Mixi市值破11億美元:因一款手遊起死回生。在2006年,Mixi曾是首個被稱作Web 2.0的初創公司,曾經進行瞭IPO並且數年以來都保持瞭非常高的地位,直到該公司停止瞭創新並被許多的競爭者挑戰,比如DeNA、GREE、Twitter Japan、Facebook Japan、LINE和其他公司。
簡單的說,在2011至2012年之間,用戶們開始認為Mixi在日本市場已經“完瞭”。在2012年5月,Mixi的股價降到瞭1500日元,和2008年達到的最高記錄相比,隻剩下瞭10%。
在這些年間,Mixi確實嘗試瞭很多事情來扭轉局勢,比如:與Mobage進行合作;和Konami聯合建立手遊網絡;與Twitter Japan合作;進入美國市場;進行並購;獲得風投支持;推出一系列新服務,比如電子商務、照片分享甚至包括約會服務;對該公司的核心產品–社交網絡進行重新設計、擴張和改變;任命新的CEO等等。
不過,這一切都沒有效果。股價仍然表現平平,到瞭2013年11月的時候甚至變得更糟糕,當時的股價已經降到瞭1000日元多一點。
但隨後,“奇跡”發生瞭。
後來,Mixi做瞭一件正確的事情,那就是決定研發內部手遊。
其中的一款本地遊戲叫做“Monster Strike”在iOS市場的表現非常不錯,該遊戲在2013年9月底發佈,在去年11月底開始越來越受歡迎。
日本的用戶們不僅下載瞭該遊戲,更多人也開始為之付費,而Mixi沒有進行任何特殊形式的大范圍市場營銷活動。
結果是,Monster Strike在iOS收入榜上的排名持續攀升,在去年11月18日,該遊戲還在第136名,但在11月20日,迅速升到瞭43名,至12月10日,該遊戲已經上升到瞭27名。
就在12月10日當天,Mixi的股價飆到瞭9000日元以上,換句話說,Mixi在去年12月再一次成為瞭市值10億美元以上的公司,而這一切主要歸功於一個單一平臺,而且隻在日本市場發佈的手遊。
即使一天之後Goldman Sachs發佈瞭一個負面報告稱,Mixi股價自當日之後持續下降,但該公司的股價隨後又反彈瞭回來。
通過下面的數據圖我們可以看出Mixi過去12個月的股價變化:
為瞭維持該遊戲的表現,Mixi宣佈在11月1日發佈Android版本,一個月以後,Monster Strike發佈在瞭Google平臺並且收入方面表現也和iOS平臺一樣好:
遊戲的成功似乎為該公司帶來瞭非常大的變化,在今年2月13日,Mixi宣佈任命新的CEO,這距離Mixi創始人Kenji Kasahara離職和第二任CEO Yusuke Asakura上任(2013年6月)才剛剛幾個月。
據Mixi透露,該遊戲在2月15日的時候iOS和Android用戶突破瞭300萬,其中有50萬用戶是過去16天獲得的。
為瞭保證該遊戲不失去影響力,Mixi開始使用在日本最有效率的推廣工具:電視廣告。
在2月28日,Mixi稱該公司通過公開發行股票籌集瞭6400萬美元,並且開始有史以來第一次使用電視推廣遊戲。
3月1日,該公司已經開始在國傢電視臺推出瞭三個電視廣告。
今天,似乎這個策略非常有效:Monster Strike已經成為日本iPhone收入榜第三名,而在Android收入榜也增長到瞭第7名。
Mixi的核心產品–社交網絡可能仍然在下降,但從經濟角度來講,Monster Strike幾乎是個搖錢樹,和去年1600萬美元的損失相比,Mixi預計到3月底,本財年運營利潤將達到200萬美元,也就是說,一款手機遊戲就把該公司扭虧為盈瞭。
當然,這和《智龍迷城》無法相比,但Mixi目前的市值已經增長到瞭11億美元。
那麼,有什麼是值得我們特別註意的呢?
Monster Strike可能是把動作和RPG融合最好的手遊:玩傢在戰場中控制四個怪物,他們需要擊殺很多波怪物,直到最後BOSS出現。
更值得註意的是,該遊戲不僅具有很高的質量和價值,而且非常有趣,比如遊戲中怪物的設計。
玩法的創新方面是,玩傢們彼此戰鬥並不是通過導航菜單選擇命令,而是給怪獸們使用一個彈球式的工具。贏得戰鬥的關鍵是玩傢技術,比如,你可以用連擊來最大化傷害,或者選擇正確類型的怪物來抵擋特定類型的敵人。
當然,該遊戲還可以讓玩傢們收集怪物卡,創造卡牌,融合兩個或者以上的怪物獲得更強的,該遊戲還加入瞭gacha玩法、任務以及特殊活動等等。
另一個有趣的元素是,除瞭優秀的戰鬥系統,多人模式還可以允許四個用戶同時使用自己的怪物進行戰鬥,目前,該模式僅支持藍牙。
有趣的是,該模式並不代表PVP玩法,而是隻有團隊協作方式,玩傢們可以組隊一起擊敗敵人,而不是彼此亂鬥。在多人玩法中,體力和遊戲進度可以共享(比如一個玩傢保存瞭進度,團隊裡所有的玩傢都可以繼續),該模式還提供瞭單人模式中不能獲得的特殊物品。
Mixi在接下來的幾個月裡如何繼續擴張和提高這款遊戲的表現值得期待。在日本之外,Monster Strike還在2月底宣佈在中國通過騰訊發佈這款遊戲。