下載量是任何廠商都非常關注的內容。通常，各大廠商都會通過管道推送、禮包卡、啟動碼、鋪天蓋地的廣告投放，以增加更多的下載量。孰不知，一些表像的細節，往往能夠提升更多的下載量，而這些細節更是免費的資源。近期，日本Metaps株式會社的董事長佐藤 航陽先生，根據統計Google Play的45萬次遊戲的下載資料，就應用圖示如何增加下載量的議題進行了分析。

日本metaps株式會社的董事長，15歲開始經商，大學入學後2007年9月設立本公司並擔任董事長。2008年開始啟動搜尋引擎市場行銷事業，2010年開始社交媒體市場行銷事業並實現收益。2011年開始智慧手機業務，在新加坡設立Metaps Pte. Ltd。公司。主要負責商業模式的策劃以及事業的創立到實現收益，其更在日本發售了極富話題性的著作，並受到諸多業內人士追捧。

45萬次的資料統計讓佐藤先生的此次分析充滿了份量，更讓人們瞭解到應用圖示對產品下載量的影響力。為了讓開發商們更好的利用應用圖示的價值，佐藤先生從應用圖示的製作到應用圖示的細節取捨，都利通過資料，詳盡的進行了分析。

管道改版、機遇更多

當玩家們看到每一款應用有著不同的應用圖示時，就好像看到了一張宣傳畫，雖然尺寸很小，但上面所反映出來的內容是最直觀、最容易讓玩家點擊的表現內容。一般情況下，開發商們總會憑藉製作人的世界觀、直覺，或者競品的應用圖示，或者有知名度的應用圖示作為標本，進行自己產品應用圖示的製作範本。

據悉，許多開發商由於無法從APP Store上獲取更多的CTR、CVR資料，導致從意識上忽略應用圖示的利用。另外，從預算上來看，為了測試這些資料而花費更多時間是不合理的；其次，為應用圖示而花費廣告預算也是無法想像的。所以才會造成開發商在「無意間」失去了更多提升下載量的方式。

注：CTR=點擊率；CVR=轉化率。

應用圖示作為一款遊戲給玩家帶來的第一印象，總會被許多開發商所忽略，畢竟這個門面沒有較強的表現力，更沒有較強的傳達力。所以，開發商很不願意花費大量的時間、精力、人力投在應用圖示上，認為這是一種費力不討好的行為。

日前，業內人士最熟悉的Google Play進行了全面改版，對新舊應用圖片的顯示方式進行了更新，或許許多人會認為「這僅僅是美觀」，但真實資料的統計告訴資料員：新版設計會讓應用的下載量更高！

在各大管道改版後，佐藤先生組織人員就應用圖示對遊戲下載量的影響進行資料觀測，並通過長期比對獲得了驚人的成果——合理的應用圖示設計可以提高CTR與CVR最大2.7倍。所以，在應用圖示上下功夫，是未來開發商必經之路！

合理推送、價值更高

從上文可以瞭解到，開發商們為了提高下載量，可以通過優化應用圖示達到目的。但除了製作完美的應用圖示外，開發商還可以利用同類推送的方式進行推廣，以達到增加更多CTR、CVR的目的。

同類推送：在APP Store內推送給更多喜歡同類型產品的玩家。一般情況下，玩家預覽某款遊戲後，還可以看到該產品類似的產品應用圖示，通過滑動螢幕進行輪播來瞭解其他產品資訊。根據Exchanger 刊登廣告的資料顯示，自家的應用圖示在其他產品的應用中，且當測試人員對目標產品(黃色)增加許多推送時，呈現的CTR、CVR結果普遍比其他產品高。

由此可見，適合人群的應用圖示搭配合理的推廣方式，不僅能夠低成本推廣，更加能夠獲得可觀的資料體現。

優化圖示、創造價值

為了創造更多的價值，優化應用圖示已經迫在眉梢，但如何優化應用圖示呢？佐藤先生通過幾個實例為各位讀者提供了更多的選擇。

實例一：該加入文字嗎？

根據圖示內書寫的文字內容，以及該內容的長度，能夠促使該應用的CVR最大提升2.7倍！

同時，只有文字的應用圖示，也是根據文字內容判斷效果。

實例二：文字長短的取捨

雖然文字說明能夠提高更多的轉化率，讓CVR能夠提升，但是當文字超過2個字時，卻會出現點擊率下降的情況。

實例三：如何設計圖示

比起顯眼花哨的應用圖示設計獲取注意力，在應用圖示的製作上，採用簡單明瞭的應用圖示設計方案會有更好的效果。

實例四：應用圖示的形狀

無論是文字、設計樣式，都會對點擊率、轉化率產生影響，那麼應用圖示的形狀會否產生影響呢？通過資料核對，圖示的形狀完全不會產生影響。

實例五：是否需要加邊框

邊框作為每一個應用圖示必不可缺的內容而存在，其對應用的影響範圍也通過測試資料進行瞭解析。

實例六：採用什麼顏色才引人注目

除了邊框、文字外，改變背景顏色也會對點擊率與轉化率起到作用。其中雖然改變背景顏色對CTR沒有影響，但是CVR卻提升了2倍。

至此，相信開發商們對此自身應用圖示的修改已經有了很大程度上的看法，但是當你修改前一定要就當前市場環境進行考量，因為應用圖示的效果會根據市場環境的不同，產生較大變化。

畢竟應用吸引使用者除了應用圖示的設計，還要包括應用的說明與應用的品質；而市場環境包括了競品應用的狀態、應用圖示設計的流行性、應用自身的認知度。如若僅依靠應用圖示的變化確定應用點擊率和轉化率，是非常草率的行為。

所以，為了能夠增加應用的點擊率與轉化率，在製作應用圖示前，根據個別應用進行測試，選取最適合的應用圖示才是王道。

至此，根據以上實例來看，決定應用圖示我們得出了三大結論：

1、  不進行測試，很難預料哪一個最合適。僅僅看應用圖示，是無法達到最高效果的。

2、「常規」不一定是正確！根據應用的種類和內容，反「常規」也是不錯的選擇。

3、進行持續性測試，挑選最適合的應用圖示十分有必要！根據市場環境的不同，應用圖示效果也要進行變化。

在說完應用圖示的製作後，我們應到在實際中應用，而這種應用則在於同類推送。在同類推送中用最有創意、最合適的應用圖示，管道的下載量自然會有所增加，排名也會漸漸上升。在排位上升後，固然人數會繼續上升，此時繼續進行同類推送會獲得循序漸進的良好發展。

由此，相信開發商們已經能夠準確的把握住應用圖示的實際價值了，那麼希望在未來的開發期間，開發商們能夠更好的利用每一塊未開發的資源，提高產品使用者量，成為眾人羡慕的優秀產品。

本文轉載gamelook，編輯僅做翻譯。詳細請查看原網站文章。