AppAnnie:中國發行商海外營收增幅150%

近日,App Annie發佈《2016年中國移動遊戲在世界舞臺大顯身手》 報告,在本報告中對中國發行商在海外市場的增長以及他們對全球市場的影響力進行瞭研究分析。報告指出,中國遊戲全球范圍內收入增幅持續攀升,從 2014 年 1-5 月到 2016 年 1-5 月間,中國發行商的海外遊戲收入增幅高達近 150%。其中策略類遊戲通過直接應用內購買 (IAP) 實現瞭最佳盈利效果,但活躍用戶數最高的當屬街機遊戲。值得註意的是,它們均同時通過其他收入來源(包括廣告或數據挖掘)實現盈利。 對此,報告提出瞭“想在中國境外取得成功,發行商要在應用中融入可以跨越國界靈活轉換的設計和玩法元素,打造出能夠在所屬類別中產生廣泛吸引力的遊戲”的建議。

以下是報告主要內容:

中國發行商在全球大顯身手

近年來,中國迅速成長為全球最大、匯聚數百萬忠實移動遊戲玩傢的移動遊戲市場。同樣值得重視的是,越來越多的遊戲發行商在國內外都取得瞭可喜的成果。 中國移動遊戲市場蘊藏著巨大的增長潛力。但由於激烈的市場競爭,中小型發行商在本地脫穎而出的難度越來越大,尤其還要對抗網易等巨頭強大的營銷能力和市場覆蓋。因此,無論出於策略還是財務方面的考量,海外市場都越來越富有吸引力。

海外市場提供瞭一條增長的“快車道”
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全球移動遊戲市場近年來發展迅猛,2015 年更進一步拉大瞭與 PC 和主機遊戲等平臺的差距。中國遊戲發行商註意到這一增長形式,通過推出一系列風靡全球的移動遊戲賺得盆滿缽滿。 蓬勃發展的國際擴張與盈利機遇大勢已定,再加上網易等巨頭對於本土市場收入的逐步蠶食,中國發行商紛紛被迫出走海外。 因此,從 2014 年 1-5 月到 2016 年 1-5 月間,中國發行商的海外遊戲收入增幅高達近 150%。



中國遊戲的全球影響力不斷提高
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中國遊戲在幾大成熟及新興市場中的影響力有目共睹。下載量廣泛分散的同時,收入卻越來越集中於成熟遊戲市場。

2016 年 1-5 月間,大中華區以外的三大市場(美國、日本和韓國)遊戲收入占到中國發行商總收入近 60% 的份額,與上一年相比增長約 55%。

新興市場助推下載量增長,收入實現全線上升
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印度、印尼、越南、墨西哥和土耳其等新興市場於 2016 年 1-5 月間的下載量同比大幅上漲。表現最出色的 25 個國傢/地區均呈良性同比收入增長態勢。 迄今為止,美國仍然是中國遊戲發行商最大、最重要的海外市場。2016 年 1-5 月間,美國市場約占中國遊戲發行商海外總下載量的 20%、海外總收入額的 30%。

中國遊戲依靠出色的品質在成熟市場取得成功
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2016 年 1-5 月間,美國仍然是中國遊戲發行商的主力市場,而日本亦再現人氣暴漲。預計兩大市場未來 5 年內的應用支出會快速攀升,這將吸引中國發行商進一步投資。

中國遊戲在各個成熟市場持續表現優異,很好地證明瞭整體上的出色品質。鑒於美國、日本和韓國極大的全球文化影響力,如在這些國傢/地區積累超高人氣,可為未來拿下新興市場奠定堅實基礎。

策略遊戲引領全球盈利機遇
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隨著全球使用量的飆升和收入的持續增長,中重度遊戲風頭正勁。在大中華區以外,尤以中國發行商的策略遊戲表現出色。2016 年 1-5 月,策略遊戲在中國遊戲海外收入排行榜 10 強中占據主導地位,其中還有很多為在西方國傢/地區市場廣為流行的重度策略遊戲。 中國發行商的策略遊戲之所以表現出色,是因為其擁有能夠在不同文化間有效轉換的標準機制和元素,不被繁重的本地化工作所牽絆。角色扮演遊戲 (RPG) 中存在巨大的盈利機遇,但各個國傢/地區的用戶口味也有很大區別,所以無論情節還是畫面都要有的放矢。

中國街機遊戲擁躉者眾

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街機遊戲往往可吸引到更多數量的每月活躍用戶 (MAU),在中國遊戲的海外 iPhone 和 Android 手機 MAU 排行榜中占據全面優勢。有幾款街機遊戲已在全球發展大量擁躉,其成功也為進軍國際市場的後來者照亮瞭前進的道路。

國際成功離不開國際思維模式

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中國境內最成功的遊戲發行商往往是專門針對本地市場設計遊戲,並加入已證實對中國玩傢群體具有吸引力的玩法、畫面及社交元素。相比之下,在海外取得成功的中國發行商,在遊戲設計時往往會充分考慮國際受眾,並加入更多西方主題及視覺效果。 諸如 智明星通 和 IGG 等中堅發行商均已經營海外市場多年,成功應用分佈廣泛、表現堅挺;同時也有雄心勃勃的新公司不斷湧現。龍創悅動即屬此類,該公司最近憑策略遊戲《喪屍之戰 (Last Empire-War Z)》一舉成名,為對抗全球巨頭的中國發行商後來者指明更多機遇。

from:騰訊遊戲頻道

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