App Annie:菲律賓人均數據使用量超美國

Gamelook報道/近日,AppAnnie發佈瞭《全球移動數據使用趨勢:運營商與手機廠商專題報告》。報告指出,2015 年 9 月,韓國和新加坡的智能手機用戶平均數據使用量超出美國近 70%。深入挖掘一下移動網絡的數據流量會有更多發現。按 3G 和 LTE Android 設備細分,移動網絡基礎設施較先進的成熟市場往往數據流量更大。日本、新加坡、韓國和美國的 4G 覆蓋范圍非常廣泛,所以 4G 設備使用行為也自然更加活躍。出人意料的是,菲律賓的人均數據使用量超過瞭新加坡和美國。

韓國和新加坡的用戶數據需求最大

2從 App Annie 面向運營商和手機廠商的 Usage Intelligence 數據中,可以觀察到重要的市場趨勢,從而幫助運營商規劃資費套餐和數據流量限額。一般而言,成熟市場的用戶往往消耗的移動數據流量較大,但亞洲有兩個市場卻因極高的用量而備受矚目:2015 年 9 月,韓國和新加坡的智能手機用戶平均數據使用量超出美國近 70%。

亞洲體現出對移動數據的巨大需求

3深入挖掘一下移動網絡的數據流量會有更多發現。按 3G 和 LTE Android 設備細分,移動網絡基礎設施較先進的成熟市場往往數據流量更大。日本、新加坡、韓國和美國的 4G 覆蓋范圍非常廣泛,所以 4G 設備使用行為也自然更加活躍。

出人意料的是,菲律賓的人均數據使用量超過瞭新加坡和美國。作為移動互聯網使用率增長最快的國傢/地區之一,盡管菲律賓的移動互聯網訪問速度落後於全球大多數的國傢/地區,菲律賓當地居民卻是社交應用的重度用戶,且主要依賴智能手機與國內外親朋好友保持聯系。菲律賓國內頻繁發生的臺風和地震讓運營商基礎設施部署相對較難進行,所以,移動連接成為其主攻方向。



不僅限於蜂窩基站:Wi-Fi 

3G 和 LTE 等技術已被廣泛視為互聯網保有量的主要推動力,而 Wi-Fi 在其中發揮的作用卻很容易被忽視。Wi-Fi 是最為普遍、也是最為經久不衰的技術之一。

4如今,智能手機用戶普遍希望 Wi-Fi 能與其現有 3G 或 4G 數據套餐共存,利用一切可以使用 Wi-Fi 的機會節約數據使用量,降低網頁瀏覽或網絡遊戲產生的流量費用。Wi-Fi 在成本節約和收入增長方面的商業價值,也鼓勵瞭服務提供商、手機廠商和零售商采取措施,滿足不斷增長的數據需求。尤其是運營商,設立 Wi-Fi 熱點一直都是緩解數據網絡流量壓力的手段之一,也有助於增加額外收入。

那麼,Wi-Fi 究竟有多重要?不同國傢/地區和平臺的表現又會有什麼區別呢?上圖所示的每一個國傢/地區,均有 90% 以上的 Android 智能手機活躍用戶依賴 Wi-Fi 連接,而且,這種依賴性時至今日仍在增長,尤其是在新興市場。巴西境內幾乎完全被 Wi-Fi 覆蓋,而印度自去年開始增長勢頭最為強勁,Wi-Fi 活躍用戶份額增長超過 10 個百分點。這是新興市場運營商與政府聯合投資的成果,即通過公共 Wi-Fi 的部署提高互聯網滲透率。

5各大市場的數據流量也都明顯偏向 Wi-Fi,盡管由於各種原因,各個國傢/地區的比例會有微小差異。在日本,使用免費 Wi-Fi 可能有些困難:日本的Wi-Fi 使用率(Wi-Fi / 蜂窩數據)相比其他市場較低。菲律賓可能由於上述客觀限制,有望保持一個合理的移動數據使用量份額;而較早采用先進移動技術的美國,對於 Wi-Fi 熱點的需求也相對平緩。

巴西為擴展 Wi-Fi 網絡覆蓋投入的巨資似乎已見成效,數據使用量仍在持續增長。

亞洲移動用戶在夜間更為活躍

6

7

運營商一直以來孜孜不倦地尋求提高網絡服務質量的方法。其中一種有效的方法是瞭解用戶使用數據的時間、以及一天中不同時段的使用行為等數據。面向運營商和手機廠商的 Usage Intelligence 數據顯示,用戶的數據使用量普遍在夜間最為活躍。在 App Annie 數據覆蓋的國傢/地區中,幾乎都是夜間21 點至凌晨 1 點的時間段數據流量消耗最大。通常早上的數據流量最小,然後穩步攀升,直到上述午夜時段登頂,在線視頻等數據流量消耗大的活動都會在這段時間內達到高峰。

有趣的是,深夜數據流量的超大比重在發達的亞太國傢/地區中更為顯著。這些國傢/地區從傍晚(17 點至 21 點)到深夜的數據流量往往會有一個特別大的躍升(參見上圖)。其中韓國和香港尤其明顯,從傍晚到深夜的數據流量分別躍升瞭 35% 和 45%。在成熟的亞太市場中,從凌晨 1 點至 5 點的深夜時間段亦可見較高的數據流量——至於香港、日本、新加坡和韓國,此時段的數據使用量也要高於 5 點至 9 點的晨間時段。美國和歐洲的情況大致相反,數據流量分佈較平均。無論是亞洲還是西方國傢的運營商,都會面臨帶寬分配的問題,也都會對促成這一趨勢背後的行為模式產生極大興趣。隨著移動用戶數據流量的持續增長,這類信息可幫助運營商解決高流量地區帶寬分配方面的主要問題。

from:App Annie

Comments are closed.