中國微博營銷亂局:你是殭屍頭子還是眾望所歸?

市場營銷的本質在於盡可能多的吸引人去關注或將自己展示出去。所以當多數人追捧社交網絡時,市場營銷者勢必要趟一趟這池水。

在中國,全民微博,各大互聯網公司都在努力搶占一片高地。搜狐、新浪、騰訊以及網易都開發出自己的微博,而像豆瓣、天涯這類的老牌社交網絡則在嘗試往已有的模式中融入微博。

微博的前景應該是一片光明。不過任何事情都是這樣,過熱就會出問題。

近日博主王英雄爆出某“微博市場公司”的收費單,其中不乏很有意思的條目:

說到市場效率,所有這些服務可輕易做得很漂亮,但毫無意義,因為我們從中會發現:

  1. 顯然這家公司在各大微博上有數量眾多的“殭屍用戶”,由機器操控。這幾乎沒有成本。
  2. 既然殭屍用戶不用花錢,指揮他們也不需要花錢。
  3. 讓殭屍粉絲轉發也不花錢。
  4. 創造一個有10到80萬粉絲的“殭屍頭子”花多少錢?還是不花錢。只需要讓那些殭屍關注這個、那個。點幾下鼠標就萬事大吉。

這麼說來,如果想通過這樣的公司實現自己的營銷目標,勢必會花費大量金錢在零成本服務上,並將所有重要市場信息發給一群“殭屍粉絲”。這會是好的市場嗎?顯然不是。依靠此舉的公司沒有任何回報,除了兩個毫無意義的數字:機器人粉絲數以及轉發數(其實根本沒有人看過)。

這對中國早已飽受抨擊的在線市場營銷來說無疑又是一下重創。這不是個案。讀者可以在淘寶上搜索“微博/weibo”,你會發現很多人提供“微博推廣服務”,其實就是出售殭屍粉絲,價格非常便宜,新浪微博1000個殭屍粉絲只要3到4元。如果直接要10000,可以優惠到25到30元。我想說的是,如果你迫切需要飲鴆止渴,那去淘寶吧,比某些“專業市場代理”便宜得多。

為說明這種微博市場代理的有效性,王英雄舉了個例子。 9月29日,一家公司為慶祝天宮一號成功發射,開展有獎轉發活動。雖然只有1800人參與,最終卻轉發1300萬次,其中只有2000條有人評論。

目前還沒有系統的方法評估微博市場的有效性,但可以肯定轉發數和粉絲數不說明任何問題。下次有人向你推銷微博市場時,先問一句“你的真人網絡有多大?”

這股殭屍熱潮令我深思:在中國微博界吹噓自己增長率的時候,“註冊用戶”有多大價值?

騰訊和新浪早已突破一億註冊用戶。但當創建殭屍賬戶變得有利可圖時,有多少用戶是真人?

本文由game2.tw作者德軼整理自penn-olson,點此查看原文。如果您對該話題感興趣,可以留言評論。如果您對Game2.tw其他內容也感興趣,請通過RSS訂閱我們,或者在微博上關注我們的最新動態。

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