GameLook:一周遊戲產業核心要聞(9.21-28)
【觀點/分析】
社交遊戲嚴重依賴Facebook或衰退
國外媒體9月19日發表分析文章稱，Facebook對社交媒體遊戲收取高額推廣費用，將導致後者生存環境急劇惡化，擺脫對Facebook的依賴成為當務之急。在Facebook意識到早期社交媒體遊戲在免費使用其網絡後，它關閉了這些遊戲賴以獲得受眾的免費推廣渠道，開始按市價收取廣告費用，並要求從一切商業交易中分成。這極大改變了社交遊戲的生存模式。開發社交媒體遊戲再也無法輕易、免費地獲得大量受眾。開放下載的休閒遊戲如果通過Facebook的頻道渠道發布，則遊戲開發商可從遊戲的在線收益中獲得25%至30%的分成。而在Facebook收取30%的紅利，並對廣告收費後，社交媒體遊戲的營銷成本將集中在成熟的開放下載的休閒遊戲業務中。
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張朝陽:互聯網七巨頭已到決戰時刻
“中國互聯網現在已到了決戰的時候，這是一場巨頭之間的戰爭。”張朝陽說。在他的眼裡，巨頭有七個：新浪、搜狐、網易、騰訊、百度、阿里巴巴以及盛大。 “可以說是'戰國七雄'。但應該不會出現秦滅六國的情況，最後可能是幾分天下。”在張朝陽看來，今天，中國互聯網小公司活得“非常不容易”，大公司在各個領域拼命加速跑，否則也很難活。 “這場戰國七雄的爭鬥最多五年可見分曉。”
張朝陽並不看好小公司創新的結果。他認為，在中國，小公司的創業風險非常大，大公司只要高薪挖走創業公司的人才，輕鬆“抄襲”就行。這就是為什麼中國的互聯網產業永遠只有幾家巨頭在做，小公司沒有生存空間。
動視暴雪CEO:EA沒有價值已經迷失方向
博比說：“EA不斷的收購工作室，將他們改造成EA佛羅里達、EA溫哥華、EA新澤西等等，然後進行統一管理，這和我們的運營理念完全相反，我們希望一個開發者擁有完全的獨立性，這將引導他們製作出成功的遊戲，我們並沒有動視XX之類的工作室或分公司，Treyarch、Infinity Ward、Sledgehammer，他們就是他們自己。”
“對我來說，成立一個分公司毫無妥協的一點就是，創始人必須依然留在該公司內，我們要的並不是一個空殼然後靠前作的成功來賣遊戲，我們只是給他們更多的支持讓他們做出更成功的遊戲。在我看來，遊戲產業中最難獲得的就是那些擁有創意和熱情的開發團隊了。”
POPCAP CEO:偉大的遊戲比偉大的營銷要好
寶開首席執行官Dave Roberts週一猛烈抨擊Zynga，稱Zynga旗下熱門農場遊戲FarmVille 移植到iPhone平台將遭遇“徹底失敗”，並指責Zynga“每天都在花錢買客戶”。
儘管目前Zynga在Facebook上的用戶基數已經超過寶開，但Roberts指出，“以日獨立訪問用戶計，寶開的《寶石迷陣》超過了Zynga的《黑手黨戰爭》,而且是在沒有花錢做廣告的條件下做到了這一點。”
韓遊戲業:俄羅斯市場是未來5年成長性最為優越的市場
近期韓國權威遊戲門戶訪問25家韓國遊戲商的海外事業部負責人，結果發現所有受訪企業都將中國同行視為最具威脅的競爭對手。多數受訪企業認為韓國網游在美工、內容質量方面要優於中國網游，但是需要耗費大量人力的內容量及更新方面要遠遠落後於中國網游。
此外，多數受訪企業認為俄羅斯市場是未來5年成長性最為優越的市場。自從2002年俄羅斯啟動“E俄羅斯計劃”以來，從政府層面大力支持了大都市的超高速通信網絡的發展，其網游市場也是順勢增長，據統計俄羅斯網游市場在近4年裡增長了10倍。與俄羅斯市場相反，多數受訪企業表示中國遊戲市場未來的發展勢頭將不容樂觀。另外，韓國遊戲商在國外選擇代理時最看重的是對方企業的運營經驗及市場佔有率，而國外企業代理韓國遊戲時最看重的是相關遊戲在韓國市場的火爆程度。
NPD：社交遊戲成功換來游戲玩家支出整體減少20%
分析師Anita Frazier說：“一些社交遊戲的成功是以消費者的昂貴遊戲內容消費為代價的。而自社交遊戲興起後，玩家們的支出減少了20%。”
Wedbush:雲計算遊戲服務若成功將導致PS4、Xbox 720失敗
新興OnLive雲計算遠程遊戲技術正逐漸引起業界的重視。此前任天堂稱不會復制這種模式，但是卻表示出了對它的興趣。投資銀行Wedbush分析師近日在談及OnLive雲計算遊戲平台的發展前景時認為，它可能將影響到未來4-5年面世的下一代遊戲主機PS4、Xbox 720，將不會像現在這樣成功。
OnLive的基本原理為：用戶無需自建高端PC用作服務器，只要使用一台低配置的PC或Mac機安裝客戶端軟件，並接入高速網絡就可以了。所有用戶的遊戲都在OnLive的服務器端運行，使用獨特的高壓縮比視頻壓縮技術將渲染完成的畫面傳輸到用戶的客戶端顯示，延遲低至1ms，即使是高速FPS網絡對戰也沒有問題。用戶無需下載遊戲，只要支付月租登陸該平台。
【品牌/產品消息】
onlive在線服務為獨立遊戲提供開發工具
基於雲存儲與雲計算的onlive在線遊戲服務宣布將在本週為那些獨立遊戲製作人提供SDk與遊戲開發工具，鼓勵他們開發與製作基於onlive服務的獨立遊戲。而這是獨立遊戲製作人之前一直希望得到的。 onlive負責遊戲與媒體的副總裁John Spinale表示獨立遊戲製作人是推動遊戲製作與發展的重要力量，而onlive能夠給獨立製作人提供一個非常方便的遊戲製作與推廣的新平台，對於他們來說onlive將是一個令人感到無比激動的遊戲製作體驗。
新浪前創始人王志東進軍遊戲業：點擊科技推Lava遊戲盒
翻版Onlive雲計算產品並不完善
點擊科技對外宣布，其研發的新概念產品——“Lava遊戲盒”正式面世。這意味著互聯網元老王志東將首次涉足遊戲行業。 Lava遊戲盒的核心是點擊科技最新研發的“遊戲點播（GOD）技術”。從使用的角度看，GOD技術與VOD技術類似。
根據測試，當前Lava當前支持其所稱的遊戲點播的產品還非常少，而且用戶仍然需要等待遊戲下載，不過所支持的遊戲已經把下載時間減少到完整客戶端的1/5時間。
聯想系公司聯合綠動欲發起成立中國電視遊戲聯盟
9月26日消息，北京聯合綠動今日廣發英雄帖，號召中國對電視遊戲事業感興趣的英雄加盟，一起打造中國電視遊戲產業聯盟。加入聯盟企業將獲得：
l EEDOO家庭遊戲娛樂平台技術支持，全面了解遊戲機軟硬件平台架構及標準
l 3D全身動作交互技術SDK工具，參與全新的動作識別技術培訓
l 遊戲開發引擎諮詢，助您用3D遊戲引擎開發動作交互遊戲產品
l 分享EEDOO在線應用商店推廣及利潤分配模式，70%的收入歸開發者。
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淘米賽爾號推兒童舞台劇《赫爾卡星守衛戰》
中國兒童虛擬遊戲社區《賽爾號》推出兒童虛擬遊戲題材的舞台劇《赫爾卡星守衛戰》將在北京解放軍歌劇院上演。這也是中國首部以兒童虛擬遊戲為題材的舞台音樂劇。事實上，作為目前兒童虛擬遊戲社區中的領頭羊，淘米網此次舞台劇的嘗試更多是為日後線下產業鏈套的拓展所做的探索，而虛擬的網絡遊戲走向線下佈局多元化營銷也成為了未來的發展趨勢。
THQ與Joyent合作開發雲社區服務
美國遊戲發行商THQ與Joyent公司建立合作，計劃在社區網絡中建立雲計算服務，提升社區遊戲開發團隊的優勢。有了這個合作，THQ打算擴大其在與Joyent公司的在社會上的發展和出版環境。將“基礎設施作為一種服務”“平台作為一種服務”。提供者將管理服務器基礎設施，帶寬，託管和網絡運營的出版商。 Joyent公司的服務旨在使快速製作和部署在線遊戲，同時降低經營成本，提高可擴展性。 THQ表示，之所以選擇該公司的解決方案，因為它消除了基礎設施部署的並發症，允許其開發者專注於遊戲製作。
【產業數據】
日本2009網游收入9.38億美元
根據2009年韓國遊戲白皮書裡的數據顯示，日本遊戲市場的收入在2008年收入達到154億100萬美金，2009年收入達到156億2600萬美金同比增長1.5%，按照這個趨勢發展預計在2014年會以每年1.8%幅度增長後收入會達到170億7000萬美金。在看日本網路遊戲市場在2008年達到8億7.900萬美金，2009年收入達到9億3.800萬美金，同比增長6.7%，預計在2014年會以5.3%幅度持續增長後，收入會達到12億1.600萬美金。
Screen Digest:北美付費網游份額達56%
Screen Digest今日發布了一項網游市場的報告。該報告涵蓋了歐洲，北美以及個人地區的付費網游購買情況。
1。 2009年，在北美和歐洲的收費網絡遊戲市場增長到16億美元，在2008年這一數字是14億美元。
2。 Screen Digest預計西方網游收入的複合年增長率為為4.9%，到2014年這一市場會增加到20億美元。
3。西方付費網游的人群將在今年年底擴大到1300萬。
4。 56%的付費網游在北美市場。
5。 2009年動視暴雪仍然有54％的市場份額，不過這低於2008年的60％。
Comscore:7月全球社交網絡用戶達9.45億增長23%
據市場研究公司Comscore星期一發表的研究報告稱，今年7月韓國社交網絡用戶數量同比增長57%，是全球社交網絡用戶數量增長速度最快的國家之一。
韓國7月份的社交網絡用戶數量從去年同期的1600萬增長到2500萬。韓國是全球社交網絡人數增長速度第二快的，僅次於俄羅斯。俄羅斯今年7月份的Facebook.com和Twitter.com等社交網絡的用戶人數達到3500萬，同比增長74%。
緊隨韓國之後的是德國和巴西。這兩個國家7月份社交網絡用戶人數的同比增長率為47%，分別是3800萬和3500萬。印度社交網絡用戶7月份同比增長43%，達到3300萬。日本社交網絡用戶7月份同比增長35%，達到3200萬。
美國是全球最大的社交網絡市場，7月份的用戶數量達到1.74億，同比增長33%。
Comscore預測今年7月全球社交網絡網站用戶人數已達到9.45億，同比增長23%。
NPD：PC遊戲上半年網上銷量超零售店銷量
北京時間9月21日凌晨消息，據國外媒體報導，市場研究公司NPD Group週一公佈報告稱，今年前6個月時間里美國消費者在網上購買的PC遊戲要多於在零售店中購買的數量。
報告顯示，今年前6個月時間里美國消費者在網上購買和下載了1120萬款數字遊戲，同期在零售店則僅購買了820萬款實體遊戲。 NPD指出，雖然數字下載遊戲在上半年的銷售量超過了實體遊戲，但在整體遊戲收入中所佔比例則僅為43%，主要由於零售店中的遊戲售價較高。
【政策動態】
越南將公佈可運營網游產品名單
越南政府教育部門及通信部門組成的聯合委員會將在9月公佈允許運營的網游產品名單，而從10月份開始，不在此名單之列的網絡遊戲產品將不得在越南市場經營。由於越南政府目前停止對網絡遊戲運營及設立網游公司的審批，而且很可能將加大對國外廠商及產品進入越南市場的限制，這對缺乏原創能力的越南網游公司而言具有積極意義。有越南業界人士認為，今後越南國外廠商將不得不依賴本地運營商才能通過審批進入越南市場，越南網游廠商有望在分成及技術轉讓方面獲得比目前更有利的條件。
【社交媒體/社交遊戲】
蘋果發布新版iTunes:整合社交網絡Ping
蘋果週六發布了10.0.1版iTunes軟件，對集成的社交網絡Ping做出了重要升級。新版iTunes軟件使用戶可以在自己的iTunes媒體庫中使用Ping。
此前，用戶只能在iTunes商店中使用Ping，這意味著即使用戶已經購買了某一首音樂，也仍然需要去iTunes商店中找到這一首音樂，隨後才能分享。這非常不方便，也沒有體現出社交網絡的優勢。因此，許多用戶在嘗試幾天之後就不再使用Ping。
騰訊“朋友社區”上線邀百萬用戶公測
騰訊公司正式上線全新SNS社區產品“朋友社區”，並向百萬用戶發出測試邀請。據了解，朋友社區將針對辦公人群需求推出一系列專屬功能和應用，如行業/人脈等，為用戶打造了一個涵蓋工作和生活的全方位社交網絡。業內人士認為，此舉標誌騰訊將正式進軍白領SNS市場，開拓垂直社區的全新天地。
新上線的“朋友社區”將分為校園生活版和工作生活版兩個版本，其中“校園生活版”正是為人們所熟知的“QQ校友”，即專為在校大學生所設計的。
MySpace 9月遊戲排名:Playdom/zynga領先
雖然Facebook網站大遊戲製造商用戶人數在不斷下降，但MySpace網站的情況要好些，除了少數應用外，上個月大部分遊戲應用用戶人數在增長。在MySpace遊戲應用排名前25中，有Playdom旗下游戲8款，Zynga旗下游戲5款。不過需要注意的是，該社交網絡平台目前很缺少創新型產品，當前大部分遊戲應用推出時間都超過了一年。
Playdom旗下游戲Mobsters排名第一，新增用戶73079；Zynga旗下游戲Mafia Wars排名第二，新增用戶21415。
微軟將關閉Live Spaces:3000萬用戶轉移Wordpress
中國區用戶轉移平台待定
微軟即將關閉Live Spaces服務，並在未來六個月中將用戶轉移至Automattic公司旗下的WordPress.com博客平台。目前，Live Spaces擁有3000萬用戶。 Windows Live產品管理總監達摩什·梅塔(Dharmesh Mehta)與Automattic 首席執行官托尼·施耐德(Toni Schneider)共同宣布了這一消息。 WordPress目前擁有2600萬用戶。
Zynga月活躍用戶達到2.15億
每週服務器增加1000台已研發40餘遊戲1/3已關閉
社交遊戲開發商Zynga創始人兼首席執行官馬克·平庫斯（Mark Pincus）表示，Zynga每月活躍遊戲玩家數量為2.15億，而本週一的Zynga遊戲玩家數量達3300萬。 Zynga每天要記錄100萬G的用戶數據，每週增加1000台服務器支持遊戲，現在已經擁有超過20萬台服務器。
百度貼吧明年推自主社交遊戲開放接口
百度貼吧事業部總經理舒迅昨日介紹，百度貼吧採用事業部製運作一年來實現瀏覽量翻番，峰值時達到每天10億次訪問量，已超過一些門戶網站，其目標繼“最大的中文網絡社區”之後，設定為“中國第二SNS”。
“凡是搶占用戶時間的服務，都是競爭對手。”舒迅如此定義微博與貼吧的關係。 “但是，微博主要還是以個人為中心，核心是自我表達；貼吧則是以話題為中心，核心是對同一話題有興趣的群體之間的交流。從特性上看，這兩類產品的競爭並不激烈。”
Facebook擬改新聞快遞欄目限制遊戲內容
Facebook本周宣布，在目前在新聞欄目中限制有張貼遊戲有關的資訊，以滿足上述兩種愛好截然相反的用戶群體。根據該規定，只有當用戶正在玩某款遊戲的時候，他才能收到與該款遊戲相關的新聞速遞。用戶越活躍，遊戲資訊也將越突出。如果用戶對某款遊戲失去興趣，他就只能查看該遊戲最初是被群組中的哪位好友加入的這樣消息。
【移動平台】
Android Market計劃新增支持付費應用地區
谷歌向旗下安卓系統的應用程序研發人員表示，在接下來的幾週內，android平台的付費應用程序將可以在現有市場的基礎上支持另外一些國家市場。雖然這條消息當中並沒有指明究竟哪幾個國家會被包含在本次擴容範圍之內，但是這還是一個不錯的徵兆，畢竟最終谷歌公司還是對這個飽受埋怨的問題做出了一定的讓步。
目前全球一共有14個國家和地區支持直接購買谷歌Android平台操作系統的付費應用程序，但是與此同時卻僅有9個國家和地區的應用程序開發者可以有資格在Android付費應用程序商店發布作品。
谷歌應用商店將對開發者收費:提取20%分成
谷歌計劃未來幾個月開始對Apps Marketplace應用商店中的應用進行收費。目前開發者可以獲得自己應用銷售的全部收入。谷歌表示，計劃對開發者收取占應用銷售收入20%的費用，該公司在6個月前推出了Apps Marketplace應用程序商店。不過目前谷歌的計費API(應用程序接口)尚未準備就緒。該公司週四表示，谷歌計劃在今年的最後一個季度面向開發者發布基於谷歌Checkout電子支付系統的API，隨後還將推廣至海外市場。該公司稱，谷歌在某一國家發布API三個月後，該國的開發者就必須要支付費用了。
中移動放寬手機遊戲接入門檻
中移動在近期的一次政策調整中，降低了手機遊戲接入百寶箱的標準，但數量限制的政策並未改變。中移動已經在1個多月前降低了手機遊戲接入的門檻：只要能順利運行起來就可以上線收費。 2008年，中移動曾經通過強行削減數量的方法來提高接入遊戲的品質，百寶箱中游戲數量減少了2/3。
Zynga將開發Android遊戲
社交遊戲開發商Zynga將開發Android遊戲，雖然目前該公司還沒有正式推出的Android遊戲，但是最新的招聘啟示顯示正在招募“軟件工程師-Android”。在這之前，已經有數家大遊戲工作室為Android平台開發遊戲，比如Ngmoco和遊戲巨頭EA最近都宣布了Android計劃。
EA Scrabble拼字遊戲成亞馬遜Kindle首款收費遊戲
EA週五推出了Kindle版Scrabble收費遊戲，這也是Kindle平台上的首款收費遊戲。 Scrabble非常符合亞馬遜現有的遊戲產品，因為這款遊戲只需要簡單的5嚮導航即可實現。該遊戲將出現在Kindle用戶的主屏上，緊靠現有的遊戲和書籍。
SONY或將開發PSP Android手機
媒體盛傳索尼將開發一台基於Android 3.0的PlayStation手機。這個消息一時間猶如重磅炸彈在業界激起了千層火光，由於索尼愛立信前幾年非常成功的將Walkman及Cyber-Shot引進到了手機設計中，所以媒體盛傳索尼愛立信有意將PlayStation品牌引入手機設計中，但後來此事不了了之，直到今年8月份業界爆料稱索尼(不是索尼愛立信)將藉助Android 3.0東風推出PSP手機.。
熱酷聯合KDDI推au one陽光王國門戶服務
社交遊戲公司熱酷(Rekoo.com)與日本第二大移動運營商KDDI在東京召開新聞發布會，正式宣布達成合作，聯合推出集模擬建國的遊戲性、好友互動的社交性和可以與KDDI提供的各種服務相連接的全新門戶–“au one陽光王國”。 “au one陽光王國”為廣大用戶提供稱之為“王國”的虛擬空間，用戶可以通過自由的擺放動植物和建築來發展自己的“王國”。同時，用戶佈置的建築還可以與KDDI提供的各種服務網頁進行連接，享受多樣化的門戶服務。
【投資/資本市場】
消息稱千橡2011年將啟動IPO 第三季收入過億
今年9月，千橡首席營銷官江志強在人人網披露，千橡第三季度廣告收入超過億元。據了解，在其中人人網占到較大份額，而人人網與開心網的合併不僅可以再度開拓SNS整合營銷的市場空間，亦再度引發人們對千橡上市的聯想。而同時有來自投資界的消息稱，千橡集團已經確定於2011年實現IPO。據悉，千橡互動集團在2009年第二季度已經實現了整個集團的盈利，收入主要來源於網頁遊戲及人人網的品牌廣告。
棋牌/頁遊廠商陽光天合已提交納市IPO
中國的休閒遊戲以及網頁遊戲開發、運營商陽光天合（Sunity Online Entertainment Limited）已於本月21日向納斯達克提交了IPO上市申請。 ），代碼為SUNG，主承銷商為Rodman & Renshaw, LLC 。陽光天合主要運營的產品有啟航棋牌、網頁遊戲大漢風雲、休閒遊戲社區“優嘻網”等。數據顯示，2009年和2010年收入的增長率分別為55.4%以及15.6%；利潤的增長率則分別為24.5%以及28.3%。
日本DeNA投資美國遊戲廠商Astro Ape
日本知名手機社交遊戲開發商DeNA今天宣布，已投資美國社交遊戲廠家Astro Ape。 DeNA上周剛剛收購另一家社交遊戲公司GameView。這一連串動作是DeNA“消除所有平台、國界的障礙”策略的體現。
Astro Ape專門為iOS平台開發社交遊戲，該公司已開發的遊戲包括了《辦公室英雄》（Office Heroes）等。作為雙方達成的交易協議的一部分，Astro Ape也將為DeNA的MiniNation移動平台開發遊戲。 MiniNation是DeNA在智能手機市場的附屬子公司。
Zynga收購德國社交遊戲商Dextrose
社交遊戲商Zynga日前收購德國遊戲引擎開發商Dextrose。近年來，Zynga迅速增長並發起一連串的收購，到目前為止，它已經收購北京的XPD，東京Unoh Games，波士頓Conduit Labs，奧斯丁的Challenge Games。