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game2報導/MediaBrix最近發佈了該公司的第三個社交和移動遊戲半年報告,稱遊戲內獎勵廣告為免費遊戲帶來了巨大的收入。據該報告顯示,廣告參與度達到了驚人的91.4%。
共同創始人兼CEO Ari Brandt說,「品牌方面的表現同比增長了30%,我們對遊戲有著特殊的感情,希望通過遊戲管道為廣告帶來更大的突破」。
Brandt說,「假設你正在玩一個遊戲,或許是Kill All Zombies,達到一定的程度之後,如果你被一個僵屍殺掉又達不到下一個等級,我們就會發現,然後我們會問玩家是否需要幫助,並且玩家只需要點擊特定的連接,廣告商就會為你提供特殊道具」。
根本上講,這是個即時獎勵,和遊戲息息相關,能夠滿足玩家目前的需求,可以説明你順利通過現在的等級,很明顯,這對於社交和移動遊戲玩家來說都是很難抗拒的。據MediaBrix透露,這這直接帶來了200美元的eCPMs值。
當然,移動廣告獎勵並不是MediaBrix的專屬發明。
在2012年,廣告公司SessionM通過遊戲獎勵廣告實現了73%的廣告參與度增長。該公司之前還和Zynga進行合作,為遊戲內成就提供真實獎勵,Kiip也推出了類似的專案。Appsavvy也提供同類的遊戲內廣告。
MediaBrix的解決方案和其他公司不同之處在于,該公司廣告提供的獎勵是即時的,而且是和玩家的遊戲息息相關,另外,廣告部分在每個遊戲下方都有提供連接。
Brandt說,「這是一個3贏模式,使用者很開心,他們可以獲得想要的獎勵,開發商也很開心,因為通過廣告提高了遊戲參與度,廣告品牌也可以受益,因為他們的廣告被更多人看到」。
MediaBrix的資料顯示,移動視頻廣告完成率(也就是觀看完整視頻廣告)最高,達到了83.1%,遠超行業平均的58%。
當然,這個資料還只是來自一個公司,很難讓我們得出整個行業範圍的結論,但Brandt稱,MediaBrix目前是最大的手游貨幣化平臺,至少在品牌廣告方面,而且該公司的規模比SessionM或者Appsavvy大3至10倍。也就是說,該公司的資料是有一定代表性的。
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