（3G門戶科技專稿）《果合移動廣告白皮書》顯示，iPhone(3G門戶客戶端iPhone版)用戶的手機里安裝的應用比Android(3G門戶客戶端Android版)用戶更多，並且他們每天也會花更多的時間來使用它們。
從用戶數據角度來說，iPhone市場潛力巨大，因為iPhone用戶確實比其他平台用戶更活躍，也更願意嘗試新鮮的應用。 iPhone用戶手機裡的應用數量從側面印證了他們探索新事物、新功能的熱情。同時，iPhone用戶在手機上花費更多時間也說明品牌更有可能通過移動平台吸引他們的注意力。隨著智能手機的日益普及，擁有智能手機並不一定標誌著進入了“富裕階層”，但iPhone用戶的活躍度和好奇心使得它仍舊是品牌移動推廣的必爭之地。
從偏好的應用來說，iPhone和Android用戶有細微的差別：前者明顯更喜歡游戲、工具和購物類應用，而後者則相對更偏愛閱讀類。
然而，智能手機用戶有一個共同特點——熱愛遊戲。根據應用商店數據追踪機構Xyologic的統計，2011年10月下載量排名前150的免費應用中，超過一半都屬於遊戲類，其中還有大約16%是工具類，以及13%的社交類。付費應用下載排行榜也與此類似——遊戲總是獨占鰲頭。
但作為品牌營銷平台，遊戲類應用暫時還沒有顯現出特別的優勢。雖然在果合2011年8月發布的移動廣告市場數據報告中，遊戲應用中的廣告點擊率比其他類別要高得多，但我們知道移動端的定向投放技術仍處在發展初期，因而過高的CTR很可能源於用戶進行觸屏遊戲時的誤點，這往往會導致遊戲中止，給用戶帶來相當負面的印象。
根據數據分析結果確定廣告投放（例如游戲加載頁、通關升級頁等），則會是更好的選擇。數據導向是指，在移動平台上細分遊戲玩家，通過分類結果來確定針對特定用戶群的投放內容。準確的投放可以有效減少誤點率，並提高用戶體驗。
此外，對移動營銷來說，社交應用同樣重要。在整體數字戰略中，利用人際交流網連接線上、線下活動（O2O和LBS）或者與零售促銷相結合。在大多數微博活動都來自於移動應用時，移動和社交媒體在品牌主心目中就會變成不可分割的鏈條。
其他類別中，質量高的內容應用也需要受到足夠的重視。用戶每天都會瀏覽新聞、博客、視頻等媒體內容，如果對比在這些應用上的投資回報率和對應的傳統媒體，例如電視和網站，我們將得到一些有趣並且振奮人心的結論。
本文轉載自3G門戶。
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