中國手遊公司如何出海 外媒專傢提4點建議

中國移動遊戲怎樣才能打進西方市場?近日,外媒TechInAsia刊出評論文章,作者邁克爾·道森在文中對中國有志於出海的移動遊戲開發商提出瞭4點建議。以下是原文主要內容編譯。

1.美術

本地化絕不僅僅是指翻譯。要想制作一款令目標用戶歡迎的遊戲,遊戲外觀和感覺十分重要。對很多試圖贏得西方玩傢親睞的中國遊戲公司來說,美術是第一道障礙。倘若一位潛在玩傢認為遊戲美術欠佳或風格過時,那意味著開發商已經失去瞭他/她。以西方市場熱門手遊為參考,我們可以看到,精修用戶界面(UI),以及2D和3D風格十分重要。

此外,中國開發商還需要註意西方市場目前流行的配色方案和動畫風格。從角色面部形狀到頭發風格都是微末細節,但如果操作不當,將有可能令一款遊戲失色。

同樣的道理,中國開發商亦需考慮不同的文化和歷史背景。打個比方,三國題材改編的遊戲在中國很受歡迎,但西方玩傢對其知之甚少。在西方市場,與三國時代相對應的是歐洲中世紀歷史。

2. 節奏感

與中國玩傢相比,西方玩傢更能夠寬容較慢的遊戲節奏,在單位時間內對遊戲進度的需求較小。隨著時間推移,東方和西方市場有可能走向融合,但至少在當前階段,中國式遊戲節奏在西方市場並非最佳。

3. 平臺

Android在西方市場至關重要。但與中國存在數百傢應用商店,Android生態系統混亂所不同的是,在西方市場,Google Play對Android遊戲開發者來說至為關鍵。此外,亞馬遜應用商店(Amazon Appstore)也是一個很強大的平臺。

在西方市場,不同平臺之間存在細微差別。不過,開發者可以與蘋果應用商店的合作模式為模板,與其他平臺合作。

4. 付費營銷

西方與中國移動遊戲生態圈的另一個顯著區別是:在西方市場,付費營銷十分重要。

在中國,類似於微信的平臺支持,可以吸引大量玩傢下載遊戲;而在西方,除瞭平臺支持和口碑傳播帶來的安裝量之外,絕大多數成功的西方移動遊戲開發商每天都會購買大量的移動廣告。開發商需要選擇正確的廣告渠道,篩選最優化的廣告創意,擁有追蹤、分析的工具,並經常評估廣告效果,以調整策略。

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