12月18日，首屆“中國網絡遊戲與文學IP合作大會”於海南海口召開，作為2014“中國遊戲產業年會”的系列活動，包括百度、盛大、騰訊、360等近20名網絡文學高層、行業專傢及網絡文學名傢，數十名企業代表出席共聚一堂，結合自身實踐經驗與特點，發表對IP運作的心得與經驗，匯集瞭2014年國內網絡娛樂界關於IP的眾多思潮，是本年度的成果集大成者，也成為網絡娛樂圈歲末的一場思想狂歡，具有劃時代的重大意義。
網絡文學的新藍海有多大?
遊戲是典型的創意產業，而文字化的網絡文學則是創意產業的最上遊，吸引瞭不少的遊戲公司的關註和投資，為已經殺成血海的遊戲市場註入新的活力，其市場前景也為眾多巨頭所看好。那麼，這片猛然出現的新藍海究竟有多大?
首屆“中國網絡遊戲與文學IP合作大會”吸引瞭近300名現場觀眾
事實證明，移動互聯網和遊戲飛速發展的時代，同樣是網絡文學急劇擴張的時代，行業收入預計將由2012年的17億增長到2015年65億，知名網文作品遊戲改編簽約率已經達到百分之百，一條網絡文學一體化的產業鏈正在形成，其價值也在不斷攀升之中，以百度小說風雲榜為例，前五十名的作品去年變現價值為1、200萬，則2014年則輕易過500萬。
不難看出，網絡文學是一片飛速擴張的新藍海，而遊戲等其他娛樂環節的旺盛需求對其增長起到瞭決定性作用。
大數據讓IP走向真正理性
360、百度、盛大三大巨頭齊談大數據成為本次“中國網絡遊戲與文學IP合作大會”的一大盛況，繼觀念、政策之後，先進技術成為促使IP走向理性和量化的又一重大誘因。
IP到底有著多大的功效，5倍?10倍?還是100倍的轉化率提升?這個數字一直存在爭議。在本次大會上，360IP合作部負責人張小蝶提供瞭360平臺上的精準數字：整體轉化水平為2.4倍，收入提高2倍，運作精良的個例能達到4到8倍，很顯然這份數據具有廣泛可借鑒價值。
百度文學總監陳望治系統闡述用大數據識別優秀IP
百度文學總監陳望治系統的講述瞭如何運用大數據識別優秀IP，題材曝光度、畫像遊戲化程度、核心用戶畫像是最重要的三大維度。以IP之王“三國”題材為例，雖然已經被改編過無數次，但仍舊以其永恒的魅力不斷受到青睞，未來該如何利用也成為廣大遊戲廠商普遍面臨的問題。對此，陳望治表示百度大數據可以提供更多有參考價值的信息，如和其他人物關系最為密切的是趙雲和呂佈，關註三國人裡面85%是男性，35%的關註者在20到29歲之間，45%親睞於網絡信息等等……這些都能幫助遊戲廠商進一步利用這款“世界級”的黃金IP。
盛大文學首席數據官陳運文通過大數據詳細介紹瞭遊戲在導入、發展、成熟、衰退、流失等5個階段的IP運作特征。一個具有針對性的數據挖掘系統，往往能讓IP產生事半功倍的神奇功效，如起點近期上線的個性化用戶挖掘建模系統，令整體點擊率達到瞭原來的2.5倍，加書架率提升3倍。
可以預見，大數據網絡文學將成為互動娛樂的強勁發動機，而網絡文學和遊戲業務的天然強關聯性，令IP的原有價值得到成倍增長。
遊戲能如何反哺文學IP?
遊戲是互聯網的流量樞紐和最大變現途徑，決定瞭其可以對網絡文學產生巨大反哺，成為IP運作需要關註的另一重點。盛大文學首席數據官陳運文在會上介紹，國民級MOBA遊戲“英雄聯盟”在起點中文的搜索量登頂TOP10，可以看做遊戲反哺網絡文學的一個標志性事件。
盛大文學首席數據官陳運文認為，“英雄聯盟”登頂起點中文搜索TOP10具有標志性意義
由遊戲引入的用戶對於網絡文學含金量十足，他們當中有58.8%會在網絡文學當中進行消費，騰訊互動娛樂市場部總監周大亮以2014年新作《焚天之怒》為例，遊戲開放小說入口後貢獻瞭小說的25%的閱讀量，這些用戶的活躍率是尋常廣告導入用戶的63倍。
在未來，網遊將為網絡文學的發展搭建橋梁，中國的互聯網超過6億的用戶當中，網絡文學用戶僅為2.34億，而超過4億的遊戲用戶將成為最容易轉化的一個群體。匯集網絡文學和網絡遊戲雙方的力量，將有望令國產網絡文學產生量和質的雙重飛躍。
他山之石 可以攻玉
2013年-2014年可以看做國產遊戲IP的第一階段。近2年的發展讓人們對IP的認知從狂熱走向理性，IP的“雙刃劍”屬性逐步成為共識。遊戲動漫產業發達國傢(如日本)的經驗可以為國產遊戲IP提供進一步發展的參照。
和國外的成熟IP運作相比，國內IP相對比較幼稚和急功近利，三七玩網絡科技副總裁黃小嫻認為，“IP就是情懷，或稱之為公眾回憶”，而“一個好的IP它至少要影響三代人，比如說金庸或者古龍類的小說，或者是日本老的動漫比方說《奧特曼》或者是《蠟筆小新》”。日本娛樂行業對於動漫IP百轉千回的監修系統及周邊的宣傳能很大程度上推動IP品牌發展，這都是值得國產遊戲借鑒的地方。
未來IP的全新形態
一日千裡的中國遊戲不會守株待兔，未來全新的IP 方式也在本次“中國網絡遊戲與文學IP合作大會”得到體現，其中以騰訊和360的論點最具代表性。
打造以明星IP為核心的粉絲經濟是騰訊未來的核心戰略，其中就包含瞭“定制IP”的策略，目的是通過研發方版權方三方聯動方式達成共贏，讓IP發揮最大的價值，並在市場尋找差異化的道路，最後為網絡文學的創造者以新的創作空間或親手參與整個新的IP創升提供機遇，甚至網絡小說在動筆之前創造IP變現也成為可能。
360張小蝶以“別針換別墅”比喻360的“idea換IP”策略
360的“idea換IP”的理念更顯超前，IP合作部負責人張小蝶表示這項策略的誕生受到瞭前幾年一個叫做“別針換別墅”的熱點事件的啟發：隻要有好的想法和思路，360就有可能傾力協助打造IP。而這些IP扶持的確認需要經過十項標準的嚴格考核，分別是適合、懂行、熱愛、可執行、迅捷、經驗、免費、創新、魄力以及後續的人才儲備。
想象力是一切進步的源泉
韓寒、郭敬明等上一代寫手的成功已經在主流社會中產生巨大影響，同時也為後來者提供瞭標桿，這種成功離網絡文學已經不再遙遠。
這是人們生活方式進化的結果，PC時代的網民隻是一個少數派群體，而移動互聯網真正將所有人緊密聯系在瞭一起，這就是未來IP打造的最大背景。可以斷言，2015年會是有著很大想象空間的一年，作者、讀者和遊戲公司的通力合作將令IP的價值產生翻天覆地的變化
用17K薑斌在會上的一句話概括就是：“想象力概括著世界的一切，是知識進化的源泉，網絡文學的IP價值和潛力將遠遠不止於此。”