AppStore檢索算法調整 關鍵詞覆蓋數翻倍

11月3日,在即將迎來App Store新增“購物”類別的喜大普奔日子裡,蘋果的Marketing和Editorial Team卻一直沒有閑著。10月27日,宣佈於11月4日新增“購物”類別;10月31日,對短時間內異常增量的App進行短時間降權處罰;11月3日,檢索算法大調整,App的關鍵詞覆蓋翻倍增加。當眾多CP黨驚呼欣喜之餘,蘋果檢索算法究竟如何變動?目的又寓意何為?作為CPer的我們又如何在競爭與機遇中脫穎而出?

現象:關鍵詞覆蓋數翻倍

11月3日上午,有不少朋友跟公子反饋說到自傢App的關鍵詞覆蓋數量竟然翻倍,最高覆蓋數已達3000+,並仍處在增長當中。經核實這些突然增加的關鍵詞,很大一部分是之前未收錄,而現在是被收錄的,此舉基本可判定是蘋果的檢索算法進行大調整。下午的發展就更為迅猛誇張,每傢App的關鍵詞都出現飆升。以“一點資訊”為代表,11月2日關鍵詞覆蓋數1933個,11月3日17:00關鍵詞覆蓋數達7175個,截止23:30,關鍵詞覆蓋數7438個。見圖1和圖2.

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11月3日17:00關鍵詞覆蓋數達7175個

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11月2日關鍵詞覆蓋數1933個

變動:關鍵詞覆蓋數增加邏輯 第二部分 通過大量分析新增關鍵詞,發現有以下幾大規律,僅供參考:

1、增加“同音詞” 拼音相同,但字不同的關鍵詞被收錄,前提是同音字能形成正常的詞組,代表用戶的搜索行為。 例如1:ABX組合,其中AB是不變的,X是變動的。

手機貸(早被收錄)-手機袋(新被收錄)-手機代(未收錄)-手機帶(App Store詞庫沒有這個詞)

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XXAB組合,其中AB是不變的,X是變動的。 青青小貸(競品詞,早被收錄)-親親小貸(競品詞,新被收錄)

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2、增加“拼音詞”對應被收錄關鍵詞的拼音也被收錄。 例如:借貸寶(早被收錄)-jiedaibao(新被收錄)-借貸抱(新被收錄)-借貸保(新被收錄)

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3、增加“聯想詞” 通常見到的方式是“AX”組合,也有“XA”組合(其中A是不變的,X是變動的)。 例如1:借貸(早被收錄)-借點(早被收錄)-借智(剛被收錄)

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快貸(早被收錄)-易貸(早被收錄)-微貸(早被收錄)-閃貸(剛被收錄)

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4、增加“長尾詞” 通常見到的方式是“ABXX”組合,也有“XXAB”組合(其中AB是不變的,XX是變動的)。

例如:貸款(早被收錄)-閃電貸款(新被收錄)-親親(早被收錄)-親親小寵物(新被收錄),見圖8

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5、增加“繁體詞”通常見在收錄的關鍵詞中新收錄其中存在繁體字組合的關鍵詞。 例如:人品計算器(早被收錄)-人品計算器(新被收錄),見圖9.

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6、隨機增加關鍵詞 通常在關鍵詞中新添加一些不存在必然聯系的隨機分配關鍵詞。

例如:花無缺(新被收錄)-pxhy(新被收錄)-lufax(新被收錄),見圖10.

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原則:檢索算法調整的動機 第三部分 根據App Store每次算法調整方向的結果來看,無外乎遵循兩大原則:其一增加用戶使用App Store的體驗度;其二是打擊不公平競爭。從此次的檢索算法調整來看,不僅僅是是為瞭配合“購物”類別榜增加進行關鍵詞詞庫的擴充和調整,根據10月31日蘋果的短時間降權處理手段,蘋果對不公平競爭已有所察覺,此次檢索規則的調整很大一部分是調整不公平競爭的風氣。 對此,公子有幾下幾點App Store檢索算法調整動機預測:

1. 擴大瞭已有的關鍵詞庫,極大提升用戶的搜索體驗;

2. 關鍵詞覆蓋數增加,稀釋瞭高熱度關鍵詞所占權重,對App整體權重的影響下降,降低不正當競爭;

3. 關鍵詞的搜索精準度得到進一步加強,模糊搜索的抵達度也會毗鄰關聯度足夠ok的App,這些原理還是建立在組詞分詞的基礎上…

公子認為,此次檢索算法的調整,很大一部分是對行業內不規則競爭的一個回應。通過增加關鍵詞覆蓋數,稀釋超高熱度關鍵詞所占權重,給中小App提供更多的優化窗口。簡單來講,後續中小App在進行ASO優化時有更多可為的操作空間。

對策:從因素層面優化獲取曝光

檢索算法調整後,很多關鍵詞的搜索結果得到迅速增加,隨著更多App的關聯,關鍵詞的排名面臨一個全新的洗牌。公子發現很多App之前排名不錯的關鍵詞,突然之間就跌出Top100,這對於很多CP來說,著實是個不小的噩耗。面對這樣異常,切勿手無足措,自亂陣腳。要明白,現有關鍵詞的排名雖然下跌,但是新增關鍵詞的排名還有很多是非常不錯的。這種中庸之道,一直是蘋果處理算法調整的思路。

每次算法調整,都是一次巨大的機遇,能否抓住並脫穎而出,完全取決於你的速度和方法。 今天,公子根據個人的經驗給大傢提供幾點實質性的建議。速度的事就看你自己瞭。

1、更新關鍵詞庫,打造核心熱詞庫 在新增的關鍵詞中快速挑選出“熱度高+關聯性強+搜索結果少”的關鍵詞進行重點維護,在舊的關鍵詞庫中剔除那些競爭壓力大的關鍵詞。

2、優化核心熱詞排名 通過做關鍵詞評論或者外部導關鍵詞搜索激活量,這兩種方式是提升關鍵詞排名最為有效的方式。

3、鞏固長尾詞的排名 優化核心熱詞的長尾詞,通過提升長尾詞的權重和排名,從而達到間接提升核心熱詞的權重和排名的目的。長尾詞優化並不像核心熱詞優化來的難度,也可以做評論或者導量的形式,當然在keyword層面做組詞分詞文章也是可以的。

from:站長之傢

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