騰訊首款三國Q萌輕回合手遊《天天幻靈》，已於12月16日全平臺上線。在三國IP成移動遊戲熱門開發區、且市場趨近飽和的情況下，《天天幻靈》創新將輕度回合制與傳統卡牌進行有機結合，以“輕回合手遊”概念，迅速脫穎而出。在目前三國IP產品紅海中註入一股新鮮血液的同時，成功激起玩傢的廣泛關註。究竟這樣一款輕度的回合制手遊，為何有如此高的玩傢參與度的呢？
回合制與休閑玩法結合， “輕回合”概念搞出新花樣
所謂“輕回合”，即兼具回合制和卡牌玩法的創新結合。作為騰訊在三國題材中的又一力作，《天天幻靈》雖然繼承瞭回合制玩法特點，卻在當下手遊重度化趨勢日益明顯時另辟蹊徑——以Q萌和休閑作為主打賣點，結合休閑玩法，給玩傢帶來瞭不一樣的驚喜和奇妙體驗。
作為回合制遊戲，除瞭主線劇情PVE玩法，《天天幻靈》的競技場實時PVP戰鬥，可讓玩傢隨時隨地享受戰鬥快感。在不受場地操作限制的輕回合戰鬥中，玩傢不僅能體驗到卡牌類遊戲排兵佈陣、武將養成等策略玩法，更能在遊戲獨特的“宿命系統”裡發現更多的可能性，這對保留玩傢熱情和新鮮的遊戲體驗起到瞭非常積極的作用。
遊戲的另一個亮點在於它的休閑玩法，例如傢園副本的釣魚、偷菜玩法，搶礦洞、舌戰群儒等副本玩法都非常值得玩傢慢慢探尋。各種副本玩法以娛樂休閑為主，更多需要玩傢間的互動來完成，這無形中增強瞭遊戲的社交性，對玩傢在遊戲內建立社交圈、保持活躍度都大有裨益。
用戶需求的精準洞察，“萌派扛把子”治愈目標群體
在對消費群體進行洞察，遊戲將目標用戶鎖定為白領和學生群體。根據該群體正面臨工作、學習“壓力山大”、熱衷當下流行的“喪文化”和急需治愈的現狀特點，《天天幻靈》塑造瞭“萌派扛把子“形象，以其外觀上的萌系治愈畫風，加上頗具惡搞屬性的“扛把子”特色，抓住瞭大眾的審美和心理需求之餘，更形成強烈反差，成功在眾多同類產品中制造瞭強記憶點。
隨著玩傢對娛樂的需求日益增長，單一的遊戲玩法和IP套皮已經無法滿足玩傢追求新意的強烈欲望，《天天幻靈》的劇情本身采用幽默趣味的風格，更與時下流行的惡搞文化相結合，讓玩傢獲得瞭愉悅的遊戲體驗。遊戲上線前，《天天幻靈》發起瞭#全球萌派扛把子代表大會#的微博話題，並與微信平臺的“扛把子提案”H5相結合，憑借簡單測試、快速提案的玩法，以及將用戶標簽化的各種魔性測試結果，成功點燃瞭用戶的自我展示或吐槽的欲望，也滲透瞭遊戲的內涵。當H5用戶分享到自有的微信、微博等社交平臺時，就順利將“萌派扛把子”的影響力擴散到玩傢圈層外。截止目前，該微博話題已有超過1400萬的閱讀量。
另外，《天天幻靈》結合遊戲人物背景及時下表情包語境，產出魔性兼實用的遊戲專屬萌系表情包。更與數位微博人氣畫手達成合作，以網友熟悉的動漫形象，與遊戲結合產生原創的劇情條漫接龍，引發瞭眾多網友的圍觀討論。各種優質素材相關聯，成功觸及瞭泛二次元受眾，為遊戲和相關話題帶來更多聲量的同時，還深入培養瞭潛在用戶，為遊戲上線後的發展打下穩固的基礎。
萌妹主播UP主直觀展示，目標用戶實力收割
遊戲上線前針對泛大眾的趣味素材，更多的是植入產品調性和初淺玩法，並開始將一部分泛大眾用戶轉化成潛在的遊戲玩傢。那麼，後續更重要地是將這群潛在玩傢和目標受眾進行收割，開始強調遊戲內在玩法，進一步講述《天天幻靈》到底有多好玩。
遊戲上線後，結合微博話題討論，多平臺女主播為爭當成為“萌派扛把子”，以直播試玩遊戲的方式向粉絲和觀眾直接展示遊戲內容，進一步將遊戲影響力擴散至直播平臺觀眾和女主播粉絲圈層。而B站遊戲區知名遊戲Up主發佈的試玩視頻同樣也吸引瞭網友的關註。女主播與B站Up主的試玩展示，除瞭植入實時PK戰鬥玩法帶來的快感外，更強化瞭羽翼換裝，種菜釣魚，挖礦搶劫，舌戰群儒等輕松的休閑玩法，這說明瞭：有著回合制玩法的《天天幻靈》不隻是戰鬥競技，更是一款萌萌噠的遊戲！進一步印證瞭遊戲作為三國題材的Q萌輕回合手遊的調性。
遊戲從上線前就結合時下流行的喪文化元素，最大程度地提升瞭玩傢參與度，更以B站Up主實況試玩、萌妹主播直播爆發，一系列手法帶動玩傢、網友玩轉“萌派扛把子”，也成功收割相當一部分玩傢用戶。那麼這個上線不久的新手遊最終能取得怎樣的成績，就等時間來證明瞭。