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game2報導 / 12月7日,在廣州舉行的全球移動遊戲發展趨勢高峰論壇上,UC優視首席運營官朱順炎發表演講,對2013年移動遊戲市場概況進行了總結,並就2014年市場發展趨勢進行了分享:「2013年是公認的‘卡牌年’,但目前卡牌遊戲已經面臨過剩危機。隨著年底ARPG遊戲《時空獵人》月營收過億,將帶動更多廠商加大對此類遊戲的投入力度,2014年將會是‘ARPG年’。移動遊戲市場仍然處在爆發增長期,估計明年整體市場規模將超200億。」
2014移動遊戲市場規模將超200億
2013年移動遊戲繼續爆發式增長,僅UC九游平臺手機網游數量增長就是去年的3倍以上。「2012年底,UC九游平臺接入的網游只有300款左右,而在今年年底,這個數位已經超過一千款。UC九游已是國內最大的安卓遊戲聯運平臺。」朱順炎還預計:「移動遊戲市場規模明年有望繼續翻倍增長,達到200億元。」據悉,UC九游在2012年給合作夥伴分成達到了1億元人民幣,2013年的目標是分成3億,已經提前完成。
2014年將是「ARPG年」
2013年的移動遊戲市場毫無疑問是「卡牌年」,以《我叫MT》為代表的卡牌遊戲風靡國內手游市場,並帶動了大批卡牌遊戲獲得成功,包括《大掌門》《夢想海賊王》等在內的多款卡牌遊戲順利躋身千萬俱樂部。但隨著卡牌遊戲數量不斷增加,目前卡牌遊戲市場已經趨於飽和。據UC九游平臺10月資料顯示,卡牌遊戲在新游占比中已經高達38%,處於嚴重過剩狀態。
隨著今年10月《時空獵人》強勢成為國內首款月營收過億的手機遊戲,ARPG題材手游成為了業內最受關注的一個熱點。朱順炎表示:「據UC九游資料顯示,ARPG遊戲的數量和收入都保持了很好的上升勢頭,且近期多款ARPG新作的品質和表現也很搶眼,極有可能帶動ARPG遊戲在2014年掀起新的市場旋風,2014年將是ARPG年。」
據悉,UC九游平臺具有大量的專業玩家和上千個公會組織,非常適合ARPG這類重度遊戲運營,《時空獵人》就是UC九游使用者最受歡迎的產品之一,在UC單個管道的月營收已經過千萬。
品牌遊戲將在明年佔據主流
在遊戲巨頭紛紛佈局版權後,遊戲品牌在市場競爭中的重要性逐漸顯現。《天龍八部》和《神雕俠侶》兩款金庸授權遊戲都在短期內取得了非常優秀的成績。一方面,強品牌遊戲對使用者有著極高的品牌吸引力,可以在初期迅速導入使用者。另一方面,隨著更多有實力的PC遊戲廠商進入手游市場,對於遊戲品牌的建立、知名遊戲版權的爭奪會進一步加劇。
對於移動遊戲的品牌化趨勢,朱順炎給出了這樣的判斷:「具有強品牌的遊戲或者擅長打造品牌的遊戲將在明年佔據市場主流。因此明年無論是廠商對於遊戲品牌版權購買的投入,還是對於遊戲品牌的預熱和行銷投入,都會大幅度攀升。像UC九游這樣具有龐大遊戲使用者社區的管道,也會在説明遊戲廠商前期預熱、打造品牌方面給予支援。「
端游化行銷離不開管道
2013年手游市場另外一大焦點是「端游化行銷」。電視廣告、戶外廣告、明星代言一個都不能少,此前的手游行銷從未像今年這樣大手筆投入。對於手游行銷,朱順炎表示:「PC遊戲的成功有很多經驗值得我們手游同行學習,端游化行銷決不僅僅是盲目砸錢投廣告,中小遊戲廠商要避免走入誤區。從今年《神雕俠侶》等遊戲的成功我們可以看出,進入手游領域,端游公司的行銷方式也在發生變化,他們在移植PC端行銷經驗、打造自有品牌的同時,也在跟各大管道積極進行聯運合作,獲取使用者。因此在2014年,我判斷管道的作用不會被行銷取代。只有做到行銷和管道兩手抓兩手都要硬,才能在競爭中立於不敗之地。」
UC收購PP助手,整合已近尾聲</strong>
會上,朱順炎還首次正式對外回應了此前「UC收購PP助手」的傳聞:「UC和PP助手的整合已經接近尾聲,本次整合將是安卓和iOS管道的強強聯合,雙方將通力合作,打造更強大的應用發行平臺和更強大的移動遊戲運營平臺。」
公開資料顯示,PP助手在iOS端使用者達4000萬,App日均下載量超過800萬次。PP助手和91助手,是App Store之外最重要的兩個發行管道。目前,PP助手的聯運遊戲月均營收近4000萬,年營收超5個億,聯運遊戲中有15款產品月收入超過百萬。PP助手作為iOS平臺的強勢遊戲管道加盟UC之後,可以與UC九游在iOS遊戲發行上形成業務互補,説明UC遊戲業務實現安卓和iOS平臺的強強聯合,進一步鞏固UC國內領先移動遊戲平臺的地位。
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