iOS應用名稱規則改變 推動ASO策略改善

我們在 ASO 指南中曾指出 ASO 策略需要不斷更新。9 月初,很多 iOS 開發者都收到瞭來自 Apple 的應用商店規定更新。

新政包含 2 項最主要的內容:1. 今年9月7日起 Apple 公司將重新審核 iOS 應用,以提高應用質量。這項內容最受關註。2. 應用名稱需要從 255 個字符縮減至 50 個字符以內。

雖然 Apple 未明確規定應用名稱相關政策的生效時間,但據 App Annie 關鍵詞/ASO 報告,此規定發佈後很快就生效瞭,這迫使許多應用迅速地調整其 ASO 策略。

iOS應用名稱的改變及對 ASO 的影響

據 Apple 的產品更新頁面,應用名稱將限定在 50 個字符內。官方稱,Apple 推薦應用名稱限制在 23 個字符,以便使用 iOS 設備的用戶能看到完整的應用名稱。此外,應用名稱中應去除名稱以外的描述部分。

此舉將限制開發者利用堆砌關鍵詞增加曝光率。

什麼應用受到瞭影響?

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任何使用超過規定長度名稱的應用,立刻在關鍵詞排名上受到瞭影響。9月1日,Apple 發佈瞭關於應用名稱長度的規定。本文中我們使用 App Annie Store Stats 查看瞭新規發佈前一日,即8月31日,排名免費榜和暢銷榜前 200 的應用的名稱長度。

我們發現,隻有一半的應用名稱限定在 Apple 推薦的 23 字符內。近 20% 的應用名稱超過瞭 50 字符的規定。
讓我們來看一下擁有較長應用名稱的開發者收到的沖擊。

Match簡化應用名稱

8月31日,此應用的全稱為 Match™ – Dating App to Flirt, Chat and Meet Local Single Men and Women,共含70個字符。至 9 月 2 日,Match 超過 50 字符的關鍵詞——“local (本地)”,“single (單身)”,“men (男人)”,“women (女人)”——在應用商店排名中出現下滑。

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9月1日, Apple 新政發佈後, Match 應用在“本地”“單身”“男人”“女人”的關鍵詞排名一落千丈。

然而,該發行商富於智慧且反應敏捷,9月13 日便將應用名稱改為適於搜索的Match™ – #1 Dating App。鑒於該應用的品牌知名度,該名稱充分體現其核心服務,並摒棄瞭多餘的關鍵詞。

Hulu的關鍵詞有很大的改善機會

8月31日,超人氣視頻應用 Hulu 在 iOS 下的名稱為: Hulu: Watch latest episodes of your favorite hit TV Shows, stream kids movies & comedy films。該名稱足足有 92 個字符。

新政發佈次日,所有超過 50 字符的關鍵字——“tv shows (電視節目)”, “stream (在線觀看)”, “kids (兒童)”, “kids movies (兒童電影)”, “comedy (喜劇)” “films (電影)”——排名中,Hulu 都出現瞭下滑甚至消失蹤跡。

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Apple 新政後, Hulu 在“電視節目”, “視頻”, “兒童”, “兒童電影”, “喜劇” “電影”等關鍵詞排名中消失。

根據我們新的時間軸功能可以發現,盡管 Hulu 在9月1日已經對產品描述進行瞭更改,但它尚未按照 Apple 的新規定對產品名稱做出調整。巧合的是,8月30日,Hulu 剛剛在產品名稱中加入瞭這些如今已經沒有排名的關鍵詞。

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這些改變對您的 ASO 策略意味著什麼

至此,單憑簡單的關鍵詞技巧,發行商無法在應用商店中獲取關註。ASO 不應是固定的 — 依據產品表現,不斷地監控你的成果並進行優化是非常重要的,尤其是當一個主要的平臺調整瞭規則時。時刻采用最先進的技巧可以幫助提升被新用戶發現的幾率。

ASO 包括以下兩方面:1. 技巧,如:應用名稱、關鍵詞和描述,可提升被發現的幾率;2. 素材(如:圖標、截屏、評價),可說服用戶下載應用。類似於 SEO 的不斷演變, 你越能滿足客戶的需求、越能增加價值,你就越能在排名中取得好名次。

from:App Annie

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