助文化產業發展看民族網游品牌化發展

  中國網游市場在經歷了十多年的發展,雖然在遊戲數量上飛速增長,但是玩家對網游產品的評價卻是罵聲一片。玩法枯燥乏味、缺乏民族原創精神、引擎研發技術落後、甚至有不少網游廠商打著民族網游的牌子,但卻是徹頭徹尾的國外貨。國產網游如何走出海外網游的陰影,廠商在逐漸摸索的過程中更多的將希望寄託在了從題材到玩法都獨具中國韻味的網游產品上。

  國內遊戲廠商競爭激烈

  國內網游市場不斷增長的誘人前景,無疑將引來激烈的拼搶和競爭,而民族網游的發展不但要承受國外網游帶來的巨大壓力,還要面對各個國內廠商的挑戰。據統計,目前網游市場上的民族網游數量眾多,但有很大一部分產品被市場淘汰,成功運營贏利的更是屈指可數,而且遊戲玩家大部分集中在如《夢幻西游》等處於領跑地位的民族網游中,一些規模較小的廠商在市場中處境尷尬。隨著市場競爭的日益激烈,將使許多缺乏自主研發能力的中小網游企業面臨淘汰出局,網游產業的兩極分化很可能進一步拉大。

  戰略調整 擺脫海外遊戲掣肘

  根據《2011年度中國遊戲產業調查報告》指出,去年國內網路遊戲市場規模達428.5億元,同比增長32.4%。同期國內PC網游使用者達1.2億人,同比增長9.1%。而當中2011年,中國自主研發的網路遊戲市場實際銷售收入271.5億元人民幣。同時中國自主研發PC網路遊戲海外市場實際銷售收入為3.6億美元。

  也就是說,現在國外網游在中國還是佔據半壁江山,而我國自主研發的網游在海外市場的收入遠不及國外網游在中國銷售收入的一個零頭。我們常說,一個產業也是一個國家的名片,中國在網游這個產業的名片上,似乎在前期還是一片空白,市場的劃分還不夠清晰,國外網游的精神文化也在侵蝕著國內市場。廠商也意識到文化差異帶來的宏觀不可協調性,調整策略將西方文化背景的網游推入海外市場後收到不錯的效果。從而在國內市場更多的走向自主研發名族風特色的網游上,中國網游逐漸開始邁向民族風的國有品牌化。

  百花齊放 民族文化蘊含商機

  曾幾何時,我們每個人心中都有著一個英雄夢,而三國題材遊戲正是以此為契機,同時憑藉著國際化的創意和民族特色迅速風靡整個中國。目前,在市面上最為火爆的三國題材網游要數《起凡群雄逐鹿》了。其實早在2007年,作為國內最具人氣的DotA類網游《起凡三國爭霸》就早早的將三國歷史搬入遊戲,同時《起凡三國爭霸》也被眾多業界人士譽為國產競技網游的領航者,其經典續作《起凡群雄逐鹿》更是在傳承DotA精髓的基礎上全球首創10V10新玩法,使得線上人數一路飆升,最高同時線上已突破45萬人。我們可以看出,起凡遊戲在迎合中國市場創新需求的同時也將民族風元素完美融合。

  國內網游題材紛紛轉向是一個好的開始。在民族競技網游《起凡群雄逐鹿》取得巨大成功之後,同類歷史題材網游如雨後春筍般湧入,只是後來者的表現都很難超越前者,但也大大豐富了國內網游市場。未來隨著文化產業多元化的發展,將會繼續推進網遊民族品牌化進程,逐漸將民族網游品牌推向世界。

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