如今,社交媒體在商業活動中所扮演的角色愈加的重要,可以說它成為鏈接品牌與用戶的紐帶,對於終端的銷售和市場活動有著很大的影響力。在2011年,有著很多好的社交媒體營銷活動值得我們好好的細嚼回味。以下由Adage評選出的案例具有很大借鑒,當仁不讓的成為本年度的TOP 10。
Small Business Saturday
由美國運通公司發起的”Small Business Saturday”(小企業的星期六)活動,旨在鼓勵消費者們在感恩節之後的星期六,去小型零售店消費。活動通過Facebook、Twitter等社交工具廣泛宣傳。並且在Facebook上前10,000名註冊的商家將有機會獲得價值100美元的廣告信貸。今年運通品牌頁面的粉絲數高達270萬,較去年上漲了2.2倍。現在人們在每年感恩節消費時,總能想到運通卡了。
Ultimat Vodka
由Ultimat Vodka帶來的”Social Life Audit”利用了Face.com的臉部識別API及來自250萬個酒吧、餐廳、夜店的信息數據分析上傳在Facebook照片中的人物開心指數。並根據用戶的相關“資產”給定分數,從而會量身定制一張屬於自己的infographic,其中包括了“性別比例”、“情緒分配”及“社交地位”等的內容。當然,此應用程序還會根據用戶所在地將要舉辦的活動,給出相關的意見,以便提高分數排名。
Flair
比利時時尚雜誌Flair在其Facebook上推出的”Fashion Tag”應用程序,可以讓姐妹淘們盡情分享穿衣搭配之道。通過這個程序,用戶不僅可以展示自己得意的衣服或配件,同時也可以詢問其價錢或購買地址,只需把想問題post到朋友的塗鴉牆,而所有被tag的照片與問題答案都會被整合到Flair的品牌相冊中,與愛美的你一同分享。 Flair也會每週從這些照片中挑選出最in的照片,刊登在其雜誌。
'True Blood'——《真愛如血》
喜歡《真愛如血》(“True Blood”)的美劇迷們不容錯過的Facebook應用程序。由HBO電視台傾情推出,讓你大玩角色扮演。用戶可以自由分配好友在劇中的角色,最後變生成了你的專屬互動影片!
Halls 'Uva Verde'(綠葡萄)
自從卡夫食品將Halls品牌納入旗下,便停止了綠葡萄口味止咳糖在巴西的銷售,這也引起了對其口味情有獨鍾的粉絲不滿,並通過社交媒體進行抗議。之後,卡夫委託Agency Espalhe Guerrilha Marketing僱傭藝術家為其專門創作了綠葡萄口味的包裝,同時代理商也在Facebook上開闢了品牌專業,以此重塑品牌形象。
Heinz
選在流感大肆入侵的季節,亨氏(Heinz)聯手We Are Social專業研究機構,發起了一場足以感動到淚牛滿面的營銷宣傳攻勢。只要在Facebook成為其品牌的粉絲,並且發送給一位正在生病的好友,你就可以有機會以3美元的價格買到亨氏的招牌番茄醬或是雞湯。當然啦,它們會以你的名義寄給處於感冒困擾中的好友。
Citroën
今年11月17日,雪鐵龍(Citroën)在荷蘭舉辦了一場世界上第一個”Twitter Race”。參與者通過在twitter上發布信息,指揮汽車行駛方向,從而有機會贏取Citroën DS5。由著名主持人Froukje de Both在副駕駛閱讀的推文的指導下駕駛汽車。而參與者所要做的就是發送#ds5race+推文,努力的讓主持人開往自己所在地。
以下的三個案例DamnDigital曾和廣大的讀者分享過:
- Obermutten, Switzerland—— Creativity:瑞士小村莊走紅全球
- Volkswagen——Volkswagen: Fanwagen
- Intel-Toshiba——東芝聯手因特爾打造互動電影
來源:Adage
編輯:Viking.Wong@DamnDigital
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