免費MMO發佈一個月內的新玩傢質量最高

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GameLook報道/最近,數據分析公司SuperData根據過去5年的用戶追蹤分析,對免費MMO遊戲玩傢的用戶留存率進行瞭分析,數據顯示,遊戲發佈30日之內登錄遊戲的新玩傢留存率最高,發佈一年之內登錄遊戲的新玩傢留存最低,如果免費MMO遊戲可以挺過2年,開發商很可能迎來高質量新用戶的‘第二春’,以下是GameLook編譯的詳細內容:

如今,免費模式已經成為瞭一種非常不錯的收入渠道,而且被遊戲公司和玩傢們普遍接受,遊戲行業的經濟重心也發生瞭變化。特別指出的是,最初MMO遊戲很大程度上專註於用戶購買,而現在,絕大多數的開發商都開始更關註用戶留存率,讓你的玩傢獲得愉快的遊戲體驗,他們才願意在你的遊戲中停留更久,這樣你才有更多獲得收入的機會。

然而,在成功的發佈之後,免費MMO遊戲都面臨著用戶留存的問題,在混沌而不可預測的長期時間內,他們最重要的任務就是盡可能的延長玩傢的遊戲留存時間。SuperData通過五年以來收集的MMO玩傢數據進行瞭分析,以下是該公司的結論:

越早進入遊戲的玩傢,留存率越高

遊戲發佈之後,玩傢們登錄的時間越早,他們在MMO遊戲中留存的時間也可能越久。這是因為,對你的遊戲比較感興趣的用戶很少會在開始遊戲之後願意等待很多天再進遊戲,而且他們在探索完遊戲的完整功能之前,流失的幾率較低。據SuperData的數據顯示,遊戲發佈後1個月內登錄的玩傢們當中,6.21%的用戶留存時間在一年左右。作為對比,在遊戲發佈一年之後才登錄的玩傢當中,隻有0.63%的玩傢留存時間達到1年。

盡管免費遊戲有著非常明顯的長尾效應,但發佈前的預熱是非常關鍵的,不僅可以帶來初期用戶量,還可以帶來高質量的用戶。

發佈首月進入MMO遊戲的玩傢留存曲線

哪些玩傢在發佈後留存最高?

隨著遊戲發佈之前的市場營銷推廣,一部分感興趣的用戶會首先嘗試,不過,他們會很快意識到你的遊戲是否值得他們繼續玩下去。SuperData發現,MMO遊戲發佈一月之內登錄遊戲的玩傢N日留存率和標準的用戶流失曲線相似。在遊戲發佈之後的一個月內,玩傢的流失率大幅增長,而且流失率隨後持續下滑。該公司的數據顯示,大多數留存時間較久的玩傢是初期感興趣的用戶,不過,玩傢們對於遊戲的期待程度也占據很大的原因。

對於MMO遊戲來說,第一個月是非常重要的, 可以影響到你遊戲的長期成功,因為第一個月基本上就是大多數MMO遊戲壽命的縮影。

MMO遊戲發佈一年內,早期玩傢的1日、7日和30日留存曲線

初期留存率下滑迅速

在遊戲發佈之後就登錄的玩傢當中,N日留存率在他們第一次登錄之後隨著時間持續下滑。尤其是,遊戲發佈首月登錄的玩傢,第二日有83%的用戶會再次回到遊戲中。隨著時間的推移,早期用戶的30日留存率會降低到20%。然而,遊戲發佈一年之後才登錄的玩傢流失率更快,在這批玩傢當中,次日留存僅為35%,而30日留存隻有3%左右。

因此,在大多數的免費MMO遊戲中,早期玩傢的留存率是最高的。

MMO的穩定期和後期登錄用戶

對於免費遊戲來說,發佈之後的24個月才進入穩定期,這個時間段內進入遊戲的新玩傢質量會有所提高。在遊戲發佈2年之後,再進入遊戲的新玩傢大多數是通過口碑傳播,或者是通過長時間的考量之後才決定進入遊戲,而不隻是打算嘗嘗鮮然後流失。因此,這部分新用戶的留存率相對較高,次日留存率達到40%、30日留存率達到2%,不過,隨著時間推移,他們的留存率在90日、180日以及540日會持續降低。

如果一款免費MMO遊戲可以存貨2年以上,那麼這款遊戲就會迎來獲得新的高質量用戶的‘第二春’。

結論

免費MMO市場是個非常成熟的領域,因為其經濟結構已經從專註於用戶購買轉向瞭留存率為王,從過去幾年收集的數據來看,遊戲發佈之後一個月內的新玩傢是最有價值的,這部分用戶需要開發商進行有效的早期市場營銷,這樣就能獲得一批忠實玩傢。隨著MMO玩傢留存率隨著時間而降低,30日留存對於一款遊戲的長期成功有非常大的意義。不過,如果你的遊戲可以堅持到2年,那麼就會迎來第二次獲得高質量用戶的機會。

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