game2報導/SessionM把其成功歸功於其獎勵性的廣告網路。通過SessionM網路廣告進行互動的玩家可以通過禮品卡兌換,搖獎或者慈善捐贈的方式獲得虛擬貨幣。
SessionM創始人兼CEO Lars Albright談了目前移動廣告的現狀,包括廣告網路為什麼必須從橫幅廣告中剝離出來,廣告商不願意在移動平臺花錢以及移動廣告的未來等。
我們從其他廣告供應商反映,移動廣告網路裡的橫幅廣告網路是視頻廣告供應商已經飽和了。那麼,你認為移動廣告供應商方面,下一個機遇是什麼?
橫幅廣告目前已經是過度飽和了,而且事實也證明了,在向多平臺多類型推廣方面,橫幅廣告的效率太低。我不是說這類移動廣告就沒有發展空間了,因為不管怎麼樣,都會有空間,而且總體遊戲行業以及移動廣告市場還是進一步發展的。可以提高,優化以及拓展客戶的習慣,提高橫幅廣告體驗的空間還有很大。下一階段的廣告將是讓消費者參與廣告內容的新方式。事實證明,製作出真正對於消費者來說娛樂,有價值和有趣的廣告體驗是有方法的。我們有方法通過獎勵的方式回報玩家們在廣告上花費的時間,這就是我們在SessionM所做的。我們面向了新的數位消費者,並且知道他們期望對花費的時間有所交代。如果可以在廣告中體現出來,那麼這個廣告對於人們來說將是非常具有吸引力的。
我們必須考慮更大螢幕和更快連線速度的行動裝置上的高品質體驗。而不是討論繼續嘗試提供橫幅廣告。將近90%的人們認為橫幅廣告令人煩躁,80% 的人完全無視這些小廣告。我們對於廣告表達的內容必須要真誠,對於消費者們的接觸一定要經常。我們必須改編廣告在玩家們心中的想法。
智慧機廣告已經覆蓋了美國區半數的智慧機使用者,但是移動市場行銷還是試圖找到在行動裝置上正確的廣告方式。為什麼目前現在還沒有人能夠得出一個好的方案?
我不認為目前沒有人得出一個好的方案。和幾年前相比,廣告市場已經發生的很大的變化,而且這個變化速度還在加速。真正有效的方法就是給買家或者各種公司多種多樣的面向玩家的管道,就是可以使用豐富的媒介和高品質體驗,同時為消費者提供新內容或者價值的方式。
真正有創意的體驗和大量的解決方案之間還有混合區。我們不認為你可以找到一個很輕鬆的小規模的改動。另一方面,一些沒有吸引力的廣告是沒有效果的,點擊率和市場反映不可能會好。必須找到像視頻,遊戲,調查或者一系列不同的事情的高品質廣告,但是這可以用非常有效而且簡單的做到。如果多和媒體機構和買家們交流,他們會說,關鍵的是要瞭解廣告的投放以及效率和回報才行。
據ComScore的媒體宣傳和交流機構PHD,Eli goodman說,12%的互聯網是通過行動裝置連接的,大概有1-2%的廣告預算是投放在行動裝置上的。為什麼廣告商們在移動方面的投入這麼緩慢?
有部分原因和我上述的有重合,就是買家需要更簡單更有效的方式購買集成于他們的系統和不同媒介之間的廣告。移動廣告達到上述效果還是有一定的難度,你在行業裡可能有許多的不同的合作夥伴和投資者,這很有挑戰性,因此這是另外一碼事。另一個也是鼓勵人們用創新的方式輕鬆的見你。很明顯,玩家們正花費更多的時間在行動裝置的應用和網頁上。最後就是和客戶之間的交流,讓他們知道移動領域正在發生的事,當他們考慮到今後的預算。移動是所有這些問題的核心,但是由於玩家的消費透鏡增加7%,10%,15%都不見,?
另一方面說,除了我們這些少數緩慢在移動廣告領域主動增加移動廣告預算,這些去年增加了移動廣告輸入92%。這種快速增長對移動廣告有什麼作用?
<p>部分原因是預算的增加。在初期的廣告宣傳中,能夠達到6位資料商標價值就算6年前,還是比較具有挑戰性的。越來越多的人開始喝酒。但是,其實只是寂寞。這種情況會越越被普遍。我們的許多買家的購買範圍都是在10-25萬美元之間的投入,這是個好的信號,這就是說移動方面的廣告投入在增加。我們希望明年的這個投入會進一步擴大。像在SessionM使用的新技術可以提供有價值的交換,可以讓人們通過廣告進一步的互動。一旦成功,買家就有機會投入更多。這些需要多種因素的影響。
說到美國之外,我們可以看到中國移動廣告市場的巨大增長,移動廣告公司如何利用持續上升的市場?
亞洲的增長是很快的。像CPC廣告或者搜尋引擎廣告之類的在該地區很流行。我的建議是,和在該領域具有重要位置的合作夥伴合作,因為這些領軍企業在本地市場有高品質的品牌和機構關係。在中國,作為國外公司是很難打入本地需要的市場和對手競爭的。
哪種策略對於SessionM最好的策略,業內未來什麼樣的應用類別會增加?
我們看來各種類別的應用都有可能,因為目前來看各個類別都有表現可以的。娛樂和功能型應用是非常強勢的。遊戲始終是一個主導類別,並將長期保持地位。休閒遊戲和應用的DAU遠遠大於其他類別。總的來說,遊戲的表現將會持續變好。
明年會有什麼樣的新移動廣告出現?廣告現在的痛苦和過去那個更痛苦?
這些會基於過去的基礎上出現。更豐富媒介內容的廣告將會增加。這並不是特別大的不同,但這會持續發展。我們目前所做的就是遊戲廣告,以後將會出現更多。這些遊戲型廣告可以帶給玩家微型遊戲體驗。如果沒有多平臺系統或者人們適當的互動,就很難吸引現在的玩家注意。
iOS平臺的移動應用似乎帶來的收入比Android平臺多。你認為Android平臺是否能夠趕上來,怎麼趕?
我確實認為Android的角色正越來越重要。一個是Android設備上的表現,尤其是CPI市場非常的健康。我們看到許多的應用大量的擴張。我們的確看到一些公司開始減少在iOS平臺上的投放。iOS目前仍然佔據壓倒優勢,但是我們在一定程度上已經看到了其他平臺的發展。Android設備和iOs將會慢慢的發展到不相上下,因此在兩個平臺都有涉足最好。
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