隨著2010年手機社交遊戲的持續發展,提供移動定位服務的應用程序數量也在不斷增長。但2011年會成為地理定位社交遊戲在美國起飛的一年嗎?智能手機的用戶群體正在不斷壯大,這是將地理定位融入社交遊戲、為用戶提供獨一無二的體驗,以及為開發商創造全新商業模式的絕佳機會。
為了給美國開發商提供靈感並讓大家一睹移動定位服務給社交遊戲帶來的發展潛力,木瓜移動的首席執行官沈思在本文針對地位定位服務在亞洲(尤其是在地理定位遊戲已經流行了數年的日本)社交遊戲中的重要性這一問題,與我們分享她的獨到見解。
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日本最大的社交遊戲平台、DeNA旗下的Mobagetown於2006年初發布,中國騰訊公司在2006年末也啟動了其帶有遊戲平台的移動QQ。雖然已有部分美國開發商開始將地理定位元素整合到了手機社交遊戲中,但顯然亞洲市場的地理定位手機社交遊戲的歷史更為悠久。
自2005年起,日本市場便開始嘗試提供定位服務的手機社交遊戲。由COLOPL公司在2005年5月發布的《殖民地生存要塞》(Colonial Living PLUS)是首批地理定位遊戲之一,它是一款單機的地理定位社交遊戲,玩家在遊戲中可以建造並維護自己的城市。到2010年中期,該遊戲註冊用戶約100萬,其中90%用戶年齡在20歲以上。該遊戲要求玩家頻繁返回游戲,管理自己的城市。
地理定位服務為用戶們提供了另一個空間,為他們提供了互動和新的娛樂休閒機會。由於大多數移動設備已綁定地理定位信息,因此目前所有社交遊戲均可植入地理定位元素。例如,農場遊戲可將虛擬農場與真實的地理位置結合,黑幫戰爭遊戲可以將武器隱藏在與真實地點有關的虛擬地點,而寵物遊戲中的“虛擬鄰居”則可能與你在現實生活中接觸的寵物有關。
地理定位元素能夠融入任何社交遊戲。谷歌是第一家分享地理定位信息的公司,另一家名為Beiduo的中國公司,擁有無數註冊用戶的百度也是分享定位信息的先鋒。而我所在的木瓜移動則是首家發布定位服務SDK的公司,支持其他應用程序將定位信息與用戶的社交圖譜綁定。
越來越多不同種類的遊戲開始側重於地理定位服務,城市發展遊戲最為典型。如《My Town》這款遊戲,玩家可以根據他們的真實地理位置建造一個虛擬世界,也可以在遊戲中輕鬆綁定虛擬貨幣體系。由於城市發展遊戲與真實地理位置相關聯的緣故,玩家很容易建立起對遊戲的忠誠度,上文提及的日本遊戲《殖民地生存要塞》(Colonial Living PLUS)就是一個很好的例子。
另一類是“接管地盤”遊戲,例如Foursquare,該產品支持500萬用戶不斷訪問、攻占某個地點。這些遊戲也可促進本地商業的發展。在這一領域,亞洲也有許多以此為導向的遊戲,由日本公司Mapion開發的《Mobile Country Battle》便是其中典範。玩家使用“接管”指令攻取目標地區,並不斷重複直至征服整個日本。通過攻克特定區域或回答測驗,玩家可賺得積分。不過以註冊用戶的數量而言,《Mobile Country Battle》》仍是一個規模相對較小的遊戲。
除此之外還有許多其他範例,諸如尋寶遊戲、照片上傳遊戲甚至定位約會遊戲等。有一個與GPS塗鴉有關的有趣例子,它可以通過塗鴉追踪用戶的下落,並在他們的手機上創作一幅素描。幾年前在日本,曾有一個致力於信號採集的趣味應用程序以遊戲的形式問世,用戶可以去不同的地點採集手機信號,並以此賺取經驗值。儘管這個遊戲現在已經和日本無關,但舊金山AT&T公司的一個類似遊戲仍將考慮公司面對的連通性問題與客戶投訴問題。
地理定位服務正在成為許多社交遊戲的共同特徵,但若要使其在社交平台中發揮效力,需要具備一定規模的用戶數量才行。對於所有遊戲開發商而言,通過社交網站共享用戶的位置信息以及興趣點都是大勢所趨。通常第三方開發商可以通過訪問提供定位服務的API來獲取用戶的相關地理資訊,並以此來完善遊戲,使之更為人性化。由於許多第三方開發商參考的是同樣的位置信息和用戶資料數據庫,所以定位服務因與社交圖譜相聯繫而效果更為顯著。例如,超過50%的《Papaya Farm》用戶都在使用木瓜社交網絡的定位功能,而與其他開發商共享木瓜網的數據庫,則可讓構建全面的興趣點資料庫這項工作簡單得多。目前約有800萬註冊用戶在木瓜上分享彼此的位置信息,共有12個木瓜移動的應用程序與150個第三方應用軟件採用了木瓜移動的社交SDK。
更為重要的是,定位服務可將本土商業與遊戲相結合,並通過這一途徑為社交遊戲帶來一種全新的商業運營模式。對於基於虛擬城市的遊戲而言,虛擬貨幣系統可以輕而易舉地與遊戲融為一體。而對於與虛擬貨幣無關的遊戲來說,遊戲與本土商家聯合發行的優惠券,卻能為提升用戶體驗指明一條光明發展道路。基於社交圖譜的推薦系統,再加上相關定位信息,可以為用戶提供參加本土商業活動的有關建議。
中國最大的本土企業名錄大眾點評網擁有逾千萬的註冊用戶,它有一個與位置信息緊密結合的完美商業模式。當用戶使用該網站的本地信息時,它將提供指定地點或商家的相關優惠券。它允許用戶在當地商家簽到,並成為該地的“國王”,“國王”將獲得指定商家的優惠券或折扣價作為獎勵。
那麼這種現像對美國市場而言又意味著什麼呢?亞洲已經在定位社交遊戲這條道路上領先多年,這一地區正向全世界展示著地理定位社交遊戲的美好前景。期待2011年可以看到更多Foursquare之類的遊戲,更緊密地將移動定位服務與手機社交遊戲綁定在一起。
from:gamerboom
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