式的手機終端和平板電腦、電子書等等。

網游企業擷英

藍港在線:

“出海”收入將超千萬美元

“經過三年的潛心研發,藍港在線終於在今年拿出了第一款自主研發網游《西遊記》,而且取得了讓人滿意的成績,這一切是我們為當年不惜任何代價堅持自主研發道路的回報。”在剛剛舉行的文博會動漫遊戲產業發展國際論壇上,藍港在線CEO王峰感觸良多。

藍港在線成立3年以來,通過“獨立遊戲製作人”的創新研發管理機制,建立了《西遊記》、《傭兵天下》、《東邪西毒》、《開心大陸》、《飛天西遊WEB》以及大型3D項目等6個自主研發項目。

今年3月,藍港在線首款自主研發網絡遊戲《西遊記》在北京舉行了一場盛大的發布儀式。在此之後,藍港在線官方每3天都會對外發布最新的遊戲運營情況,直到這部瘋狂的《西遊記》同時在線(PCU)突破30萬大關——成為近年來唯一一款突破這一在線紀錄的2D ARPG網絡遊戲。

事實上,早在2009年5月,《西遊記》首次對外招募測試玩家完成內部測試時,便被多家國際運營商相中。剛剛熱映了央視版《西遊記》電視劇的越南,正在處於“西遊熱”時期,聽說中國有一家公司做了《西遊記》遊戲後,越南前三大遊戲運營公司紛紛飛到北京,與藍港在線洽談這款中國研發網游的代理事宜。經過近4個月的PK,越南第二大網游運營商FTP online取得了最後勝利,以100萬美元的創紀錄授權價格取得《西遊記》運營權。

此後,台灣華義、香港雲起,以及東南亞市場的VTC等公司,紛紛以高額授權金簽下《西遊記》。目前,《西遊記》已進入到東南亞、港澳台、歐洲、北美、俄羅斯、日韓以及印度等22個國家和地區,成為一款真正的世界級網游。

在《西遊記》順利打通國際市場之後,藍港在線繼續複製著這樣的成功。今年,依然處於研發後期的第二款自主研發產品《傭兵天下》,也開始了海外授權之路。 《傭兵天下》是由著名西方奇幻題材網絡小說改編的網絡遊戲,這部小說曾雄踞各大網絡文學網站排行榜榜首達2年之久,被譽為最適合改編成遊戲的網絡文學。今年1月,已經開發了近3年的《傭兵天下》首次對外公佈了遊戲實景視頻,這個DEMO版視頻一經發出,便震動了整個玩家群體。 《傭兵天下》的百度搜索指數攀升至數万。

今年4月,歐洲最大的道具收費運營商Game forge CEO Carsten van Husen來到中國洽談《傭兵天下》的歐洲市場代理。今年7月,藍港在線與Game forge在上海召開發布會,後者取得了《傭兵天下》在歐洲40國市場的代理權。不僅如此,其還在今年10月,得到了《傭兵天下》北美地區的代理權。兩次授權的金額超過300萬元美金。據悉,《傭兵天下》是今年Game forge在海外市場爭取的唯一一款代理產品。

據藍港在線CEO王峰透露,藍港在線今年在海外的授權金收入將超過1000萬美元,預計佔全年收入的1/3。

武神世紀:

國內首推3D網游《武神》

2010年初,北京武神世紀網絡技術有限公司推出全球首款還原題材3D網游《武神》,這也是國內首款支持立體3D眼鏡的網游。

《武神》將人們耳熟能詳的隋唐英雄故事,還原到畫面精美華麗的3D虛擬世界中,玩家可自由扮演五大職業中的民間異士,在亂世風雲中平定天下。 《武神》憑藉濃厚的文化內涵、爽快的PK體驗、出色的3D視覺效果,迅速贏得玩家們的喜愛,引發網游界的隋唐熱潮。

武神世紀目前有兩款3D網游正式運營,均採用自主研發的3D引擎。除了已經在玩家中有很大影響力的《武神》,便是2010年8月推出的大型3D神話網游《神話》。 《神話》取材自同名電影,完美還原穿越、冒險、尋寶、爭戰、美麗風光、淒美愛情等影片精華,用清晰立體、細膩精緻的畫面再現影片場景,並將游戲任務和電影劇情巧妙結合,融合大量中國古代神話傳說,讓玩家參與到經典神話故事中,由此感受中華五千年的燦爛文明,體驗到“穿越千年,改寫神話”的樂趣。

遊戲《神話》首創了“互動電影網游”新概念,開啟網游營銷新模式。遊戲邀請電影《神話》女主角的扮演者——國際影星金喜善擔任遊戲代言人,由電影原班服裝製作團隊打造代言造型,並重金購買電影主題曲《美麗的神話》詞曲改編權,創下網游音樂新紀錄。 《神話》新穎的營銷模式被眾多企業借鑒,成為2010網游市場最受矚目的熱點之一。

《武神》和《神話》兩款遊戲為武神世紀迎來了行業的認可與影響力。 2010年7月,《武神》榮獲“2010年度百度風云榜十大新銳網游獎”以及“2010Pubwin網吧遊戲盛典年度最佳新銳遊戲獎”。此外,《神話》也已順利通過2010年北京市文化創意產業專項資金資助項目評審小組審核。目前,武神世紀第三款產品即將亮相,將逐漸完成從一家新興研髮型遊戲團隊,到多款遊戲研發和運營並重的遊戲企業轉型。

摩根士丹利的一份報告顯示,2010年全球3D網游玩家將達6470萬人,2D網游玩家將達4820萬人。預計2009年至2013年,3D網游玩家的年增長率最低為20%,是2D網游玩家年增長率的兩倍。在此背景下,武神世紀的目標非常清晰,就是不斷提高核心技術,以用戶體驗為根本,不斷創造玩家高度認可的好遊戲,打造民族3D網游精品。

搜狐暢遊:

《天龍八部》同時在線人數超80萬

中國網游市場規模的快速增長,使社會對網游效益的關注點長期停留在經濟層面,而其對中國傳統文化創意性地傳承與發揚則很少被提及。截至2010年6月的數據顯示,中國網絡遊戲玩家數量在總體網民數量中所佔的比例已超過70%,網游對中華文化的傳播作用不言而喻。這其中,搜狐暢遊取得了一定的成績。

在搜狐暢遊推出的多款遊戲中,2007年推出的旗艦遊戲《天龍八部》持續受到玩家歡迎。該遊戲改編自金庸同名經典武俠小說。金庸小說以講述氣勢磅礴的江湖恩怨故事見長,中間夾雜著特定歷史時期的眾多人文、地理知識,具有較高文化價值。

在網游版《天龍八部》中,處處可見對中國文化的創意性改造,比如“琴棋書畫——四絕莊恩怨”副本玩法,古琴和毛筆作為怪物武器,出現在玩家面前,怪物則通過三維製作手法被打造成了水墨畫風格的造型,而玩家想要順利打敗怪物,還需學習一些象棋與圍棋的博弈技巧,適時地​​棄車保帥、跑位控制。在遊戲的最新版本“血戰雁門關”中,象棋棋盤更是直接作為場景地圖出現在遊戲中,參與“戰爭”的玩家被分為兩撥,各自扮演“宋兵”與“遼兵”,在一個巨大的象棋棋盤上兵戎相見,感受古代戰爭的獨特氣氛。

據《天龍八部》項目經理黃女士介紹,最近幾年國產網游在本土的強勢地位不斷增強,國產網游中常見的武俠、神話題材多以中國古代為背景,多種傳統文化元素很容易被雜糅進遊戲,並以各種富於創意性的、有趣的玩法呈現在玩家面前。

“《天龍八部》對北宋歷史的還原度很高,比如游戲裡很受玩家歡迎的蹴鞠副本,使很多人牢牢記住了這一起源於中國古代,後來演變為現代足球的運動。同時在遊戲主城洛陽里出現的高俅、蘇軾等NPC人物,以發布遊戲任務的形式,讓玩家知道了他們在歷史上的身份。玩家通過遊戲任務親身參與到歷史事件中,比之傳統的歷史教育方式更能讓人印象深刻。”黃女士說。

網游版《天龍八部》,憑藉豐富的內涵和多樣的玩法迅速走紅,並長期佔據百度風云榜“武俠RPG排行榜”第一的位置,據官方發布的數據,遊戲同時最高在線人數已超過80萬。在黃女士看來,優秀的網絡遊戲娛樂產品,因其影響人數多、範圍廣,在社會文化生活中發揮著越來越大的作用。 “網絡遊戲正在成為中國創意文化產業的發展引擎。”

from:新京報

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