DataEye:2016Q1移動遊戲行業數據報告

近日,DataEye發佈《2016Q1中國移動遊戲行業數據報告》。報告顯示,2016Q1新遊數量環比下降13.9%,PUZ、RPG占比達六成;IP手遊占比18.5%,正版IP手遊環比增長2%;新遊同質化比例環比下降8.5%,市場開始註重遊戲差異化和精品化;H5遊戲中休閑益智占比超七成,CP依然在進行多元化嘗試。

60%的玩傢日均遊戲次數在3次及以上,65%的玩傢日均遊戲時長大於30min;棋牌遊戲留存率最高,而棋牌、角色扮演、卡牌類用戶黏性最好;角色扮演類付費率、ARPU值和新用戶30日LTV表現最好。

H5遊戲用戶平均每次遊戲時長約為7.39min,每日遊戲時長約為17.27min;2016Q1H5遊戲平均次日、3日、7日留存率分別為11.21%、4.32%和2.75%;2016Q1H5遊戲的平均付費率為1.12%,角色扮演和模擬經營類付費率、ARPPU值表現最好。

移動遊戲市場繼續保持高速增長,手遊用戶規模趨於穩定

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2015年,中國移動遊戲市場規模達到514.6億元,緊追端遊市場,預計2016年中國移動遊戲市場規模有望全面超越端遊市場,達到659.3億元,並繼續保持近30%的增長率;而在用戶方面,隨著人口紅利逐步消失,用戶增長將趨於穩定,預計2016年中國移動用戶規模將達到4.19億。



新遊數量環比下降13.9%,PUZ、RPG占比達六成

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2016Q1中國移動遊戲市場共上線新遊約3100款,環比下降13.9%。在2016Q1上線的新遊中,休閑益智類和角色扮演類新遊合計占比達到60%,其中單機新遊中數量最多的是休閑益智類遊戲,占比達到63%;網遊新遊中數量最多的是角色扮演類遊戲,占比45%,其次是卡牌遊戲,占比約為22%。

IP手遊占比18.5%,正版IP手遊占比增幅明顯

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2016Q1中國移動遊戲市場新遊中IP手遊占比約為18.5%,其中使用正版IP的新遊占比達到5%,較2015Q4有明顯的上升。在IP新遊的類型方面,角色扮演類、卡牌類和休閑益智類新遊使用IP的數量較多;在IP來源方面,動漫作品的使用率最高,占比約為28%,其次是經典遊戲、歷史名著和傳統文學。

手遊精品化成趨勢,同質化現象有所緩解

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2016Q1中國移動遊戲市場新遊中,高度同質化的遊戲占比約為25.8%,較2015Q4有較大幅度的下降。其中,網遊中新遊的同質化比例下降趨勢最為明顯,這也說明,中國手遊市場開始逐步步入成熟期,行業正回歸理性,CP開始註重遊戲的差異化和精品化。

RPG遊戲最熱,SLG遊戲市場熱度增幅最為明顯

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2016Q1,在中國移動遊戲整體市場中,角色扮演類遊戲的市場熱度最高,策略遊戲憑借爆款新品的帶動,市場熱度大幅提升。在單機遊戲方面,休閑益智類遊戲一枝獨秀,但策略類、養成類遊戲也展示出瞭較好的市場潛力;在網遊方面,角色扮演類遊戲市場熱度最高,其次是卡牌類、策略類和射擊類。此外,MOBA類遊戲雖然數量較少,但市場熱度也非常可觀。

H5遊戲中休閑益智占比超七成,CP依然在進行多元化嘗試

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截止2016Q1,H5遊戲中制作簡單、易於傳播的休閑益智類遊戲占比依然超過七成,達到72.78%。但是在2016Q1,CP新創建的H5遊戲中,益智休閑類遊戲占比已下降至61.04%。目前H5遊戲研發商依然在通過嘗試不同的遊戲類型,尋求H5遊戲的突破口,整體上H5遊戲類型呈現出多元化態勢。

中國移動遊戲玩傢在線情況

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2016Q1,中國移動遊戲玩傢日均遊戲次數約為4.23次,其中約有60%的用戶日均遊戲次數大於3次;玩傢日均遊戲時長約為50.79min,其中約65%的用戶日均遊戲時長大於30min。

中國移動遊戲活躍情況

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DAU/MAU,一般用來衡量APP的用戶黏性以及其衰退周期,反映APP的活躍情況。2016Q1,iOS平臺用戶整體表現依然優於Android平臺用戶,在具體類型上,棋牌遊戲、卡牌遊戲、角色扮演類遊戲和策略遊戲的玩傢黏性較其他類型表現的更為出色。但整體上,受春節長假影響,2016Q1中國移動遊戲用戶活躍度環比略有下降。

中國移動遊戲留存情況

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2016Q1中國移動遊戲的留存率僅在2月份春節期間有明顯的下降,整體上與2015年第四季度大致持平。在具體類型方面,棋牌遊戲的一日玩傢,次日、7日、30日留存情況均最為出色,另外角色扮演類遊戲、射擊遊戲、卡牌遊戲和策略遊戲的留存表現也較為突出,處於業內領先的位置。

中國移動遊戲付費情況

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在付費方面,2016Q1少量頭部遊戲繼續鞏固其市場地位,通過較高的付費率和ARPU值,展示其強大的吸金能力。在具體類型方面,角色扮演類遊戲繼續展現出高付費率、高ARPU值的特征;棋牌遊戲雖呈現出高日活和較高付費率的現象,但是其人均付費金額和付費玩傢的整體付費金額仍處於行業較低的水平。

中國移動遊戲新用戶付費情況

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在新玩傢價值方面,iOS平臺平均每新增用戶30日內的付費金額要明顯高於Android平臺的新增用戶,其中策略遊戲、角色扮演類遊戲、卡牌遊戲、動作遊戲和體育競技類遊戲iOS平臺的新增用戶價值約兩倍於Android平臺。

H5遊戲首頁跳出率與活躍K系數

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2016Q1,H5遊戲的首頁平均跳出率約為46.56%,較上一季度稍有改善,其中棋牌遊戲的首頁跳出率表現最好,僅為30.58%;在活躍K系數方面,隨著越來越多的移動用戶開始接觸H5遊戲,H5遊戲的傳播性有瞭一定程度的提高,其中休閑益智類遊戲表現的最為突出,其活躍K系數達到0.26,但由於近期微信政策的調整,將對H5遊戲的社交網絡傳播帶來瞭較大的不確定性。

H5遊戲玩傢在線情況

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2016Q1,H5遊戲用戶平均每次遊戲時長約為7.39min,每日遊戲時長約為17.27min,其中角色扮演類遊戲、策略遊戲和模擬經營類遊戲玩法偏重度,玩傢遊戲時長相對較長,而益智休閑、體育競技類、動作冒險類和射擊類輕度小遊戲的遊戲時長相對較短。

H5遊戲的留存情況

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2016Q1,H5遊戲的整體留存水平依然與原生遊戲有較大的差距。在具體類型上,模擬經營類遊戲的留存表現最好,其次是角色扮演類、動作冒險類和休閑益智類遊戲。

H5遊戲的付費情況

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在付費方面,目前H5遊戲的整體付費率依舊處於較低的水平。在具體類型上,角色扮演類遊戲在付費率和ARPPU值上都獨占鰲頭,另外模擬經營類遊戲也有相對較好的付費表現。2016Q1,業內爆出有千萬流水的遊戲出現,說明少量精品H5遊戲已經給其用戶培養瞭一定的付費習慣,未來,隨著H5遊戲體驗的提升,玩傢黏性有望增加,通過遊戲內付費點產生收入的模式也有望成為H5遊戲的主流盈利模式。

大研發聯手大發行,強強聯合成趨勢

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自盛大將《熱血傳奇手遊版》授權騰訊獨代後,2016年Q1,金山、巨人、完美、暢遊又先後宣佈將旗下核心產品《劍俠情緣手遊版》、《征途手遊版》、《夢幻誅仙手遊版》、《新天龍八部手機版》等授權騰訊代理。在手遊市場馬太效應愈加明顯、行業集中度不斷提升的大背景下,不但中小廠商與大企業合作共生將成為常態,大研發與大發行的強強聯合也將成為趨勢。

行業競爭加劇,渠道轉型全產業鏈服務

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中國手遊市場競爭加劇,渠道也未能幸免。進入2016年,行業巨頭騰訊開始憑借其平臺優勢尋求與大研發深度合作,推進經典IP遊戲的獨傢代理,進一步刺激著業內的神經;小米、華為等硬件廠商也憑借著其終端優勢不斷蠶食著市場份額;另外包括A站、B站、愛奇藝、鬥魚TV等垂直渠道也開始涉足其中,企圖分一杯羹。2016年Q1阿裡遊戲、360遊戲、百度移動遊戲等“傳統”渠道服務商,都先後發佈瞭其2016年”X計劃“,轉型移動遊戲產業鏈服務商,計劃在雲服務、大數據、IP版權、流量、資金等方面為開發者提供全產業鏈服務。

端遊IP持續發酵,經典端遊改編作品全面出擊

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2016年Q1,主要手遊廠商都陸續公佈瞭其2016年手遊發行計劃,其中就包括《劍俠情緣手遊版》、《劍網3口袋版》、《天堂II》、《石器時代》、《DNF手遊版》、《戰鬥吧劍靈》等一大波經典端遊IP改編的手遊作品。2016年手遊市場,端遊IP效應持續發酵,並有望繼續成為IP類手遊市場的主角。

from:DataEye

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