全球下載破億 [PMGO]用戶使用情況揭秘

據報道/要說起最近一段時間最熱的話題,那就不得不提到任天堂、Niantic以及Pokemon公司聯合推出的《Pokemon Go》瞭。該作自上線之日起,幾乎是霸榜全球各個國傢的榜單,根據最新的消息,該作在全球的下載量已經突破1億大關。而在8月3日,日本數據公司intage發佈瞭一份關於《Pokemon Go》的運營數據。

調查數據顯示,遊戲於7月22日在日本地區上線,截止7月24日,也就是遊戲上線的第三天,日活用戶超過1000萬人,使用率與Facebook和Twitter相當。相對來說,遊戲上線第一天10~19歲的用戶占比最高,但是從第二天就開始逐漸下滑,與此相對的是初代Pokemon時代的M1和F1層(男女20~34歲用戶)用戶的使用率逐步上升。

從玩傢使用時間來看,《Pokemon Go》平均使用時間達到46分鐘。數據指出,該作的上線其實在很大程度上壓榨瞭其他軟件的使用時間,隻有Twitter以及Instagram在PMGO的沖擊下使用時長還能出現提升。

以下是詳細調查數據:

使用率數據推移數據

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這裡i-SSP以《Pokemon Go》在日本地區上線前3天的數據來詳細分析。遊戲在7月22日10點在日本上線,在當日中午的時間下載量出現爆發性的增長,單小時最高的下載量高達160萬。遊戲上線24小時之內,日本地區累計下載超過1000萬。
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再來看遊戲的使用率情況,遊戲開啟配信後,在中午的這段時間達到瞭第一個高峰,下午工作時間出現下滑後,在傍晚也就是下班高峰又繼續增長,並到達當日的最高峰。上線第二天的依舊保持著7%左右的使用率,這個數據和Facebook和Twitter並列。

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日本的收視率調查公司和廣告代理店常將用戶人群以年齡層劃分:C層,也就是Child,指4-12歲的男女;T層,也就是Teenager,指13-19歲的男女;F1層,也就是Female 1,指20-34歲的女性;F2層,指35-49歲的女性;F3層,指50歲以上的女性;M1層,也就是Male 1,指20-34歲的男性;M2層,也就是Male 2,指35-49歲的男性;M3層,也就是50歲以上的男性。

具體來看《Pokemon Go》玩傢的用戶年齡層數據來看,可以明顯發現T層(13~19歲男女用戶)的使用率遠高於其他年齡段的用戶群,其次是M1、F1(20~34歲男女用戶)。整體來看,該作主要是以青年用戶為主。

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然而在遊戲上線的第二天就發生瞭比較大的改變,最為明顯的是T層用戶的活躍度出現瞭比較明顯的下滑,但M1層和F1層的使用率卻出現瞭較為緩慢的增長。報告表示這主要有兩個方面的理由,一來是這一年齡層的用戶是在初代Pokemon的陪伴下長大的,另一方面其他年齡層用戶使用率減少,而這批年輕用戶習慣於熬夜,所以其在夜裡的占比會有明顯的增長。

遊戲時長揭秘

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在《Pokemon Go》上線後,玩傢平均遊戲時間為46分鐘,根據不同年齡層的用戶進行具體分析,呈現出低齡化用戶的使用率明顯高於高齡化用戶的現象。除此之外,使用率最高的T層玩傢,在遊戲時間方面反而不如M1層的用戶。

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其次是《Pokemon Go》對於移動平臺的沖擊,這裡也列出瞭該作上線前後,智能手機用戶,使用手機時間對。可以從上述的圖表中看出,在《Pokemon Go》上線後,用戶平均使用手機的時間增長瞭9%,也就是23分鐘。

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換言之,剩下的23分鐘使用時間就是從其他軟件上扒下來的。那麼《Pokemon Go》的出現究竟對哪些軟件造成瞭沖擊呢?由於Twitter以及Instagram上,不少用戶都在刷Pokemon的相關消息,所以這兩大社交平臺的平均使用不降反升。與之相對的是,像LINE、Tsum、YouTube、以及Facebook這樣的輕度遊戲或者視頻站則出現瞭比較大的降幅。

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上面是《Pokemon Go》用戶的搜索偏好,從“Pokemon Go”的相關搜索情況來看,在遊戲下載的一個小時後,主要搜索的是以賬號相關的內容,而後面2~3天搜索的內容主要是具體的操作的方法和攻略信息。

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圖中的是一個真實的案例,取樣對象是一位30歲左右的女性用戶,22日隻是在搜索關鍵詞,到23日的時候就已經開始搜索特定的屬性以及進化,甚至已經開始檢索特定的Pokemon瞭。而從遊戲的時長來看,其在第二天的使用時長已經累計超過200分鐘瞭。

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