ESL主席:電競達到傳統體育規模還差什麼

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Gamelook報道/電競聯賽舉辦方ESL的主席Steven Roberts表示,他清楚地記得人們曾經取笑電競這個概念,認為沒有人會觀看別人玩遊戲。但電競已經成為瞭不可忽視的市場,據SuperData預測,2016年全球電競收入8.92億美元,電競觀看人數達到瞭2.14億,品牌商在電競活動中投入的贊助費累計達到6.62億美元。

如今電競還在增長中,但如果要達到NBA和NFL這樣的傳統體育賽事規模,它還有很長的路要走。Newzoo此前的報告中指出,目前籃球粉絲們平均每人消費額為15美元,而電競在這方面隻有2.83美元每人。

但Roberts相信電競正在快速進入成熟化,他認為很多想要撈快錢的公司將會退出市場,那些有強大基礎的公司會持續留存下來,讓品牌和其他參與者有更高的成功率。Roberts在采訪中表示,“電競市場會逐漸整合並成熟,但在此之前,還會有碎片化的市場”。以下是gamelook整理的采訪稿:

你認為如今電競不同的利益都有哪些?還有什麼是需要解決的問題?

最主要的利益在於確保電競的持續增長。很明顯,不同的參與方有著不同的利益,而且對增長的看法也不同。電競市場是碎片化的,一部分原因是由於它是一個還在不斷進化中的生態環境,這個生態環境就像所有的體育或者活動那樣,在被慢慢整合以及成熟之前,仍將是碎片化的。

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隨著職業體育團隊的參與,在某種程度上會減少電競市場的碎片化現象,電競團隊新買主的成熟化可以創造更為凝聚的利益,比如ESL參與的WESA就起到瞭這種作用。最終,所有參與者都會有共同目標,可能有不同的方式實現這個目標,我並不認為電競市場已經完成瞭成熟化過程,它還有很長的路要走,像ESL這樣的參與者還要長期堅持下去,我們做電競已經有15年瞭,而且還會繼續幫助行業進步。

有人覺得,如果電競聯賽太多的話,那麼贊助商們在所有活動上投入的資金都會比較少,就像是業內的遊戲大會一樣,你對此怎麼看?

在接下來的一兩年內,你會看到電競領域的迅速增長會進入成熟階段,你會看到有人進入電競領域賺快錢,就像所有行業都有這類人一樣。總的來說,最終你會看到更強大的行業和生態系統,遠比現在大的多,品牌商們也會有更大的成功機會。

有些公司舉辦的聯賽很強大,因為他們的遊戲表現很好,但每款遊戲都有可能會走向下坡路,你們ESL的策略是什麼?

到目前還沒有能夠永遠持續下去的,我們希望這些遊戲可以一直繼續下去,這對於所有人都是有好處的,因為漲潮的時候可以讓所有船都升起來。但ESL的成功在於我們覆蓋瞭65款遊戲,大多數的遊戲都是我們的長期合作夥伴,發行商們相信電競和競技遊戲對於他們的核心產品是有利的,這樣不僅讓遊戲更好銷售,還可以讓玩傢對這些IP的參與度提高。

我們目前所看的,比如Riot獨立運行自己的電競生態系統,我認為這是非常好的。但總體來說,為瞭電競整個行業的成功,我們需要更多遊戲和IP可以達到更大規模,ESL的業務是基於這些遊戲的平均表現,我認為這對於行業的健康發展是重要的。

你覺得電競行業應該更像什麼,比如NFL,它與傳統體育的區別之處是什麼?

瞭解電競的本質區別是很重要的,首先,它更像是田徑,有著獨立的標準,比如標槍和跨欄就沒有多少重合度,但它們都屬於田徑運動。同樣,電競有RTS遊戲、射擊遊戲、MOBA遊戲三大類,每個類別都有非常成功的作品和巨大的用戶群,所以本質上來看,你會看到與NFL截然不同的環境。

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在這些不同的賽事當中,越是能夠聚合,我認為對於品牌、參與方以及整個行業來說就越有利。但電競還是非常不同的,我們所有人都需要創造更堅實的基礎,這樣品牌商才會願意嘗試不同的成功方式。

包括NFL在內,這些傳統體育成功的一個原因,並不隻是產品本身很好、故事很吸引人,我們所有人必須要做的就是讓它成為大眾市場接受的活動,但這同樣可以給合夥人、品牌帶來幫助。當可口可樂或者百事與傳統體育聯賽展開合作的時候,他們可以從中得到很大的價值,擴大他們品牌的覆蓋率,電競也必須做到這樣。一旦非流行品牌進入電競之後,他們不僅需要贊助,更重要的是加大相關的市場營銷,這就會讓電競基礎市場不斷增長。

你覺得本地電競應該有什麼改變?城市間的比賽與全球競賽應該是什麼樣?

到目前為止,城市之間的比賽並不是特別受歡迎,粉絲們更喜歡的是全球聯賽,電競更多的是團隊協作,而不是專註於芝加哥、紐約或者倫敦的城市之戰,當然這些城市間的比賽會增加電競的多元化,未來怎麼樣發展沒法預測,但目前電競仍是全球化的運動,粉絲們之間是沒有障礙的。

你們在美國地區的增長如何?

總體來說和電競行業發展一致,增長非常快,北美仍然是我們增長最快的市場,也是最大的市場機會,它具備成功的所有條件,就像NFL以及其他傳統體育那樣,美國有想要參與到電競領域的優秀品牌,比如我們和Barclays Center簽署瞭長期協議。媒體方面也有很大的便利性,我們相信這些條件都是成功的重要因素。

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你對手遊以及移動電競怎麼看?

移動平臺有兩大因素:其一,移動平臺的電競消耗;其二,手遊作為電競運動。不管是哪個層面,這都是未來三年裡值得關註的,我們知道移動平臺的電競內容消耗更快。電競本身具有很大的潛力,你可能不會看到很多緊張刺激的射擊類遊戲,但它仍然具有舉足輕重的市場份額,而且在移動平臺也有不少玩傢感興趣。

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