中國微博市場2011年度資料分析

  中國微博的高速發展是從2010年開始的,這一年當中微博的概念得到了空前的傳播,各大入口網站也在這一年紛紛開通微博頻道,以新浪、騰訊為代表的微博之爭愈演愈烈,微博以高速增長的態勢引領著中國互聯網服務的發展。經過這一年來的激烈競爭,2011年中國的微博依舊是比較受歡迎的服務,但總的增長速度有所降低,甚至出現了一定下降,這說明微博服務經過一兩年的高速發展後,行業開始逐步進入平穩期,本文通過百度指數和谷歌趨勢兩個協力廠商系統對於目前國內各個門戶微博進行一番統計。

  百度指數和谷歌趨勢都是通過使用者在百度和谷歌的搜索量為數據基礎,以關鍵字為統計物件,分析並計算出各個關鍵字在搜尋引擎網頁搜索中搜索頻次的加權和,並以曲線圖的形式展現。谷歌網站趨勢還可以分析所有網站的流量和受歡迎程度,類似Alexa工具。下面月光博客就以百度指數、谷歌趨勢、谷歌網站趨勢三個工具對於2011年的門戶微博流量和搜索量進行一份統計和分析,門戶微博選擇流量較為排前的四大門戶微博:新浪微博、騰訊微博、搜狐微博、網易微博。

  先使用百度指數來分析各個微博關鍵字的關注度,根據百度指數顯示,在使用者關注度上,“新浪微博”和“騰訊微博”的圖表顯示,新浪微博的知名度依然大為領先騰訊微博,但2011年新浪微博的增長勢頭放緩,甚至出現了下降趨勢。

“新浪微博”和“騰訊微博”

  騰訊微博和網易微博,搜狐微博的使用者關注度比較看,騰訊微博還是具有領先優勢,並且呈現上升趨勢,網易微博,搜狐微博的使用者關注度平穩地下降。

門戶微博

  四大微博在谷歌趨勢上的關注度和百度指數的資料基本一致。

門戶微博

  通過谷歌網站趨勢可以大致估算出各個門戶微博的實際流量情況,以下是四大門戶的流量對比。

門戶微博

  資料解讀:

  1)谷歌網站趨勢顯示的流量資料與百度指數和谷歌趨勢的關鍵字搜索量差距很大,其中騰訊微博的資料變化最大,新浪微博早先的“一枝獨秀”忽然變成了和騰訊微博的“二龍戲珠”,可見騰訊微博的使用者對於搜尋引擎的使用率偏低,而過於依賴QQ用戶端。

  2)谷歌趨勢的流量資料顯示,新浪微博在2011年4月份開啟了新功能變數名稱weibo.com,因此四月份之前沒資料,而在2011年全年大部分時間裡,騰訊微博流量資料均超過新浪微博,直到年底才被新浪微博反超,從這裡也可以看出,新浪微博的流量和知名度均較為領先,但新使用者增長速度已經趨緩,而騰訊微博的流量太依賴QQ用戶端,使得其實際流量與使用者知名度形成較大反差。

  3)2012年1月份是春節放假,此時騰訊微博的流量下降較快,而新浪微博的流量則在這時反超騰訊微博,我估計這方面的原因,可能是因為1月份方舟子、韓寒的論戰在新浪微博進行的如火如荼,這一事件行銷導致新浪微博的流量得到不少提升。

  4)無論從流量和知名度上看,搜狐微博和網易微博都已經沒有機會了。

  5)從百度指數上看,新浪微博的百度搜索量高的驚人,不僅僅超過了國內最大的SNS網站人人網和開心網,並且在年中超過了QQ,但下半年增長速度趨緩,並沒有將優勢拉大。

門戶微博

  6)騰訊微博的流量過於依賴QQ用戶端,缺少像新浪微博那樣的事件炒作案例,因此在競爭中處於一定劣勢。

  7)從商業模式看,投資者希望新浪把自己打造成一家類似于Facebook、不僅依賴廣告的企業。對不差錢的騰訊而言,所有這些都不算什麼問題。儘管騰訊也推出了自己的微博,但騰訊微博主要是做為拖住新浪的一種工具,確保新浪不會挑戰騰訊在中國社交網站領域的領先地位。

  總的來看,和2010年微博的高速發展不同,經過1年多的發展後,微博的發展趨緩,甚至出現了一定程度的下降趨勢,可見,微博做為一種新型服務,在經過了一段時間的高速發展後,行業開始逐漸進入平穩期,隨著2012年3月份微博實名制的全面實施,將導致微博行業逐漸進入到洗牌期的階段,微博服務是否能繼續發展可能會面臨一定的挑戰,因此,在未來的發展過程中,各個門戶微博企業需要做出不斷進行功能創新,保持使用者黏性,提高自己的核心競爭力,才能在未來的發展中佔有一席之地。

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