MIX智游匯:手游運營資料分析工具綜述

Game2遊戲:


game2報導 / 資料是遊戲的生命線,對於遊戲業來說開發者已經非常習慣使用資料分析工具來分析,而龐雜的統計工具如何選擇,MIX智游匯今日發佈的《手游推廣白皮書之三》為我們詳細的點評了目前國內外各種移動遊戲的資料統計工具的特點。

1 前言

通過使用產品和市場資料工具,開發者收集自己開發的產品的資料,瞭解自己直接競爭者的狀況,以及對整個產品類型、乃至應用市場有所瞭解。通過分析資料,開發者可以優化自己所開發的產品。

在有了產品之後,開發者可以利用各式各樣的推廣工具來讓使用者瞭解和下載自己的應用。其中,説明開發者優化搜索關鍵字的工具能夠更好的説明使用者做好自己的功課,交叉推廣平臺等工具則可以説明使用者更好的利用既有資源。

使用者管理工具則可以説明開發者追蹤和瞭解應用的使用者的所做作為。通過瞭解他們的習慣,開發者可以更好的調整自己的應用,並可以通過向其提供資訊等方式留住使用者、乃至利用這些使用者來盈利。



對於手游產品運營來說,我們認為所需工具大概分為三類:產品資料分析、管道資料分析和使用者管理工具。

2 產品資料分析

遊戲運營離不開大量使用者資料的支援。無論是分析推廣管道的效果,還是觀察玩家行為的變化趨勢,都非常重要。MIX 智游匯在此整理了國內外一些移動應用資料統計工具以及簡單的特性對比分析。針對希望自己不想使用協力廠商統計工具的開發者,我們還特別整理了一些開源的工具供大家選擇使用。

國外的選擇

提到移動應用資料分析,很多人都會先想到大名鼎鼎的 Flurry。作為一個免費的資料統計工具,Flurry 提供了足夠多的統計功能。經過數年的技術積累和產品反覆運算,Flurry 的統計 SDK 非常穩定,並且提供了功能強大的統計後臺,和配套的應用推廣工具。其主要競爭對手包括 Localytics、Mixpanel 也一直在提升產品功能,包括提供了無上限的自訂時間、漏斗分析、使用者分組分析(Cohort Analysis)以及自訂報表等高級付費功能。Google Analytics 這個經典的網站流量分析工具也在去年推出了移動應用版,依託 Google 強大的技術實力,為 iOS 和 Android 應用提供統計分析服務。

選擇國外的服務的好處是資料隱私能夠得到更好的保護,同時也會碰到發送大量資料的時候可能碰到的伺服器連接緩慢問題。以上提到的統計工具的網站連結如下:

◇ Flurry
◇ Localytics
◇ Mixpanel
◇ Google Analytics for Mobile

國內的選擇

相比與國外眾多的統計工具選擇,國產的分析工具也提供了不錯的功能。友盟是創新工廠旗下的移動應用分析平臺,同時也提供了不少其它相關的應用小工具,如:使用者回饋、管道分析等。他們上半年推出的 2.0 SDK 具備更多強大的自訂時間功能。

而 TalkingData 是最近不少手游團隊的新選擇,來自 Oracle 的團隊背景讓他們的產品非常重視如何從資料中深挖價值,目前產品還處於邀請註冊階段。百度的移動統計工具也是去年推出的,用過的開發者可以分享一下使用經驗。

◇ Umeng
◇ TalkingData
◇ 百度移動統計

開源自行搭建的選擇

不少開發者朋友在使用者規模變大後,都比較擔心自己的核心資料的保密問題。除了使用國外的服務或者自行開發一套工具外,我們也推薦一些開源的選擇,如Razor(國人開發的)和 Count.ly。Razor 是基於 PHP / MySQL 開發,相對比較羽量級,架設伺服器也比較簡單,同時也支援越獄管道統計等「中國特色」的功能。而Count.ly 的統計面板更為強大,不過文檔全部是英文的,架設上稍顯麻煩。

◇ Cobub Razor
◇ Count.ly

3 管道統計分析

現在應用推廣管道很多,包括廣告平臺、限免、積分牆等多種推廣形式經常會讓開發者無所適從。特別是在 iOS 平臺上,同時投放多個管道,卻不能獲得分管道的統計資料,計算分析每個管道帶來的實際啟動使用者數,以及單個使用者的獲得成本。

甚至由此繼續分析:使用者留存、付費等關鍵比率,完整獲得對推廣策略的回饋分析。其實,市場上已經出現了多款針對 iOS 平臺分管道效果追蹤的統計分析工具,他們提供了簡潔的統計代碼,無需嵌入 SDK 即可實現對 iOS 應用下載後資料追蹤,並實現簡單的分析功能。一般而言,開發者需要完成以下兩步,以實現資料的有效統計:

利用分管道統計工具生成推廣代碼:一般是一個 URL 下載連結,為數據平臺通過對 iTunes 下載連結加上統計標籤生成,開發者需要針對不同的管道生成不同的下載連結,並提供給對應的管道

在應用內置入統計代碼:這部分代碼需要在 App 編譯之前就進行置入,一般不會超過 10 行的原生代碼,並不會抓取裝置識別碼 從而不必擔心出現使用者隱私問題,依靠統計平臺後臺的資料分析引擎,對推廣效果進行追蹤分析類似的管道效果分析工具已經有一些不錯的選擇。以下根據他們的平臺特色進行分別介紹。

( 一) 協力廠商管道效果分析工具

以下的三種的工具都是由協力廠商提供的——也就是說,提供方具有中立于廣告主(推廣 app 的開發者)和廣告平臺的特性。他們往往基於自身的資料統計平臺而衍生出管道效果分析的產品,有些產品需要付費才能使用。

◆AppCPA

AppCPA(HTTP://appcpa.co)是國內最近頗受開發者矚目的 TalkingData 團隊出品一款針對移動應用推廣運營人員的管道效果分析工具。目前針對 iOS 平臺開發了SDK 和無 SDK 兩個版本。開發者可以選擇無 SDK 版本從而實現超羽量級的整合方案。同時,開發者需要註冊一個統計平臺的帳號(需要申請,免費),並生成對應不同管道的下載連結,並提供給各個管道。推廣開始後,就可以在統計後臺看到各個管道的點擊、啟動等資料。

如果開發整合了 SDK 版本的統計工具,則還可以進一步追蹤到每個平臺的帶來使用者的活躍度等資料,對甄別每個管道的使用者品質分析非常有説明。

◆TapStream

TapStream(HTTP://tapstream.com)是一個國外的推廣效果分析平臺。他們主導的方向是説明開發者統計來自 Web 的推廣效果。儘管大量的 app 推廣流量來源是在手機上,還是有不少 Web 上的管道因為較高的性價比而獲得了不少開發者的青睞。類似社交網路、應用推薦、遊戲評測的網站等,都是在海外市場不可忽視的推廣管道。

TapStream 的整合需要兩個步驟:一是在推廣網站上嵌入統計代碼,或者使用TapStream 生成的短連結,二是在應用中嵌入 SDK。目前 TapStream 還沒有提供免SDK 的整合方式。這個平臺僅提供 45 天的免費試用,之後需要根據不同的使用方式進行收費。

◆Bit.ly

Bit.ly(HTTP://bit.ly)是全球最流行的免費獨立短連結服務。除去在 Twitter 等社交網站上使用外,不少應用開發者利用 bit.ly 強大的統計分析功能,將自己的 iTunes連結轉化成了 bit.ly 的短連結,就可以查看包括每日連結的點擊數等資訊。針對不同的管道生成不同的連結,就可以實現分管道統計。雖然這種方法比較簡單,但是卻是統計點擊的非常可行的方式。著名的 Halfbrick Studio 出品的 Jetpack Joyride 中就嵌入了 bit.ly 的統計連結(HTTPs://bitly.com/psss5G+)。其實,只要在 bit.ly 提供的短連結後面加上一個 + 號就可以查看對應的統計資料,這一點也非常方便。

( 二) 廣告平臺提供的管道效果分析工具

這些工具比較好的利用了移動廣告平臺在廣告業務中積累的資料經驗,並和自身的移動廣告服務整合緊密,非常適合已經使用了這些平臺SDK 產品的開發者快速上手。但由於這些分析工具本身是由廣告平臺推出的,所以不免在資料中立性上打了一些折扣。開發者在使用時應該注意與自身的管道資料進行比對。

◆UMTrack

UMTrack(HTTP://umtrack.com)是國內著名的移動開發者服務平臺友盟開發的一個 iOS 管道效果統計工具。雖然上線了一段時間,但是目前還是處於「友盟實驗室」的巡覽列中,並需要開發者申請才能進行試用。足見友盟團隊對其資料產品要求之高。

在產品的頁面上,我們看到不少國內知名的應用如美圖秀秀及墨蹟天氣都已經使用了這個工具,遊戲方面有一款名為「捕魚生涯」的遊戲在進行使用。相信隨著產品進一步晚上,友盟平臺上的不少應用都會使用這個工具進行統計。

UMTrack 要求在應用中嵌入統計代碼,並通過自身強大的資料引擎對推廣過程中使用的不同管道進行統計跟蹤,並最後給出效果分析。目前 提供每個管道的點擊率和下載轉化率資料,並未提供後續的使用者留存、付費等統計資料。

友盟目前沒有公佈這款產品的資料統計準確性,如果有試用過的開發者可以分享出來,我們會及時更新在這篇文章中。

◆ InMobi AdTracker

InMobi 是全球領先的移動廣告平臺,目前也已經在中國設立專門的團隊。InMobi 素來以其強大的富媒體廣告形式為人所知。其實,他們也有一個強大的分管道統計工具 AdTracker (HTTP://china.inmobi.com/adtracker)。從表面上看,這個工具和國內的 AppCPA 以及UMTrack 相比而言,並沒有特別之處。但是仔細觀察不難發現,AdTracker 的功能設計包含了更多的追蹤選項,不僅僅包含了iOS 下載轉化的管道分析,也包括潛在客戶、購買、註冊等多樣的效果跟蹤。這樣的設置無疑更加適合品牌。

值得注意的是,因為InMobi 的追蹤技術使用了瀏覽器Cookie,所以它生成的連結在點擊後,會產生一次Safari 跳轉,從而造成短暫的使用者體驗傷害。如果你特別在乎這個小小的問題,那麼可能需要選擇其它無需Safari 跳轉的統計工具。

◆ Google AdWords

Google AdWords 是Google 最重要的關鍵字廣告平臺。日前,Google 也在這個平臺中加入了追蹤iOS 管道轉化的功能,方便更多廣告主通過購買關鍵字廣告的方式推廣iOS 應用。

Google AdWords 的管道分析並不能獨立于GoogleAdWords 的平臺使用。但是,Google 提供了各種輔助性工具來説明關鍵字廣告主更好的理解每個關鍵字廣告所帶來的轉化率分析。AdWords 廣告如果投放合理,能夠帶來不可忽視的訪問量,從而可能對遊戲推廣起到意想不到的作
用。Google 這次的產品升級也收到了不少大型遊戲發佈商如 DeNA 等的關注。

如果你已經在通過關鍵字廣告推廣遊戲或者應用,不妨在投放的同時使用Google 提供的統計代碼,以便更好的分析管道推廣的效果。如果是通過其它的Web 端途徑在進行推廣,則可以考慮之前介紹的TapStream 進行統計分析。

4 手游統計分析工具綜覽

關於MIX智游匯

MIX 智游匯是由果合推出的一個具有顯著轉化效果的,以社區驅動的移動遊戲推廣和盈利平臺,擁有特別為手機遊戲設計的高轉化專有廣告形式,並以開放的交易市場説明遊戲發佈商進行交叉推廣和直接廣告交易,並提供高品質的遊戲推廣資源説明遊戲發佈商獲得海量使用者。

本文轉載gamelook,編輯僅做翻譯。詳細請查看原網站文章。

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