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Gamelook報道/11月19日,兩則有關手遊電競的重磅消息連續襲來,且都與《全民槍戰》發行商英雄互娛有關,其一是上市公司華誼兄弟宣佈擬向英雄互娛投資19億元、交易完成後將持有英雄互娛20%股份。其二則是由英雄互娛、王思聰牽頭發起成立的中國移動遊戲電競聯盟已經與國內五大手遊渠道達成合作,360、百度、小米、UC和硬核聯盟(包含華為、OPPO、vivo、酷派、金立、聯想)將加入聯盟,同時,金立、魅族、旺旺、新世界百貨將成為HPL賽事首批贊助商。
19億融資不是小數,折合美元是3億美金,以gamelook目前瞭解到的國內遊戲企業融資狀況,此次英雄互娛敲定的19億投資超過瞭最近3年內所有成功在美股、港股、A股上市遊戲公司IPO階段的融資金額,雖不是IPO但比IPO融資還要兇猛,可謂創造瞭近幾年國內遊戲企業單筆融資的最高記錄。這也直接印證瞭昨天gamelook發佈的評論文章《大廠如何過冬》中的一個重要觀點,“錢還在持續註入遊戲行業,隻是隨著手遊日趨成熟,融資更偏向瞭上市企業。”
那麼理由呢?為何英雄互娛能融這麼多錢?為何高高在上的五大渠道、以及眾多業內遊戲公司要紛紛加入這個手遊電競聯盟?手遊電競就這麼有奔頭麼?且看gamelook一一道來。
電競行業還未定型,餅還在不斷的長:王牌定江山
LOL一款遊戲年收入過百億,那麼電競手遊呢?
過去3年,除瞭爆發增長的移動遊戲市場,遊戲業另一個最火爆的概念就是電子競技,從去年開始資本開始向電競市場集中湧入,而到瞭2015年則出現瞭一輪高潮,原本隻有騰訊一個寡頭的電競市場,一夜之間冒出瞭一群富二代俱樂部、千萬年薪主播、燒錢如燒紙的直播平臺、還有千萬美金獎金聯賽,同時,手遊、電競這兩個遊戲業最火的概念2015年開始瞭結合,迎面而來的是多款FPS、MOBA手遊嶄露頭角。
比手遊還瘋狂,是電競這一年來給行業的印象,放眼望去,整個互聯網行業或許唯一能與電競比瘋的隻剩下O2O瞭,那“手遊+電競”豈不是瘋上加瘋?資本不是傻子,電競亦有自己的商業邏輯。
為何眾多圈內圈外人士對電競看不懂,隻因端遊時代電競網遊來的最晚。不同於時長收費、道具收費網遊的商業模式已定型,電競網遊形態還在改變,比如眾籌這個新事物也就是最近2、3年在電競遊戲中發生的事情,遊戲直播、職業俱樂部、職業主播這些關聯產業鏈在MMO時代從來就沒發展壯大到眼下這個程度,因為他們是因電競遊戲而生,看不懂電競,源於電競遊戲尚未走到終極狀態。
談到電競遊戲,我們無法回避《英雄聯盟》在PC平臺的鋒芒,據gamelook的瞭解,今年LOL在中國地區的營收已超過瞭100億元,國內月活躍用戶達到瞭數千萬,僅LOL一款遊戲的收入即占據瞭今年國內端遊市場的1/5、整個遊戲市場的10%,而騰訊還有《穿越火線》《逆戰》這些動輒月收入數億的電競遊戲,“手握王牌、江山我有”就是電競市場的真實寫照,而對2015年剛剛興起的手遊電競而言亦是如此,誰掌握瞭王牌誰就掌握瞭未來手遊電競時代的主動權。
英雄互娛19億融資的融資邏輯:王牌,眼下獨一份
手遊電競時代王牌誰有?觀察目前非騰訊之外的業內遊戲廠商,英雄互娛或許是唯一一個確定拿到瞭手遊電競時代王牌產品的公司,而這張王牌正是《全民槍戰》。
外人看電競是遊戲,而當局者看電競則有另一番觀點,英雄互娛CEO應書嶺口中,手遊電競的概念是“新體育”。在gamelook最近一次與應書嶺的聊天中,其談到瞭未來手遊電競的最後格局:“看看傳統體育,普通老百姓能說的出來、且真正有參與感的體育項目有幾個?足球、籃球、網球、F1…其實能數出來的也就7、8個,未來手遊電競也是如此,剩下的產品不會超過10款,最多包含一些核心玩法變種產品。”
19億投資不是小數,那麼華誼為什麼豪賭?且要賭英雄互娛呢?理由真的簡單的不能再簡單,此前應書嶺曾這麼描述《全民槍戰》發行一年多的表現,“去市場上看看,有哪款手遊產品能夠保持一年多的按月每月收入環比增長?除瞭騰訊,隻有《全民槍戰》,其他手遊都是高開低走。”
能夠持續保持穩健增長,是電競王牌產品最有利的寫照,在PC遊戲市場《穿越火線》《英雄聯盟》都走出瞭類似保持多年收入增長的曲線,對應到手遊市場,這意味著雖然電競手遊起步或許沒有《夢幻西遊》那樣空降收入榜第1驚艷,但穩健的增長和更長的生命周期意味著王牌最終會有能力“將軍”。有著這樣高收入和高人氣度的預判,為瞭搶奪電競手遊的機會,騰訊今年已發佈瞭3款射擊手遊、3款帶MOBA玩法的電競手遊,電競手遊是一個巨頭必爭的市場。
遺憾的是,對於行業普遍看好的MOBA手遊類型,2015年市場競爭過於激烈,同類產品過多,除瞭騰訊,沒有哪傢的MOBA手遊能保持住穩定的增長。而《全民槍戰》作為最早在行業發行的FPS手遊今年已經歷瞭3輪騰訊競爭產品的PK、至今屹立不倒還保持著穩健增長,王牌不是天上掉下來的,而是打出來的。
王牌獨一份,這19億融資也就順理成章。
ALL in手遊電競,全民手遊電競:全產業鏈參與
成長的是技巧、玩的是比賽、比的是戰術,這是電競遊戲的精髓,這也意味著電競遊戲與行業所熟知的MMO產品研發、運營手法有著很多的不同,沒有豐富的賽事和有樂趣的公平競技,遊戲很難獲得高人氣、也更難獲得高收入,但隨之而來的是一系列繞頭的問題。
對於手遊公司來說,普遍資本實力相比端遊公司有差距,在賽事組織能力上、尤其是線下賽事組織上手遊公司相比已成氣候的PC電競產品背後的端遊廠商顯得經驗不足,同時手遊產品研發、發行、運營講求的都是一個“快”字,如何讓一款手遊產品快速具備全套電競遊戲成功的要素,對每個電競遊戲發行商來說都嚴峻的挑戰。
在gamelook看來,正是因為在《全民槍戰》的一年多的實際運營上英雄互娛“真正下過水、試過深淺”,所以英雄互娛一方面巨額融資、同時有瞭與王思聰發起成立手遊電競聯盟的想法,一個真正有執行力、且為手遊電競服務的完整生態對行業內每傢參與手遊電競市場的公司都很關鍵,任何單獨一傢發行商要自己構建這套體系都意味著巨大的成本,那與其這樣還不如把這個生態做成開放的,手遊電競聯盟成立正是解決瞭這些棘手問題,因此一呼百應,成立之初就有十多傢業內遊戲公司加入。
每個發行電競手遊的公司都希望自己的產品成為最後的王牌,但除瞭騰訊、網易少數幾傢公司有野心挑戰全品類,事實上沒有哪傢公司敢說自己未來能徹底掌控所有的王牌電競手遊,因此,開放與合作,參與到王牌產品的構建、發行、運營之中就是電競聯盟提供給所有行業參與者的機會,除瞭遊戲公司之外,包括直播平臺、賽事組織公司、媒體都將是這套生態形成的獲益者。
對於昨日宣佈加入的五大手遊渠道來說,一方面有手遊市場未來發展的考慮、但另一方面有著PC電競被騰訊壟斷的教訓在,渠道們必須選擇聯合起來才有可能對抗騰訊的電競體系。在電競市場,王牌產品可謂贏傢通吃,品類第一意味著80%乃至90%收入的集中於一款產品,王牌遊戲造成的用戶遷移、收入遷移效應不會以渠道的意志為轉移,如果不能在分散的android市場上形成不同於騰訊的王牌電競產品群,那麼就意味著渠道在未來手遊電競市場上的全盤皆輸,開放的手遊電競聯盟並不由哪傢渠道主導,渠道因此可以放心大膽放下彼此的戒心聯手。
不久的將來,手遊電競將上演連番大戰,誰將成為最後的王者?拭目以待