由GMGC全球移動遊戲聯盟、深圳市南山區文化發展辦公室聯合主辦,正中集團、遊戲之音協辦的“2014全球遊戲品牌峰會”於12月10日在深圳科興科學園開幕。此次大會以“品牌之道,洞察未來”為主題,從各個熱點角度切入,聚焦品牌發展核心問題,全方位描繪全球遊戲品牌發展未來圖景,TalkingData為GMGC 2014全球遊戲品牌峰會定制的《2014中國手遊發展趨勢報告》在此次大會上曝光。會議中,TalkingData業務拓展副總裁高鐸從移動遊戲行業發展概況、用戶行為、用戶畫像以及移動廣告發展趨勢四個方面做瞭一次深入的分析和總結。
一、移動遊戲用戶行為
2014年手遊人群規模快速增長,從TalkingData的報告中我們可以看到2012年接觸手遊的人群的手遊設備量隻有0.7億臺,2013年有3.1億臺,增幅342.9%,預計2014年手遊人群接觸設備規模可達到10.4億臺。從收入規模來看,2012年移動遊戲行業收入規模在50億元,到今年移動遊戲行業收入規模預計達到220億元,兩年翻瞭4.4倍,我們可以看到2014年手遊行業的發展狀態還是非常迅猛的。
手遊市場繁榮,越來越多的開發者加入到移動遊戲行業。2013年6月移動遊戲開發者達到1.58萬傢,環比增長6.3%。對比年初增長36%。手遊熱度持續發展。Q3季度,移動遊戲開發者增長率有回落表現,部分團隊開始面臨資金和產品壓力等問題。
玩傢更青睞何種類型的遊戲?TalkingData數據中心的數據表明,2014年手遊市場卡牌、休閑、角色扮演類遊戲當道,休閑手遊最受玩傢青睞,在不同類型移動遊戲用戶數中占比最大。在移動端,輕移動遊戲仍然是主流。
二、移動遊戲用戶行為
TalkingData業務拓展副總裁高鐸表示,從遊戲用戶付費情況來看,2014年角色扮演、動作遊戲以及卡牌遊戲用戶付費率較高;從用戶活躍情況來看,智力遊戲、休閑遊戲以及棋牌類遊戲用戶較為活躍;從用戶留存率來看,治理遊戲、角色扮演以及棋牌遊戲最能吸引玩傢。
三、移動遊戲用戶畫像
手遊用戶在東部沿海地區分佈較為集中,TOP3城市依次為廣東、江蘇、浙江。而移動遊戲不再是男性用戶的專屬消遣,2014年移動遊戲女性遊戲用戶比例有所增加,2014年11月女性用戶比例達到37.9%,比2014年1月女性用戶比例增長瞭13%。在移動設備上,使用大屏移動設備的手遊玩傢也在快速增長。
在用戶網絡環境方面,WiFi仍是主流, 2014年11月移動遊戲用戶中,WiFi用戶占瞭62.9%,但4G滲透率增長較快。
四、移動廣告與DMP
移動廣告行業邁入發展期,產業鏈逐漸成熟,流量增長迅速,渠道激活量份額逐漸增加,行業增長空間較大。激活用戶在沿海省份及一線城市分佈較集中、設備操作系統版本較新、iPhone4s及小米2S機型領先。
移動DMP在移動廣告鏈條中的價值凸顯,電商、遊戲、理財等應用類型用戶畫像特征明顯,重合用戶價值有待挖掘。同樣推廣周期內,運用DMP標簽輔助推廣,曝光質量、註冊轉化率、付費轉化率等廣告效果提升明顯。