再次一騎絕塵 《神廟逃亡2》推娛樂跑酷概念

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     2014對手游市場而言,註定是個特殊的年份。根據中國互聯網絡資訊中心(CNNIC)提供的資料,截至2013年12月底,全年共計新增線民5358萬人,其中新增線民中73.3%是手機使用者,使我國手機線民總數增至5億。現在是人人都握著一部「遊戲機」的時代,2014年手游市場規模將達200億元。

    今年,共有超5000款產品在手游紅海中激烈廝殺,加之年初IPO開閘帶來的巨大誘惑,眾多遊戲公司為了上市,必會拼盡全力行銷推廣求得帳面漂亮。然而行銷成本的上升不容忽視,目前主流廠商品牌廣告投放占推廣費用比例大約在10%~20%之間,2014年這一數位很可能升至30%,相關資料也顯示,移動廣告使用者獲取成本在過去的一年間增加了至少60%。手游產品間的競爭,實質上是一場行銷概念大戰,在這廝殺慘烈起之下《神廟逃亡2》是如何再次一起絕塵讓我們來看看它是如何做到的。

    破2億下載神話:使用者依然活躍

    S級明星產品《神廟逃亡2》國內安卓版由樂逗遊戲2013年2月發佈,發佈不到一周突破1000萬下載,10個月後,這個數位增長為1.7個億,自此成為跑酷手游領域的開山之作。有句話叫做,成功是用來打破的。在競技世界,任何紀錄都可能會被刷新,放在日新月異的手遊行業也是一樣。在2013年終《神廟逃亡2》再次打破所創的增長紀錄,安卓下載衝破2億再次成為休閒遊戲標杆產品的新高度。

    自從2013年發佈至今已經一年《神廟逃亡2》依舊保持這強勁的增長勢頭,《神廟逃亡2》在2014年開年的手游下載排行中依然高居下載數量排名前十,在同類跑酷遊戲中無疑是道難以跨越的橫溝。同時也證明在在長達一年的生命週期中《神廟逃亡2》的使用者依然活躍如初。

    長跑冠軍:精細化運營+管道合作

    2014年被稱為手機遊戲最慘烈的一年,也是使用者高速增長的一年,《神廟逃亡2》能夠持續保持後無來者的勢頭,來源於樂逗遊戲對產品的精細化運營以及管道的共同合力。不同于盲目的加入中國本土元素,樂逗的成功方法論則是遊戲保證遊戲的原汁原味,首先從產品基礎體驗,基本的當地語系化工作,像壓包(壓縮遊戲包)、適配、付費點的調整,包括對中國使用者的研究,讓國內玩家玩到符合本地需求的遊戲,才是當地語系化重點。同時,國內玩家最喜歡的社交、分享、排行的當地語系化功能也同樣十分重要。」只有這樣,放到管道上,玩家會自發通過口碑傳播,SNS媒體擴散,最終降低整個使用者成本,並且為管道拉動新使用者,形成雙贏和共同增長。

     經過精細化運營加管道合作《神廟逃亡2》在國內各大應用商店都取得了不錯的下載量。
  

    遊戲之外:推娛樂跑酷概念

    《神廟逃亡2》在各類跑酷作品橫飛的2014年仍然以自己獨特的魅力帶給玩家樂趣,在縱向跑酷領域依然堅持自我風格,一如既往的寫實冒險風,每次更新版本都像一部好萊塢冒險電影開啟全新的冒險旅程,帶給玩家不同的娛樂享受,把遊戲產品當成娛樂產品來經營推廣全民娛樂跑酷概念。從冒險家到橄欖球明星再到如今的短跑冠軍博爾特無縫植入遊戲,帶來玩家輕鬆、刺激的娛樂體驗和冒險、堅持的運動精神,和明星一起跑,已經成為億萬《神廟逃亡2》玩家的一種習慣。官方表示,未來會持續引入體育、影視、文化名人,開啟「全明星大逃亡時代」。也許哪一天,作為玩家你會發現,報紙電視的頭版頭條明星就在你指尖滑動,和你一起狂奔不已。

    《神廟逃亡2》的下載神話依然在延續,通過精細化運營加管道合作,以及跑酷娛樂概念的推出,在2014年的比拼中勢必再次一騎絕塵。
   

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