移動應用生態系統正在繁榮昌盛，按照Gartner的統計，2011年全世界移動應用收益將超過150億美元。據Distimo報導，僅2010年12月份，排名前300的免費應用的下載量就達到300萬，是付費應用的10倍。 Gartner還指出超過80%的移動應用是免費的。所以問題來了，如果開發者免費提供應用，那麼他們如何賺錢呢？

開發者一般會採用應用內嵌廣告，應用內交易或者免費版本的方式。據預測，單就美國，2015年移動廣告業產值將達54億美元。移動廣告正在逐漸發展起來。

下面的概念對於理解移動廣告有著關鍵性的作用：

eCPM （effective cost per mille）：每一千次展示可以獲得的廣告收入。

CRT(Click-through rate)：指的是廣告的被點擊數與被顯示數之比。低點擊率主要受廣告的相關性和廣告放置戰略的影響。為了增加廣告的相關性，至少應該做到以下兩點：廣告的語言應該是用戶的母語；廣告的話題應該與應用本身相關。而在廣告放置上，廣告的位置和格式（文本還是banner）都對點擊率有著很大的影響。

Global Fill Rate（廣告填充率）:由於種種原因，許多廣告往​​往沒有被展示給用戶（我們將這些廣告稱為“house ad”，而那些得以展示的廣告則被稱為paid ad），這樣即使你有100%的廣告填充率，但是卻有60%的house ad，那麼你基本上就喪失了平台上60%的潛在用戶。所以不要盲目地追求廣告填充率，paid ads才是主要因素。

遊戲往往給廣告帶來更高的點擊量

現在我們來講講應用的類型，在30萬個iOS應用和20萬個android應用中，應用的類型紛繁多樣，有遊戲、工具、社交、娛樂等等。但是每種類型的應用在點擊率上的表現卻有所不同（如下圖）。

上述的數據顯示的是CTR，從高到低依次排列如下：

-Entertainment（娛樂型應用）

-Tools（工具型應用）

-Sports（體育）

-Arcade and Action

-News and Info（新聞和信息）

-Brain and Puzzles（智力題 ）

我們發現遊戲（屬於娛樂性和Arcade and action類目）往往帶來最高的點擊率，這其實並不奇怪，因為如果廣告出現在遊戲結束畫面或者遊戲過渡的時候，用戶更容易點擊互動。例如，如果你的應用是社交的或者是一款電子書應用，來自應用內購買等其他收入可能更加相關。

集中在主要國家

在人口方面，下面的國家往往有著相對高的點擊率：

-美國

-英國

-意大利

-西班牙

-南非

-澳大利亞

當開發者在設計應用或者做營銷的時候，上述幾個國家應該被考慮進去。這包括相關語言的選擇以及針對特定國家的營銷活動。

下面在提供幾條提高應用收入的辦法：

通過頻繁的更新和宣傳來與受眾互動。

這可以提高你的受眾的興趣和忠誠度。 Angry Birds的更新一直是持續且頻繁的。

跨平台

開發基於Symbian和BlackBerry的跨平台應用更具效率。事實上，我們發現這些平台（Symbian和BlackBerry）有著更高的廣告點擊率，比iphone或者android用戶更加註意廣告。總體而言，應用的最初使用者都是業界人員，他們比其他類型的用戶更加漠視廣告。

開發網絡應用和本地應用

雖然本地應用對用戶更加有吸引力，但是利用HTML5的網絡應用同樣可以獲得受眾的積極響應。不過，對於遊戲來說，本地模式由於具有更快的響應和更流暢的體驗而具有優勢。

提供分享功能

讓用戶可以容易地在不同社交平台上分享你的應用，這是最有效的口碑傳播。

from:socialbeta

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