DataEye&S+:2016Q3移動遊戲行業報告

2016年,中國移動遊戲市場又走過瞭四分之三的時間,雖然國內移動遊戲產業前景依然誘人,但通過對產業鏈分析可知,核心環節市場競爭格局均已趨於明朗和穩定。同時,玩傢對優質內容、社交、競技屬性的移動遊戲的偏向性更加明確。過去的第三季度具體狀況如何,看看DataEye&S+出品的《2016年Q3中國移動遊戲行業報告》的詳細解讀。

一、2016Q3中國移動遊戲行業發展概況

中國移動遊戲市場格局已明朗,手遊用戶規模趨於穩定

綜合各傢財報信息,2016年上半年騰訊網易占據移動遊戲市場收入超過50%,中國移動遊戲市場格局已明朗,但也有中小廠商依靠爆款遊戲切入手遊市場。在目前的市場環境下,盡管中小團隊的遊戲品質與巨頭們差距逐步縮小,但由於巨頭們擁有資金和發行渠道上的優勢,如果中小廠商在玩法、題材、觀感等方面上不能給玩傢帶來新鮮感,那麼他們就很難獲得遊戲用戶的認可。

遊戲用戶方面,隨著人口紅利逐步消失,用戶增長將趨於穩定,預計2016年中國移動用戶規模將達到4.19億。

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移動新遊中休閑益智類依然占比最大

2016Q3中國移動遊戲市場共上線新遊約5662款。在上線的新遊裡,單機新遊中數量最多的是休閑益智類遊戲,占比達到63.36%;網遊新遊中數量最多的是休閑益智類遊戲,占比34.46%,其次是角色扮演類遊戲,占比約為23.46%。

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單機IP遊戲類型及來源分佈

休閑益智類依舊在單機IP遊戲中占據第一,數量占比為58.07%,動漫作品、經典遊戲、歷史名著IP依舊是單機IP遊戲的主要來源,其中動漫作品題材環比占比大幅提升。

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網遊IP遊戲類型及來源分佈

網遊IP遊戲以角色扮演、卡牌類遊戲、休閑益智類為主,三者合計占比約88%,占據瞭新遊網遊市場主體地位。網遊IP主要來源於經典遊戲、歷史名著和動漫作品。

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二、2016Q3中國移動遊戲行業數據解讀

中國移動遊戲玩傢在線情況

截至2016Q3,中國移動遊戲玩傢日均遊戲次數約為4.12次,其中約有60%的用戶日均遊戲次數大於3次;玩傢日均遊戲時長約為50.7min,其中用戶日均遊戲時長小於60min有約71%。

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中國移動遊戲活躍情況

DAU/MAU,一般用來衡量APP的用戶黏性以及其衰退周期,反映APP的活躍情況。2016Q3與上季度表現差異不大,IOS平臺用戶整體表現依然優於Android平臺用戶,在具體類型上,棋牌遊戲、卡牌遊戲、角色扮演類遊戲的玩傢黏性較其他類型表現的更為出色。此外,除瞭棋牌遊戲環比上升以外,其他類型遊戲用戶粘性有下降趨勢。

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中國移動遊戲留存情況

從2016Q3中國移動遊戲的一日玩傢比例來看,卡牌遊戲依舊表現出色。在遊戲留存方面,棋牌遊戲除瞭在次日留存率較射擊遊戲低之外,7日、30日留存情況均最為出色,反映玩傢對棋牌遊戲滿意度高。此外,射擊遊戲在次日、7日和30日各節點的留存率變化波動最大。

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中國移動遊戲付費情況

在付費方面,角色扮演類和卡牌類遊戲繼續展現出高付費率、高ARPU值的特征,而棋牌遊戲則呈現出高日活、較高付費率、低ARPU值的現狀。

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中國移動遊戲新用戶付費情況

在新玩傢價值方面,iOS平臺平均每新增用戶30日內的付費金額繼續明顯高於Android平臺的新增用戶。特別指出的是,角色扮演類遊戲、卡牌遊戲、策略遊戲在IOS平臺的30日LTV值比Android平臺高出將近一倍。

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三、2016Q3中國HTML5遊戲行業數據解讀

H5遊戲首頁跳出率與活躍K系數

2016Q3,H5遊戲的首頁平均跳出率約為52%,其中益智遊戲的首頁跳出率表現最好,僅為39.42%;在活躍K系數方面,H5遊戲的傳播性有瞭一定程度的提高,其中休閑益智類遊戲表現的最為突出,其活躍K系數達到0.26。

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H5遊戲玩傢在線情況

2016Q3,H5遊戲用戶平均每日遊戲時長約為14.83min,與上季度相比有所下降。其中角色扮演類遊戲和模擬經營類遊戲玩法偏重度,玩傢遊戲時長相對較長,分別達到28.23min、20.87min,而益智休閑、體育競技類、動作冒險類和射擊類輕度小遊戲的遊戲時長相對較短。

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H5遊戲的留存情況

2016Q3,H5遊戲的整體留存水平仍不見改善,各類型遊戲留存率表現有升有降。在具體類型上,模擬經營類遊戲的留存率繼續表現最好,其次日留存率達到16.06%,雖然有越來越多的移動用戶開始接觸H5遊戲,但在遊戲體驗沒有太大改善前提下,很難達到移動遊戲的留存率水平。

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H5遊戲的付費情況

在付費方面,角色扮演的H5遊戲和移動遊戲表現一樣,在各類型遊戲中盈利能力最強。其次模擬經營類和策略類遊戲也有相對較好的付費表現。但是H5遊戲的整體盈利能力依舊較弱,付費率仍處於較低的水平。

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四、2016Q3中國移動遊戲行業熱點解讀

遊戲產業市場格局已明朗和穩定

雖然國內移動遊戲產業前景依然誘人,但通過對產業鏈分析可知,核心環節市場競爭格局均已趨於明朗和穩定,大型CP通過攬括內容研發、發行渠道等環節,加上自身長時間的品牌沉淀,逐步擠壓大量中小企業及新進入者切入市場的機會。另一方面,目前玩傢對優質內容、社交、競技屬性的移動遊戲的偏向性更加明確,因此除瞭玩法創新以外,擁有能增加用戶粘性的電子競技、能夠多平臺聯動的移動遊戲市場機遇相對較大。

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圍繞移動遊戲關聯產業機遇多

移動遊戲關聯產業未來發展機遇主要表現在:一是由於政策禁令的解除使遊戲主機等硬件設備獲得更大的發展空間;二是用戶對更優質的內容追求促進瞭遊戲直播與電子競技的蓬勃發展;三是遊戲用戶對高品質遊戲的追求組成的遊戲公會逐步對遊戲行業發展施加影響。

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