Gamelook報道/近日，DataEye發佈《2015 Q3HTLM5遊戲數據報告》。報告顯示在H5遊戲領域，2015年H5遊戲用戶規模有望達到1.71億人，同比增長率達到108.4%，繼續保持飛速增長的態勢。隨著越來越多的移動遊戲用戶開始接觸H5遊戲，愈加龐大的用戶規模為H5遊戲帶來瞭巨大變現可能，H5遊戲也望成為移動遊戲行業的下一個“藍海”。2015Q3H5遊戲數量達到2826款，環比增長64.97%。在已上線的H5遊戲中，制作簡單、易於傳播的休閑益智類小遊戲占比達到75.85%，而偏重度化的角色扮演類遊戲是主要遊戲平臺和遊戲廠商著重佈局的遊戲類型。
H5遊戲用戶規模飛速增長，創造移動遊戲新藍海
人口紅利一直是促進移動遊戲市場高速增長的核心動力，2015年我國移動遊戲用戶規模趨於飽和，人口紅利逐漸消失，預計到年底，用戶規模將達到3.86億人，增長率回落到8.1%。而在H5遊戲領域，2015年H5遊戲用戶規模有望達到1.71億人，同比增長率達到108.4%，繼續保持飛速增長的態勢。隨著越來越多的移動遊戲用戶開始接觸H5遊戲，愈加龐大的用戶規模為H5遊戲帶來瞭巨大變現可能，H5遊戲也望成為移動遊戲行業的下一個“藍海”。
H5遊戲數量接近3000款，休閑益智類小遊戲占比接近八成
目前HTML5的應用前景正逐漸被行業所認可，越來越多的廠商正積極佈局該領域，H5遊戲數量也呈爆發式增長。2015Q3H5遊戲數量達到2826款，環比增長64.97%。在已上線的H5遊戲中，制作簡單、易於傳播的休閑益智類小遊戲占比達到75.85%，而偏重度化的角色扮演類遊戲是主要遊戲平臺和遊戲廠商著重佈局的遊戲類型。
H5遊戲的會話載體和分發渠道呈現多元化態勢
HTML5遊戲依然高度依賴渠道，2015Q3，在會話載體方面，由於微信政策調整，微信平臺H5用戶比例開始下降，而手機瀏覽器在H5渠道中的重要地位逐漸突出，同時以各種聚集流量的App作為流量入口和會話載體的H5遊戲逐漸增加。在分發渠道方面，部分渠道以休閑類小遊戲為主，遊戲數量達到2000款以上；而用戶覆蓋量最大的QQ空間玩吧走的是精品化路線，遊戲質量較高，玩法偏重度，未來H5遊戲的崛起也離不開渠道對偏重度化的精品H5遊戲的培育與支持。
多方力量共建H5遊戲生態，H5遊戲市場正在被快速催熟
2015年，在移動遊戲市場持續火爆但增速放緩的背景下，業內人士開始把註意力轉移到H5這個領域，從引擎、研發到平臺，H5遊戲投資受到業內人士熱捧。隨著資本、開發資源、大公司流量都開始深度關註H5遊戲，H5產業正鏈逐漸完善，H5市場也正在被快速催熟。
H5遊戲行業數據解讀
平均每次遊戲時長
2015Q3，H5遊戲用戶平均每次遊戲時長為12.24分鐘，其中策略遊戲和角色扮演類遊戲玩法偏重度，每次遊戲時長相對較長；而益智休閑、動作冒險和射擊類輕度小遊戲的每次遊戲時長相對較短。
平均每日遊戲時長
在每日遊戲時長方面，2015Q3H5遊戲用戶整體平均每日遊戲時長為22.02分鐘。角色扮演類遊戲平均每日遊戲時長達到35.90分鐘，在所有遊戲類型中表現最好，其次是策略遊戲和體育競技類遊戲，分別為29.54分鐘和23.39分鐘；而射擊類小遊戲平均每日遊戲時長最短，僅為12.25分鐘。
次日留存率
2015Q3H5遊戲平均次日留存率為11.36%，其中角色扮演、模擬經營和射擊類遊戲次日留存率表現最好，分別為15.26%、13.51%和13.45%，而體育競技、動作冒險類遊戲次日留存率依然低於10%。
三日留存率
2015Q3H5遊戲平均三日留存率為3.42%，其中角色扮演和模擬經營類遊戲三日留存率表現最好，分別為6.56%和6.16%，而遊戲數量占比最多的益智休閑類遊戲三日留存率僅為2.62%。
七日留存率
2015Q3H5遊戲平均七日留存率為1.96%，H5遊戲的留存水平較原生遊戲而言還是明顯偏低。七日留存率中，僅角色扮演、模擬經營和音樂類遊戲留存表現明顯高於平均值，分別為4.30%、4.09%和3.24%，益智休閑、動作冒險和體育競技等類型的遊戲七日留存率普遍偏低。
首頁跳出率
2015Q3，H5遊戲平均首頁跳出率約51.47%。其中動作冒險、益智休閑和策略遊戲的首頁跳出率，高於平均水平；角色扮演類遊戲首頁跳出率降到42.15%；而較易上手的體育競技類遊戲首頁跳出率指標表現最好，僅為35.46%。
K系數
K系數代表瞭社交網絡的傳播性，隨著越來越多的移動用戶開始接觸H5遊戲，其傳播性也有瞭一定程度的提高。2015Q3，H5遊戲的平均活躍K系數達到0.11，其中益智休閑類遊戲在社交網絡中的傳播效果明顯好於其他遊戲類型。
付費率
在付費率方面，2015Q3H5遊戲整體平均付費率依舊偏低，但相對Q2還是略有提升，達到1.66%。其中，角色扮演類遊戲依然獨占鰲頭，另外模擬經營和策略類遊戲的付費率也高於平均水平。
ARPPU
在ARPPU值方面，2015Q3相較於Q2也有提升，達到15.4元。其中角色扮演類遊戲的ARPPU值依然遙遙領先，部分優質H5遊戲ARPPU值已經達到幾十元。隨著H5遊戲品質的提升，道具收費有望成為H5遊戲的主流盈利模式，H5遊戲的ARPPU值也有望持續提升。
H5遊戲成為渠道流量變現工具
2015年初，海底撈推出H5遊戲平臺，隨後wifi萬能鑰匙、滴滴打車等熱門應用也開始陸續推出H5遊戲中心，如今優酷土豆、愛奇藝等視頻網站，傳統電視媒體也都推出瞭H5遊戲的微信端入口，未來任何流量聚集的地方都可能成為H5遊戲流量入口。H5遊戲除瞭能提高App的黏性外，還是繼廣告、電商之外的變現工具，能夠非常完美的發揮超級渠道的剩餘流量價值。
H5遊戲與實體經濟和互聯網O2O的跨界結合
與原生遊戲相比，H5遊戲的留存率和流量變現能力依然不足。通過與實體經濟和互聯網O2O的跨界結合，HTML5遊戲能夠充分發揮其導流渠道豐富、能夠快速填充市場等優勢，與其他領域實現共贏。2015年5月，滴滴打車安卓版H5遊戲中心正式上線，作為超級APP，滴滴打車一方面可以作為H5遊戲的優質流量入口，另一方面打車券與玩遊戲的結合有效的促進瞭H5遊戲留存和付費的提升，同時H5遊戲也為滴滴打車的流量變現提供瞭一個可行的方案。
泛娛樂浪潮下的H5遊戲玩法
定制營銷：影視作品借助H5的傳播性，定制同名H5遊戲助力電影營銷；H5變現：遊戲是泛娛樂IP變現的主要方式之一，如今除手遊、頁遊外，IP開發者也在開始嘗試通過H5遊戲最大限度的覆蓋遊戲用戶群體，以實現IP價值的深度挖掘；三屏互動：指電視臺、電腦和手機之間的互動，實質是傳統電視媒體與互聯網、移動互聯網的互動，H5審核周期、開發周期短，跟進速度快等優勢，使得其在電視類和綜藝類IP的開發中，表現出比原生APP更大的優勢。
from：DataEye