VR成假期季最大輸傢:銷量預期被下調

黑色星期五與感恩節周末的銷售數據陸續公佈之後,許多分析師開始預測年末銷售情況。調研公司NPD集團透露:今年PSN及Xbox Live上的數字促銷力度很大,可能重創實體零售渠道。除此之外,數據調研公司SuperData認為VR的處境更為艱難,可能成為年末旺季中的最大輸傢。

由於缺乏紮堆的大作和給力的營銷,VR頭戴設備的銷量將明顯低於預期。SuperData下調瞭2016年兩傢VR廠商的全年預測銷量:PS VR從260萬下降至75萬;谷歌Daydream從45萬下降至26.1萬;而對HTC Vive、Oculus Rift與Gear VR的預測銷量則維持不變,分別為45萬、35.5萬及230萬。

23

不難看出,PS VR的預期下調最為顯著。SuperData調研部主管斯蒂芬妮·拉瑪斯(Stephanie Llamas)解釋道:“PS VR本來最有機會在年末旺季中勝出,但供應不及和缺乏營銷讓預期無法達成。索尼在黑色星期五與感恩節周末沒有推出PS VR的優惠計劃、沒有補貨也沒有營銷,卻把主要精力都放在瞭PS4 Pro上。索尼還曾指出,PS4 Pro的VR效果比普通版PS4好。於是,玩傢們自然會先入手PS4 Pro,然後再考慮PS VR。因此,我們認為PS VR在年內的出貨量不會超過百萬。”

斯蒂芬妮還指出,索尼也許在刻意限制PS VR的銷量,因為PS4對其支持還不夠完善。她說:“如果索尼對PS VR采用傳統的新硬件促銷策略,銷量早該突破200萬。然而,PS VR的低調首發說明索尼對全力投入該技術還持謹慎態度。缺乏殺手級應用和3A級內容,PS VR很難得到突破百萬大關所需的廣泛口碑。不過,PS VR暫時沒有對手,可以循序漸進,跳過年末旺季,在2017年之前都放緩銷售。”

斯蒂芬妮還覺得Oculus主動分割用戶群體的做法有點冒險。她表示:“發售Rift的Touch控制器有機會擴大用戶群體,但購買頭戴設備返券100美元的促銷顯然沒有直接降價100美元有效。況且,隻有部分用戶擁有Touch時,開發者還要考慮是否要兼顧沒有Touch的用戶。這無疑會延長開發過程,妨礙Rift發展。”



反觀非VR遊戲市場,憑借《精靈寶可夢Go》的火爆與復刻版紅白機的脫銷,任天堂可能成為最大贏傢。SuperData首席執行官兼分析師喬斯特·范·德魯涅恩(Joost van Dreunen)說道:“感恩節特別活動為《精靈寶可夢Go》帶來一波收入高峰。而在《超級馬裡奧Run》正式進軍380億美元規模的手遊市場之前,通過《精靈寶可夢Go》保持關註對於任天堂來說也有好處。”

目前的數字遊戲銷售業績同比下降2%,但數字遊戲的影響力正連年攀升。喬斯特補充道:“2012年,美國地區感恩節期間的數字遊戲下載量隻占總銷量的6%。2016年,該數字已上漲至24%以上。”

另一方面,超大的打折力度也許反而說明年末旺季會遲到。韋德佈什證券的著名分析師邁克爾·帕切特(Michael Pachter)發現:今年黑五的新遊戲折扣高於往年。《使命召喚:黑色行動3》(Call of Duty: Black Ops III)、《輻射4》(Fallout 4)和《星球大戰:前線》(Star Wars Battlefront)等去年的熱銷大作還在堅守60美元的售價底線。而除瞭每年都降價促銷的體育遊戲之外,很多從來不在黑五打折的遊戲都貼上瞭6折以上的標簽——在沃爾瑪的貨架上,《戰地1》(Battlefield 1)和《泰坦隕落2》(Titanfall 2)都隻賣27美元;《戰爭機器4》(Gears of War 4)和《四海兄弟3》(Mafia III)的價格為35美元;而包含《使命召喚:現代戰爭》重制版(Modern Warfare Remastered)的《使命召喚:無限戰爭》遺產版(Call of Duty: Infinite Warfare Legacy Edition)僅售57美元,便宜瞭23美元。《無限戰爭》提前一周就開始打折,各版本平均降價20美元。另外,PS4和Xbox One的折扣與去年持平,隻降價50美元。

邁克爾也贊同數字遊戲銷量抬頭的趨勢。但他認為,數字銷售對實體零售的具體影響要等到NPD明年一月公佈2016年年度報告時才能知曉。

from:騰訊遊戲頻道

Comments are closed.