Archive for 產品運營

20大中國式弱點行銷

什麼是弱點行銷? 「宇宙的精靈,萬物的靈長」,說的是人類。 但現實中,人性的弱點也不少:貪婪、恐懼、嫉妒、懶惰、好色、貪慕虛榮、難抵誘惑、害怕孤獨、熱愛免費、重視等級、迷信專家、崇拜名人、喜隨波逐流……關於人性的一切弱點,正在被消費社會利用和行銷。 一切行銷都是弱點行銷,針對的是我們與生俱來的人性弱點和後天養成的世俗判斷。想想你因為怕腎虛、怕肥胖、怕膚黑、怕生病、怕落伍而進行的消費,想想你在電商大戰中搶的打折貨和在歐美搶購的奢侈品,想想你永遠缺一件衣服的衣櫥和找不到鞋的腳,想想你伸 ...... More

如何做好微信行銷?

在考慮如何做微信行銷之前,你必須思考下面幾個問題。 一、你為什麼要做微信行銷? 是因為大家都在做微信行銷嗎?要知道所有人都在做同一件事情有時候也不一定是正確的,比如都站在船的一邊。 是因為覺得自己不在微信上做行銷的話就會處於被動地位嗎?如果你不弄懂為什麼要做微信行銷這個問題,那麼即便做了微信行銷,你也會處於被動地位。 是因為你覺得微信這種獨特的產品模式更適合做行銷嗎?那麼微信與其他產品或者行銷工具相比較,獨特性體現在哪裡呢? 二、你的品牌或者說產品是否適合在微信上做行銷呢? 首先,我們必須 ...... More

如何利用技術提升微信行銷效果

作者: @Daniel天螞星空 微信不是萬能神器! 如今很多品牌主都有在做微信,我們去與一些甲方聊時經常被問及:我們想做微信,你們有沒有一些好點子好方案?但是,為什麼要做微信,做了微信後能實現什麼樣的效果,微信到底想做成什麼樣子,他們卻未必有清晰的想法。要做微信,更多是因為它流行,還有那些諸如最接地氣的O2O,水果商販利用微信月入9萬,煎餅商販利用微信下單生意火爆,之類的曝光案例。國人是很擅于模仿的,品牌主也多是走保穩政策,微信要做成什麼樣子?多會回答:那就照著XXX的弄吧,我們的目標就是做成那樣的。於 ...... More

《致青春》真的引爆了社交網路嗎?

作者:@根號玖 王長田宣佈《致青春》破五億票房。我也看見了,不過沒有太大感慨。我認為《致青春》不能稱之為引爆社交網路,只是手握大資源很好的利用社交網路宣傳而已。 電影和社會化網路的結合是由《失戀33天》開啟先河。這個定義是瞭解微博行銷,或者當時玩微博的使用者都看見的事實,也是後期所有做電影的社會化網路宣傳的標杆案例之一。在《失戀33天》之前,並未有任何電影在社會化網路玩的出彩。所以也是源于這部電影,讓電影行銷人員關注了社交網路,社交網路從業人員也多了一個業務可以介紹。但是《失戀33天》卻是屬於無 ...... More

內容行銷的六個原則

作為一名合格的內容行銷者,需要做的是把自身優勢與真正可以出成效的東西相結合。對一些人來說,那可能意味著創造出一個像「騎馬舞」一樣病毒式流行的東西,但是對我來說,這常常意味著利用資料來產生出一些強有力的故事去影響那些在業界舉足輕重的人。根據我運營過的那些成功的或者不成功的內容行銷案例,我認為以下六點原則在內容行銷中至關重要。 1. 你的內容不應該是關於你個人的 如果你的內容只體現單一的觀點,或者除了你自己的公司以外不會對其他任何人產生影響,那麼你就錯失了內容行銷的重點。 你的內容應該能夠使你產 ...... More

美國藥廠Vicks 妙用Google免費資料,實現精確移動行銷

作者:@柴娃娃市場行銷雜記 上兩個星期友人問到有沒有一些個案可以引證社交媒體/數位行銷在促進銷售上方面確實是成功的。當時第一時間想到的是American Express和Twitter一起合作的AMEX Sync (Sync with Twitter)活動,它將使用者的Twitter帳號和American Express信用卡綁在一起,將他們有興趣的優惠直接發到AE信用卡上。因為使用者收到的是他們有興趣的折扣,所以相關產品銷售額大增。除了AE案例以外,還想到這個。Vicks(P&G旗下的)利用人人隨手可得的Google免費資料,加以運用,配合各方資源,成功提升新產品的銷售。 ...... More

讓視頻一錘定音:視頻行銷的10大價值

SocialBeta內容合作夥伴:@美通說傳播 視頻行銷很火?毋庸置疑!無論是在企業官網、視頻分享網站還是社交媒體,隨時可見琳琅滿目的品牌廣告片、產品宣傳片、發佈會視頻、高管採訪等等。但在啟動你的視頻行銷大計之前,你還有漫漫征途要走——說服你的行銷團隊、你的生意夥伴、你的客戶、你的老闆、甚至是你自己。為什麼要做視頻?它到底能帶來怎樣的價值?讓數位說話吧,相信以下10點能有效説明你解決困惑,做一個成功的視頻行銷「說客」。 1. 你的客戶正在看視頻 每天有40億使用者在YouTube上收看視頻,而YouTube是全球第二大搜 ...... More

色彩是如何影響消費者的購物決策的?

色彩在我們的日常生活中扮演著重要的角色,很多時候會影響到我們的情緒。比如說藍色讓我們感覺寧靜祥和,黃色讓我們感覺到積極溫暖,橙色讓我們感覺友愛,而黑色讓我們感覺莊嚴肅穆。作為中國性格色彩研究的創辦人樂嘉,也因為色彩而讓他大放光彩。 在品牌行銷中,選擇合適的色彩不僅可以大大提高品牌辨識度,甚至還能促進銷售。我們可以看到一些知名的品牌,他們在色彩方面所代表的情緒: 黃色,代表積極溫暖,如聯邦快遞、殼牌、麥當勞和百思買; 橙色,代表友情歡樂,如芬達,火狐瀏覽器; 紅色,代表年輕熱情,如可口可樂, ...... More

谷歌高管談數位廣告五大趨勢:實現精准投放

《福布斯》雜誌網路版近日撰文稱,谷歌廣告營業單位高級副總裁蘇珊·沃西基(Susan Wojcicki)上周在洛杉磯出席了一個科技媒體大會,闡釋了有關重塑數位廣告未來的五個核心創意。她認為,廣告商應該提供一個可控的生態體系,鼓勵使用者主動參與,而不是令其被迫點擊廣告。 以下為文章全文: 如果大家想知道谷歌在廣告領域的下一步動向,最好問一問沃西基。正是在她的帶領下,谷歌加速從搜索廣告向顯示廣告、視頻廣告及移動廣告等跨平臺廣告服務轉型。在過去一年間,谷歌通過收購眾多廣告技術公司,努力擴大顯示廣告營收。然而,隨著 ...... More

APP行銷:競爭對手分析和目標客戶分析

如果你想做一個APP,如果你正在做一個APP,如果你已經做好了APP,那麼對於市場的激烈競爭程度你肯定有所瞭解或體會。對製作APP的團隊和企業而言,在規劃和創建APP前就制定一個周密的行銷策略是非常重要的 市面上的APP無處不在,APP和蘋果應用商店分別就擁有超過80萬的APP,而windows phone也有超過15萬的應用,黑莓則擁有超過7萬多的應用。而中國移動互聯網,競爭的激烈程度更是可想而知。正因為你的應用面臨著如此大的競爭,所以進行使用者分析和競爭分析是很關鍵的。 目標使用者分析 在開發APP時,應該始于目標受眾分析。通過 ...... More

如何與未來消費主力軍建立「強關係」

誰將是未來的消費主力軍? 第六次全國人口普查顯示全國總人口為13.7億人。其中80後占9000萬,90後占1.3億之多。80、90這群人通常被稱為「新新人類」。「80後」的群體相對經濟更獨立, 許多「80後」已經自我創業或成為骨幹力量,也不乏有很多成功的佼佼者,已在各自的領域中叱吒風雲。「90後」應該算是生活在蜜罐裡的一代,他們感性,追求自我滿足,網路世界遠比現實世界更讓他們著迷,「宅男,宅女」多出於90後人群。一代人有一代人的特點,「80後」「90後」無疑是市場經濟的消費的主力軍,都有共同特點,互聯網時代的領軍一族。 ...... More

阿聯酋國民銀行遊擊行銷:滿大街溜達的ATM機

特約作者: @行銷新鮮事 阿聯酋國民銀行(Emirates NBD)為了宣傳其網點密集,推出ATM神器——Awesome Traveling Machine。大街小巷、商場車庫,到處都是追著人們跑的ATM機。它不僅會爬樓梯、坐電梯,還會在你取款時調皮地往你跟前一靠,嚇你一跳。 (編輯自【頂尖文案】網站2013年2月25日報導「Emirates NBD銀行也賣萌:滿大街溜達的ATM機」,原文在這裡)【行銷解讀】你取款時,它調皮地往你跟前一靠,嚇你一跳。美女辦完業務,它就跟著人家屁股後頭走。看見有人老遠走過來,它會主動迎上去。見到小朋友,它要逗一逗。即便是路過的一 ...... More

美劇行銷:移動應用和社交媒體推波助瀾

熱門美劇的成功與其無孔不入的行銷有著密不可分的關係。 當社交網路、移動應用以及社交化媒體成為極有優勢的資訊傳播工具時,聰明的行銷總是能巧妙地利用它們以吸引觀眾的注意力。 本文精選七大熱門美劇案例,從它們各自的行銷方案中,或許你會學習到一些有趣的思路。 《行屍走肉》:時刻蔓延的Twitter病毒式行銷     《行屍走肉》製片人羅伯特.科曼在接收採訪時說:「我們不是吸血鬼,他們可以用帥哥美女去吸引大眾,但僵屍真是太醜了。如果把僵屍的圖片放太多,搞不好會有反成效。Twitter是個好方式,而且還不用錢。 ...... More

3個訣竅:移動廣告在遊戲App上初獲成功

編者按】NativeX行銷副總裁Diana LaGattuta這裡向我們講述移動廣告在遊戲App上成功的3個訣竅。 過去8年裡我一直在從事移動廣告工作,在這個行業中我目睹了許多範例,抓住了許多真正對移動廣告有用的、真正提高移動廣告水準的東西。 移動廣告一直在強調的是媒體運營、針對演算法、大品牌登陸頁面的廣告、地理位置資訊、程式設計媒體購買平臺等。 在這個階段的時候,它們創造了更多的標準橫幅,點擊費用也在不斷下降,這對大科技公司有用,但對於沒產生數十億點擊數的獨立開發者而言意義不大。下面幾點是移動遊戲公司在思路上已經達 ...... More

內容策展的4個成功案例

對於執行內容行銷的公司來說,要經常性地產出足夠的、精准的、以及能引起互動的內容,是一個大挑戰。而根據CMI和MarketingProfs的「2013年B2B內容行銷研究報告」,有64%的內容行銷業者覺得制定足夠的內容是讓他們最頭痛的事。 這也是為甚麼很多行銷人開始運用「內容策展」(Content Curation)的技術來解決這個難題的原因。行銷業者可以因此不用自己產出原創內容。 內容策展的定義 行銷大師Beth Kanter 對內容策展的定義最簡單直接,她說:「內容策展是一個在網路上篩選內容,然後以富意義、有組織的方式,針對一個特定的主題呈現出 ...... More