DI Marketing:越南移動遊戲用戶行為報告

今年3月份,越南最大的遊戲媒體GameK.vn 發佈瞭一份調查報告,稱越南已經連續3年成為東南亞最大手遊市場,那麼越南手遊用戶行為如何呢?2016年11月底,DI Marketing發佈瞭越南移動遊戲市場調查報告,目標受訪者為每周至少玩一次手遊的玩傢,樣本總量為900。

以下是報告要點:

79%的玩傢每周至少玩4次遊戲

71%的玩傢使用安卓系統的智能機玩手遊

60%的玩傢在其智能機中安裝有2-4個遊戲

動作冒險、博彩與策略類最受歡迎



男性用戶更偏好博彩與動作冒險類,女性用戶則更喜歡休閑類遊戲

玩傢瞭解遊戲主要來自於親友、應用商店與谷歌廣告

占用內存過大與廣告過多是讓玩傢不滿的主要因素

83%的玩傢玩在線遊戲

95%的玩傢經常點擊手遊裡的廣告,而其中97%會安裝APP或遊戲

95%的男性玩傢有遊戲付費意願,女性則隻有83%

70%的玩傢每月為其最喜歡的遊戲花費2-5美金

77%的玩傢曾購買過官方正版遊戲

越南手遊用戶的使用行為內容詳細如下:

調查信息

1

參與本次調查的玩傢,主要年齡段在18-30歲之間,占83%;男女比例為53:47;47%居住在胡志明市;辦公室職員占40%、個體戶占16%、學生占12%。

玩遊戲的頻率

2

79%的玩傢每周至少玩4次遊戲。其次,女性玩傢的遊戲次數比男性玩傢更頻繁。

3

30歲以上的玩傢比年輕玩傢玩遊戲更頻繁,每天玩手遊的玩傢達49%。

使用的智能機系統

4

71%的玩傢使用安卓手機系統。77%的重度遊戲玩傢使用安卓系統,僅2%使用Window Phone。

手機中安裝遊戲的數量

5

60%的玩傢在其智能機中安裝2-4款遊戲,重度遊戲玩傢的遊戲安裝量>8款的達10%,而輕度遊戲玩傢安裝遊戲量僅1款的高達42%。

6

遊戲安裝量隨著年齡段的增長而增加。

最受歡迎遊戲類型

7

總體而言,動作冒險類、博彩類與策略類遊戲最受歡迎。重度遊戲玩傢最愛博彩類、中度遊戲玩傢最愛動作冒險類、輕度遊戲玩傢最愛休閑類。

8

男性玩傢更偏好博彩與動作冒險類,女性玩傢則以休閑類為主。

9

30歲以上玩傢對博彩類遊戲的偏好遠高於其它年齡段玩傢。

認知遊戲的渠道

10

親朋、應用商店、谷歌廣告是三大主要的獲取途徑。

11

重度遊戲玩傢從谷歌廣告瞭解到遊戲的比率比其他玩傢都高。

選擇遊戲的標準

12

重度遊戲玩傢選擇遊戲的標準主要為玩傢多、便於操作、免費;中度遊戲玩傢則主要考慮有吸引力、玩傢多、在線模式、精美畫風。

13

女性用戶喜歡精美畫風、簡易操作與免費的遊戲類型,男性玩傢偏好吸引力強、在線模式、玩傢多的遊戲。

14

免費是30歲以上用戶選擇遊戲時的重要影響因素。

遊戲中的不滿因素

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玩傢對遊戲的主要的不滿,源於占用內存多大以及廣告過多。輕度玩傢樂於遊戲經常更新,27%的重度玩傢對其當前的遊戲感到滿意。

16

33%的女性玩傢對其當前的遊戲感到滿意。

嘗試新遊戲的原因

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創新、精美畫風、大量玩傢、有趣故事、免費是玩傢嘗試新遊戲的五大主要原因。

18

免費,是30歲以上玩傢考慮玩新遊戲最重要的因素。

什麼時候玩手遊

19

68%的玩傢在空閑時間玩遊戲,25的重度玩傢可以在任何地點玩手遊。

在線 VS 單機

20

83%的玩傢更喜歡在線遊戲。

是否曾點擊過手遊中的廣告

21

93%的玩傢曾點擊過手遊中的廣告,其中男性用戶的點擊率更高於女性。

22

角色扮演、體育、卡牌與音樂類遊戲是廣告點擊率最高的,而博彩、賽車與休閑遊戲的廣告點擊率相對低。

是否曾在點擊廣告後安裝APP/遊戲

23

97%的玩傢曾在點擊手遊中廣告後,選擇安裝APP/遊戲。

24

模擬、卡牌與街機類遊戲安裝率更高。

是否經常為最喜好的遊戲消費

25

89%的玩傢經常為自己喜歡的遊戲消費,其中男性玩傢的消費意願更強。

26

30歲以上用戶的遊戲付費意願相對低得多。

27

相對來說,中度遊戲玩傢的付費意願更強。

遊戲消費額度

28

70%的玩傢每月為其喜愛的遊戲花費2-4美元,其中男性遊戲消費比女性要多。

29

26-30歲年齡段的玩傢在遊戲中花費金額更高與其他年齡組合。

是否曾購買官方正版遊戲

30

77%的玩傢曾購買官方正版遊戲,其中中度遊戲玩傢的購買率更高,達87%。

from:CAMIA觀察

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