在今年的CSCDC大會上,來自TalkingData的崔曉波分析瞭移動互聯網的一些數據。他預測明年舞蹈類的遊戲會很快起來,並占領一定量的市場。崔曉波分享到,過去的三年裡是中國的移動互聯網和智能設備發展最快的,移動上大的應用都在適用數據服務。出門用嘀嘀打車、用招行的信用卡付費、玩植物大戰僵屍等等,這些用戶都在使用TalkingData數據平臺。
目前TalkingData在中國已經覆蓋瞭四萬的應用,覆蓋瞭大概是8.5億的獨立設備。拿金融舉例的話,前一百款可能有35款在使用TalkingData的產品。
之所以講這些,後續要使用這些數據,第二是基於移動測得大量的數據,與第三方的數據公司做瞭大量的合作,通過清洗、加工、處理等等形成瞭包括消費喜好等各種數據,這也是TalkingData主打的產品。
TalkingData針對目前的熱點做瞭一些盤點,綜合考慮瞭移動的熱點熱詞包括按照2013熱詞的情況,最後總結瞭最大的三個關鍵詞是移動網、網民智能機、蘋果6。首先,今年智能機的出貨量雖然增長幅度比去年小一點,因為去年有64%的增幅,但是今年有26.5%。用戶的總體規模是大大增加的,由於移動應用包括移動的這種場景,就進入瞭生活的方方面面,像網民的習慣大量的被培養起來,移動互聯網的用戶到2014年已經達到瞭10.7億,跟去年比翻瞭兩倍。
舞蹈類手遊在明年會火
其次,移動遊戲去年的規模是大大提升瞭,去年年底TalkingData預測今年是220億的盤子,上半年漲的快,下半年在收窄,明年預測會達到350億。那麼用戶規模一樣,由於大量的遊戲被接受,所以移動遊戲的人群也在大量增加,接下來看一下全年的趨勢,TalkingData在6月份發瞭報告,整體的安卓活躍度降低瞭,整體的財報已經證明這個現象發生瞭,因為任何事物都有拐點。TalkingData預計第四季度結束會有比較大的增幅。第二是今年移動領域趨勢已經形成瞭,今年的話全民遊戲包括一些比較火的遊戲,大傢發現它的題材和分類是比較滲透融合的的。舉個例子像刀塔類的動作和角色扮演等,還增加瞭很多。去年TalkingData做瞭預測,基本上IP已經成為瞭移動領域裡面最重要的因素,因為大傢看到今年比較成功的大作是跟比較熱門的題材相關的,明年依然是關註的重點。第四TalkingData簡單預測一下,明年舞蹈類的遊戲會很快起來。像神經貓之類的作品出現,已經讓TalkingData認識到瞭玩傢的行為在被改變。
然後是移動廣告,每天的移動廣告裡有四分之一會經過TalkingData的平臺。今年TalkingData絕大部分是看好,但是也有很多人看衰,因為看到瞭很多問題,包括很多獎勵廣告依然盛行,還有移動投放的茫然等等。
TalkingData預測今年年底精準投放會形成一個趨勢
在這個過程中TalkingData也是跟各個交易市場在合作,進行大量的試投,包括遊戲和品牌類的廣告主都做瞭投放,效果非常好,TalkingData需要一段的時間讓市場認知一下。如果回顧整個一年,大概情況是去年年底到今年第一季度是移動廣告流量最大的幾個月,原因是什麼?第一受季節性促銷的影響,從聖誕節到元旦到春節有大量的促銷活動,所以效果類的廣告主會大量的投入,促進整個市場發展。第二季度隨著蘋果的發佈有瞭小幅的回落,第三季度在往上走,包括一些品牌的投入,各個協會也制定瞭標準。
人群的分佈還是一線城市沿海地區對於移動廣告的接受度比較高,TalkingData簡單看瞭看廣告,來看看電商,這是TalkingData上禮拜發佈的廣告,針對雙十一促銷的移動客戶端的報告大傢會看得比較清楚,基本上淘寶、支付寶、天貓等等使用的覆蓋是最高的,接下來其他的電商和活躍度和人群跟他們相比相差不少,那麼總體看起來那是智能機用戶裡的覆蓋比例非常高,現在移動網民對於移動購物的習慣已經非常明顯。所以基本上可以看到,如果看天貓的話,是占交易流水的42.6%,上十一天貓的使用頻率非常高,凌晨兩點之後使用頻次下降,之後又回升。所以TalkingData找瞭一個時點,TalkingData簡單看看這個電商,因為TalkingData年底會發佈全年的電商的研究報告,大傢可以關註一下。
移動旅遊的四季現象明顯
前面TalkingData電商看完瞭,TalkingData看一下移動旅遊。旅遊是分為四類,形程規劃、預計、途中服務和記錄分享,TalkingData對人群的習慣做瞭分析,首先TalkingData把經常有位置移動的人群做瞭分佈,使用最高的是打車租車類的,這幾類關聯是非常緊。
接下來幾張圖是非常有意思的,TalkingData統計下來,經過TalkingData對於旅遊人群的分析,它的規律是這樣的,季節性的變化非常明顯,基本上是春天,大傢看得很清楚,基本上還是廈門、三亞、麗江這些城市很受歡迎,到瞭夏天會發現他們旅遊熱門的區域是集中在西部,因為相對來說那邊溫度適宜,而且夏季有更長的假期,很多用戶願意選擇目的地更遠的地方。到瞭秋天大傢可以看到,甘肅西藏這些地方成為熱門,冬天哈爾濱和南方熱門,所以這是符合大傢預期的。
今年另外一個比較熱的話題是出境遊和海外的代購,TalkingData看出境遊用戶偏好是春天是大陸周邊的國傢和地區。那麼夏天是歐洲國傢是旅遊熱點,秋天的話歐洲依然是主要目的地,冬天是澳大利亞和印尼等等。這是比較有意思的話題,其實很多用戶想去文藝小資的小城市,但是絕大部分的用戶去的還是大城市,這跟網上的輿論不一樣。簡單看一下衣食住行,TalkingData發佈瞭一個餐飲的報告,TalkingData提取瞭7-10月的餐飲用戶的覆蓋量變化,會發現挺可怕的。因為TalkingData在其他的應用裡看不到這樣的增幅,其實這是用戶的覆蓋程度在手機裡,會發現增幅很快,但主要原因不是真的有明顯剛需,而是資本市場的助力,因為每天TalkingData也跟各個基金和華爾街的分析師一起分析,今年打車很熱包括偏女性的應用很熱,這到底是剛需還是其他的?結論就是沒有剛需,是資本助力。
前面呢是一些各行各業的可能在移動端的發展狀況,接下來是TalkingData更關註的跨界情況,這個類型的用戶和那個行業的客戶有多大關聯?這是TalkingData跟招商銀行聯合做的,除瞭金融用戶之外,你會發現出行應用和生活應用關系很大,所以他們也做瞭定向促銷,大傢也會發現掌上應用在推刀塔和我叫MT的廣告,他們做瞭大量的積分換購等等,用戶非常廣。這是支付寶的畫像,當然是TalkingData自己做的。那麼TalkingData再看蘋果6,所有的數據都有,大傢可以到TalkingData的網站上去查,TalkingData有所有的應用包括設備包括運營商,網絡緯度的細分可以隨便去查,基本上看到這個還是比較靠譜的數據,基本上蘋果6的使用設備今年中國已經超過瞭很多。