剖析:09戛納全場大獎《黑闇騎士》全球病毒營銷

Game2遊戲:


Gamelook獨家發自上海文/小兵洪濤

WHY SO SERIOUS?

別這麼正經?

類別:病毒性廣告病毒式

營銷客戶:華納兄弟公司

服務:《蝙蝠俠前傳2:黑闇騎士》影片全球市場營銷推廣

獲獎公司:42 ENTERTAINMENT(帕薩迪納加利福尼亞美國)

360候補現實體驗

“WHY SO SERIOUS?”設計了一種360虛擬現實體驗,它歷時數月為黑闇騎士影片製造和散播了一個深刻、普遍、互動的病毒營銷體驗,他以網絡為中心,並擴展到多種平台之上,通過設計ARG(侵入式虛擬現實遊戲)讓觀眾成為哥譚市的真正市民,藉由哈維登特競選,通過模仿蝙蝠俠做惡,讓小丑勢力崛起。

“好萊塢有史以來策劃的最互動的電影營銷活動”

-洛杉磯時報2008年6月

關於這部電影有成千上萬的話題點,包括現實世界活動、Collaborative Narrative(故事接龍)、印刷品、大規模活動、視頻、手機、衍生商品、用戶製造的內容、現場直播、SCAVENGER HUNT(解密遊戲)、在線遊戲等等,圍繞這部電影在出版物和博客媒介中,有超過5千萬的有機內容被生成。

超過75個國家,1千萬位獨特的參與者參與了這個活動,ARG和一個成功的內容營銷經驗的新標準,他們激情刺激的概念宣傳,把黑闇騎士帶到全新的高度,使其成為2008年最賣座和電影史上票房第二的影片。

一個真實的360互動體驗

人們可以以比以往更快的方式去訪問和交流信息-為那些觀眾和講故事的人開闢了一個新角色

影響和範圍

黑闇騎士ARG遊戲在線的參與者超過了1000萬以上,世界上超過380個城市約75-80萬人參加了現實世界的活動,平均而言,玩家有4-5次在線體驗,平均的互動時間為2小時,玩家還收到了來自虛擬世界的收藏品,包括傳統的郵件,“高譚時報”閱讀者達7百萬。 1300段視頻和5000張照片發佈在YouTube和Flickr上。

參與者在論壇上花了很多時間,超過15万貼,7百萬條建議(最大的玩家論壇SuperHeroHype),玩家自發去記錄這個活動,在Wiki上有985個網頁、560個文件、386名玩家編輯過這些內容。幾個月來,數億人在網上與主流媒體進行溝通,直至影片首映。在Google上搜索“The Dark Knight Viral”這個詞,會有超過250萬條結果。

 

聲音

與其在劇院展示小丑的劇照,粉絲們更傾向於在銀幕上看到他自己參與其中,活動在粉絲和反派之間建立了一種聯繫,有助於那些頑固的、溫和的、普通的小丑扮演者被看作影片中真正的小丑。

當然目前有些異想天開,許多線索是沒有意義的,但是這就是有趣的地方。小丑的所作是無意義的。

在遊戲中,我們不是對抗小丑的(一個有趣的角色轉換),我們是服從於小丑的,他帶領我們,每一個糾結都伴隨著一個成功的解決方案,無論他計劃著什麼,作為一個參與者,你就是計劃的一部分

當最後帷幕拉開,我們都會被瘋子的遊戲所震驚,直到最後票房數字出來之前,你都不能說這是一個預算上可操作的活動——可以說這是個非常成功的例外,如果粉絲抬頭看大屏幕,沒有看到穿著紫色西裝畫著小丑裝的西斯萊傑。他們看著小丑被對著他們笑,這就是成功!

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