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GameLook報道/昨天(6月2日)LINE在官網上公佈瞭一則信息,稱旗下20款遊戲將於當天結束運營。誠然,LINE旗下遊戲眾多,但像這樣一口氣終結掉如此多數量的遊戲在目前在手遊業內也不多見,GameLook認為,LINE此次大規模並且集中性地結束遊戲運營主要是為瞭收緊平臺入口,提高主力產品收入。
此次共20款遊戲於6月2日15點正式結束運營,而從官網信息來看,LINE這一舉措的目的在於“將資源集中到高速成長中的作品”、以及“平臺的全球化發展”這兩點上。LINE(公司)2014年Q1的營收為1.76億美元(180億日元)、較上一季度增長14%。而作為其支柱的LINE(事業)Q1營收1.42億美元(146億日元),較上一季度增長19%,比13年同期增長223%。LINE也明確表示海外市場的擴張是Q1營收增加的因素之一,未來LINE GAME將更多地著眼於多語言、全球化的發展。
App Store上LINE的遊戲一堆,但進入TOP50的卻隻有6款
LINE的現狀
對於身處日本市場的LINE來說,“有用戶缺產品”是擺在他們面前的一個非常現實的問題。日本手遊市場新遊推出速度遠不如中國,而且中重度產品、IP產品大多集中在日本上市遊戲公司手中,LINE很難從日本本土公司手中拿到有競爭力的產品。所以我們可以看到LINE旗下的遊戲幾乎都是輕度遊戲,而且有不少是來自韓國。所以如何在條件有限的情況下將利益最大化就成瞭LINE的一大課題。
目前日本地區App Store暢銷榜TOP50中,LINE有6款產品上榜,LINE此前共發佈瞭60款左右的遊戲,實際上能有效帶來收入的產品隻占1/10,剩下的產品大多利潤微薄,而且還生生占瞭LINE版面上的有效空間,分散瞭用戶,出於流量集中的考慮,LINE大舉對旗下產品做瞭“安樂死”。
此次結束運營的20款遊戲中有14款遊戲於2013年上線,其中更有8款遊戲運營不足1年
去其糟粕 留其精華
GameLook對此次結束運營的20款遊戲做瞭一個統計,我們可以看到20款遊戲中有14款遊戲於2013年上線,其中更有4款運營時間不超過1年,但這些產品均不在暢銷榜前列,對於LINE來說,這些產品實際能夠帶來的收益非常有限。看到這裡LINE這一刀的實際意圖也就很清楚瞭,通過砍掉收益轉化能力低下的老作品,使更多用戶流向主力產品。
對於LINE這樣的平臺來說,隨著遊戲數量的增加、產品的更迭,這種情況的出現從某種程度上來說是不可避免的。與LINE立場相仿的微信目前還沒有遇到這一問題,而Kakao Talk目前發佈瞭上百款產品則更為嚴重,按Kakao Talk的發展趨勢,相信這也隻是時間問題,而LINE的做法或許會成為其他平臺的一個參考。