文/月光博客
國務院近日印發了上海自由貿易試驗區總體方案，自貿區面向資訊傳輸、軟體和資訊技術服務業開放，根據方案，自貿區允許外資企業從事遊戲遊藝設備的生產和銷售，通過文化主管部門內容審查的遊戲遊藝設備可面向國內市場銷售，這意味著在中國實施了長達十三年的遊戲機禁令終於解除。
遊戲機禁令名存實亡
何謂「遊戲機禁令」？這源于2000年6月，為了防止青少年沉迷遊戲，國務院辦公廳轉發文化部等7部門《關於開展電子遊戲經營場所專項治理的意見》，開始了針對國內遊戲機市場的治理工作。在該《意見》中，規定「自本意見發佈之日起，面向國內的電子遊戲裝置及其零、附件生產、銷售即行停止。任何企業、個人不得再從事面向國內的電子遊戲裝置及其零、附件的生產、銷售活動。」
遊戲機銷售禁令使得中國遊戲機市場的大門正式關閉。索尼、任天堂、微軟等廠商的遊戲機產品無法在中國進行公開銷售，但消費者對遊戲機的需求卻真實存在，這樣的現狀催生了中國水貨遊戲機市場，並間接鼓勵了盜版，因為禁令，國內沒有正版遊戲軟體出售，盜版幾乎100%佔領市場。而水貨遊戲機市場是一個充斥著翻新、假冒、改機和盜版的市場，沒有任何正規遊戲廠商為水貨遊戲機進行售後服務，遊戲玩家往往會上當受騙購買到假冒偽劣的遊戲產品，消費者權益受到了損害。
遊戲機禁令名義上以防止青少年沉迷遊戲為由，實際卻幾乎沒有任何作用，除了水貨遊戲機之外，更令青少年沉迷的網路遊戲在中國市場獨領風騷，並在眾多大型入口網站推動下飛速成長，到了2013年上半年，中國遊戲市場銷售收入達到338.9億元，網路遊戲銷售收入為313億元，處於絕對優勢地位，其他類型的遊戲，由於禁令、盜版等問題已完全被邊緣化。
禁令取消的影響
現在，隨著中國市場將取消長達13年的遊戲機禁令，對於索尼、任天堂、微軟等家用遊戲機廠商來說會有什麼樣的影響呢？隨著中國遊戲市場的開放，家用遊戲機制造商是否將迎來一個全新的市場呢？
目前中國使用者沒有形成良好的付費習慣，加之單機遊戲較易被破解，因此遊戲開發商必須面臨盜版破解的風險，一個遊戲被破解，就將導致遊戲無法銷售，遊戲開發商漢化遊戲的開發成本很難收回，因此，目前中國的大部分遊戲開發商選擇了網路遊戲這個切入點。
網路遊戲易於收款，盜版也沒有意義，因為必須聯網驗證才能玩，這就保證了遊戲開發商的成本有收回的可能性，因此雖然單機遊戲可能體驗更好，但沒有開發商願意在裡面投入，不斷的投入形成市場規模，使得中國市場好玩的遊戲都是網路遊戲，因而也導致單機遊戲的衰落和網路遊戲的興起。
因此，即使遊戲機禁令取消，如果索尼、任天堂等遊戲廠商面對中國龐大的網路遊戲市場，也將面臨嚴峻的挑戰。如果索尼、任天堂等遊戲廠商能抓住時機，降低中文版遊戲的價格，並且針對旗下游戲發佈中文版，那還是有可能爭取到一些忠實玩家，畢竟家用機的遊戲體驗要比電腦遊戲強，價格適宜的話，使用者還是有可能購買的。但如果這些廠家正版不降價，遊戲不出漢化版，估計玩家終究還是會選擇盜版。
家用遊戲機的危機
智慧手機的挑戰
除了網路遊戲之外，家用遊戲機還面臨智慧手機和平板電腦的挑戰，近些年來，隨著iPhone、iPad等智慧終端機設備的興起，在全世界範圍內，傳統家用遊戲機/掌機和蘋果iPad/iPhone競爭中處於劣勢，雖然家用遊戲機和掌機的遊戲很好很專業，但蘋果iPad/iPhone的使用體驗更佳，遊戲價格便宜，還是一個多功能的娛樂平臺，看電子書、上網、看電影等功能一應俱全，而大多數人外出，口袋裡通常只會裝一個電子設備，功能更為全面的iPhone/iPad顯然成為首選。
iPhone/iPad遊戲的特點就是購買方便，價格便宜，遊戲多為大眾類型的「簡單」遊戲，價格便宜一個原因是小遊戲開發成本較低，而蘋果的發行管道極為低廉且高效，一旦推廣成功，就可以快速盈利，因此大量的iPhone遊戲定價只有1美元，很少有超過10美元的遊戲，而家用遊戲機的遊戲則普遍在20美元以上。
在硬體設備上，iPhone/iPad經過這些年的更新，在逐步探索並完善了觸屏手機上特有的遊戲方式的同時，其飛速增長的硬體性能也讓遊戲開發商得以將一些列畫面精緻的3D遊戲搬上手機。尤其是新版iPhone發佈後出現的幾款採用虛幻3引擎的遊戲，在3D畫面效果上表現已經頗為不俗。不過，在整體遊戲體驗和專業度上，iOS的遊戲還是和傳統掌機遊戲有著相當大的差距。
在使用者群上，傳統掌機、家用機平臺的使用者群似乎和iOS平臺的使用者群的重合程度並不高，傳統掌機還是以資深的遊戲玩家為主，玩的主要是動作類的遊戲大作，iOS平臺以非專業玩家為主，玩的主要是休閒類的小遊戲，使用者群很大，遊戲銷量也就相當多。
隨著行動裝置和智慧手機的普及，尤其是蘋果憑藉App Store上銷售的低價位遊戲視頻取得成功之後，以薄利多銷和掌機為核心業務的任天堂的優勢正逐漸消失。據瞭解，早在2010年9月，iPod touch就已經成為全球最大的可擕式遊戲機，銷量已超過任天堂和索尼兩家公司的可擕式遊戲機銷量的總和。以蘋果iPad為代表的平板電腦的風靡，以及以蘋果iPhone為代表的智慧手機的火爆，不僅吸引住大量協力廠商遊戲開發商，還搶走無數大眾遊戲玩家。就目前來看，傳統遊戲業面臨挑戰已是不爭的事實。
家用遊戲機面臨轉型
相比于網路遊戲的火爆，十三年來，中國家用遊戲市場的發展是一塊空白，很多玩家不了解家用遊戲機，更不用說購買遊戲機軟體了，而可以定位為全方位娛樂產品的iPad/iPhone/Android大肆攻城掠地，逐步成為未來家庭娛樂的主流，在即將到來的家庭客廳爭奪戰中，國內科技企業大多採用開源的安卓系統來設計智慧電視或智慧機上盒產品，對於家用遊戲機的採取視而不見的態度，但實際上，微軟的Xbox 360及索尼PS3等遊戲機主機都具有觀看網路線上影音內容的功能，家用遊戲機完全可以在客廳爭奪戰中扮演更重要的角色。
因此，在中國遊戲市場上，家用遊戲機廠商必須轉型，才能扭轉目前不利的局面，在未來的客廳爭奪戰中取得一席之地。
1、發行管道的轉型，參考一下蘋果App Store，在遊戲機內部打造一個易用而可靠的支付系統，並能很好地和國內支付系統打通，遊戲通過互聯網發佈，使用者購買後即可下載安裝使用，降低遊戲購買難度，提高遊戲購買體驗。
2、付費習慣的改變，目前遊戲機採用的盈利模式是，家用遊戲機通常售價為2000元左右，和蘋果的iPad價格相當，正版遊戲價格在100-500元之間，通常情況下，遊戲機硬體銷售價都是低於成本價，賣一台虧一台，廠商都是指望能從遊戲軟體上收回成本。而國內的主流網絡遊戲以及iPhone/iPad遊戲，大多數是免費發佈遊戲，運營者通過提供內置道具收費的模式運營來盈利，這種模式符合中國使用者的習慣，因此，家用遊戲機如果能將遊戲運營模式進行一番修改，也有可能成功打入中國大眾遊戲市場。
3、遊戲聯網，針對中國大量的盜版使用者，家用遊戲機也可以採用聯網的方法進行收費，這樣不但可以讓使用者之間可以進行交流，還避免了盜版破解帶來的損失。
4、漢化遊戲，將遊戲機上的主流經典遊戲一一漢化，相信漢化的成本不會很高，但對於中國玩家來說意義重大，沒有中文語言的遊戲對於玩家來說始終存在巨大的語言障礙。
結論
早先，任天堂和索尼等家用遊戲機，可能因為害怕盜版，或者政策方面的限制，所以不重視中國市場，現在政策方面的限制已經取消了，如果這些家用遊戲機公司想要從中國使用者身上賺到錢，就應該投入精力進行當地語系化運營，設立中國分公司，成立開發、運營和管道團隊，開發出符合中國使用者習慣的遊戲，我相信，大批網路遊戲商、蘋果App Store的遊戲商都能在中國遊戲使用者身上賺到大錢，日本的這些專業遊戲商理論上應該也可以。
目前絕大部分傳統遊戲商均意識到危機，並積極調整了產品戰略，但深度和廣度都不夠。傳統遊戲商面對中國市場，應該考慮到中國玩家的具體需求，只有找准自身市場定位，不斷創新產品，才能守住自己的山河。
本文轉載gamelook，編輯僅做翻譯。詳細請查看原網站文章。