管中窺豹看平台和應用
2009 年秋天的一個晚上，我給我的人人網開心農場裡的西瓜施完肥後，掃了一遍好友的農場，偷回來40 多個作物，加上自己的收成，賣了2 萬多塊錢。當時我馬上給另一個偷菜朋友打電話，很得意的宣告我5 天賺到30 萬。
兩年前的時候，我並不知道“偷菜”這款遊戲是人人網克隆自開心網，不知道開心網借助偷菜15 個月便擁有了3000 萬用戶，更不知道供我偷菜的那家網站兩年後會去美國上市。
兩年後的今天，人人網和開心網作為Facebook 最正宗的中國學生，並沒有秉承“青出於藍勝於藍”的衣缽。前者今年5 月將人人網、人人遊戲、糯米網打包上市後，股價一路下跌，比發行價14 美元已跌損30%。後者一直在遊戲世界裡吃老本（2010 年依靠遊戲積累的高人氣獲得3 億元收入），趕著平台、微博、團購的時髦勁兒卻收穫平平。
再來說應用。
人人網在2009 年率先推出“金牌合作夥伴計劃”，其2009 年一篇公關稿中宣稱已審核通過2000 個第三方應用插件。但由於對開心網過於戒備，它一開始就給開發者帶上了“排他條款”緊箍咒——產品上線之日起，6 個月之內不得接入kaixin001 。根據人人網上市IPO 文件信息，人人網從開放平台獲取的收入不過350 萬美元，遠不及佔比42% 的3200 萬美元廣告收入和占比44% 的3400 萬美元遊戲收入。
開心網在2010 年5 月才允許第三方應用接入，此前一直由技術出身的老總程炳皓帶領團隊自己做應用，——偷菜、停車過時了做轉帖，轉帖過時了做開心餐廳，等等。開心網剛開放時僅14 個第三方組件，今年1 月完全開放後到近期，第三方應用也才129 個，開放平台帶來的收入不到總收入30%。
相較於中國有點“式微”的SNS 平台，及其不成氣候的第三方應用。 Facebook 和Zynga 可謂如日中天：Facebook 平台上第三方應用數量超過25000 個，2011 年社交遊戲收入將達到10 億美元。 Zynga 是Facebook 平台上最大社交遊戲開發商，Facebook 前10 名最受歡迎遊戲中有6 款是Zynga 開發的；Zynga 2010 年收入8.5 億美元，利潤4 億美元，華爾街給其估值200 億美元。
所以，我們要談的是Facebook 和Zynga 的平台與應用之爭。
平台與應用之爭
其實兩家公司早在去年5 月就打得不可開交，互相威脅要離開對方。最後兩家達成一項協議，Zynga 後退一步，接受了Facebook 虛擬貨幣Facebook Credits，從此Facebook 可以從Zynga 遊戲收入中抽成30%。前天（ 7 月18 日）Zynga 提交給SEC（美國證監會）的619 頁IPO 文件中，披露了協議更多細節。
去年5 月，Facebook 與Zynga 簽訂了獨家協議，規定Zynga 每發布一款新遊戲時，需提前7 天知會Facebook ；所有2.6 億Zynda 遊戲玩家只有登錄Facebook 賬號才能玩遊戲；Zynga 未來5年（2010-2015）需將旗下8 款遊戲獨家授權給Facebook。其中被獨家授權的 8 款遊戲是：
開心寵物（PetVille），月活躍用戶400 萬，2010 年6月30 日起生效
夢幻漁場（FishVille），月活躍用戶250 萬，2010 年6 月30 日起生效
珍寶島（Treasure Isle），月活躍用戶700 萬，2010 年7 月15 日起生效
咖啡世界（Café World），月活躍用戶1100 萬，2010年7 月15 日起生效
黑手黨戰爭（Mafia Wars），月活躍用戶700 萬，2010 年7 月31 日起生效
虛擬世界（YoVille），月活躍用戶500 萬，2010 年8 月15 日起生效
自由撲克（Live Poker by Zynga），月活躍用戶600 萬，2010 年8 月31 日起生效
開心農場（FarmVille），目前月活躍用戶3800 萬，2010 年8 月31 日起生效
注：月活躍用戶數據截止2011 年7 月5 日，來自AppData。
Zynga 去年就已接受了Facebook 虛擬貨幣Facebook Credits，——使用該貨幣過程中每筆交易FB 都將分成30%。根據這個抽成比例，Facebook 今年第一季度獲得了8370 萬美元收入，這還不算Zynga 在Facebook 打廣告花費的幾千萬美元。
協議另一方 Facebook 的義務是：
幫助Zynga 實現“合同涵蓋的Zynga 遊戲月獨立用戶特定增長目標”。
Facebook 在Zynga 遊戲的一側出售廣告，與Zynga 分成。
允許Zynga 在Facebook 平台的基礎上自建平台。
Facebook 在協議中特意禁止Zynga 在競爭平台上發布遊戲。估計當時針對的是MySpace，現在用來對付Google+ 也是非常有效的，——雖然Google 曾經給Zynga 投過1 億美元，雖然Google 赫然顯列Zynga 投資人第一位。
Zynga 與Facebook 這份獨家授權協議有效期是2010 年5 月至2015 年4 月。唯一可能更改的情況是FB 無法實現“合同涵蓋的Zynga 遊戲月獨立用戶的特定增長目標”。
Zynga 第二份IPO 文件（點擊查看第一份IPO 文件）中披露的信息，有一部分在去年5 月被媒體公開。當時媒體用“握手言和”來形容兩家公司的五年協議，但根據上面披露的細節，即使可以稱為“握手”，也是一高一矮、一大一小。要知道，當初 Zynga 的訴求是：
向其他社交網站提供遊戲
拒用Facebook Credits，使用自己的支付系統（已開發完畢）
拒用Facebook Credits，不願與Facebook 分成
Facebook 作為平台，優勢是顯而易見的，它的反制措施幾乎都稱得上鐵腕：
關閉 Zynga 相關信息流
限制Zynga 接觸用戶方式，迫使Zynga 購買更多FB廣告
禁用公告和請求等通訊渠道
限制Zynga 遊戲玩家可以邀請好友的數量
拋開口水仗，Zynga 如果真的離開Facebook ，將失去寶貴的用戶資料和Facebook 裡的真實的社交圖譜和通訊渠道，尤其考慮到Facebook 龐大的7 億用戶，是已經衰亡了的MySpace、排名老二的LinkedIn 和Twitter 用戶規模無法比擬的。
而Facebook 如果真的拋棄了Zynga ，那些在Zynga 遊戲投入了大量時間和金錢的用戶可能會追隨Zynga 遊戲社交平台，短期內Facebook 的用戶數和活躍度會下降，用戶的減少最終也會影響到廣告營收。況且Zynga 每月向Facebook 支付數百萬美元廣告費，這將直接影響FB 營收。
不過總體上來說，Facebook 處於強勢地位，Zynga 離開初期會帶走一些用戶，會減少一定廣告收入。但所謂“社交遊戲”，社交在前，遊戲在後，沒有社交，也只有Zynga 幾百萬忠實擁躉會一直跟隨它到Zynga 自己的遊戲社交平台。其餘的用戶，最終留駐或回歸Facebook ，並將有可能培養起另一個優秀的Zynga。
這應該是Zynga 接受以上“不平等協議”的主要原因吧。
來源：ifanr
聯想到國內互聯網行業方興未艾的“開放潮”，騰訊、淘寶、新浪、盛大、奇虎360 等等都加入了這個浪潮。如果能保證真正意義上的“開放”，依托這些平台，將誕生一些中國版Zynga。未來可能出現的博弈，應用開發商們（個人或團隊）應該有所認識。
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