8月Android渠道數據:網遊榜單集中度降低

Gamelook報道/進入2016年下半年,整個手遊市場給人最直觀的感受就是產品荒在加劇,這其中有資本寒冬、巨頭壟斷等原因,而廣電總局的版號政策加劇瞭這一情況。眼下,哪些類型的產品更受市場青睞,哪個細分市場機會更大,是大傢都關心的問題。讓我們從各大Android平臺發佈的2016年8月手遊數據報告中略窺一二。

一、概況

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2016年8月360遊戲上線新遊中,RPG占比28.38%,遙遙領先於占比14.86%的卡牌;當樂8月上線新遊117款,其中RPG占比高達55%,重度手遊平臺特色一覽無餘;愛遊戲8月共上線62款新遊,單機以益智休閑為主,網遊中RPG占比63%。綜合三大平臺新遊類型分佈,可見RPG在當前手遊市場中已穩坐頭把交椅。

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三大運營商均公佈瞭8月收入類型占比,愛遊戲收入TOP100單機中,益智休閑占比35%,收入TOP100網遊中,RPG占比高達72%;咪咕遊戲收入TOP100中,跑酷類23%,射擊飛行20%;而小沃科技暑期檔收入最高類型也是益智休閑,占比為40%,其次是動作冒險,占比23%。從咪咕和小沃公佈的總數據來看,運營商短代計費在小額計費點較多的單機遊戲領域,依然有不可替代的優勢。

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二、網遊榜單

1、下載榜

共有44款產品亮相6大渠道網遊下載榜,60個榜單位置被44款手遊占據,集中度較低,且榜單新老交替速度變快,可見除大廠商外,後來者們隻要能拿出精品,仍大有可為。需要註意的是,各大平臺統計口徑略有差異,比如《爸爸去哪兒3》和《捕魚達人千炮版》分別被愛遊戲、咪咕遊戲和360遊戲當作網遊。

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《全民槍戰》是唯一一款在6大渠道榜單上出現4次的網遊產品,《迷城物語》《誅仙》《搶灘登陸》三款新遊均出現3次,位居第二,出現2次的遊戲有7款。出現頻次TOP3的產品共11款,其餘33款產品僅出現一次,榜單集中度相比於半年前,可謂大相徑庭。

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從遊戲類型來看,RPG大類占比43.17%,其中ARPG占比20.45%,位列第一,排在第二的是卡牌,雖然其龍頭地位已被RPG取代,但仍是手遊市場上的熱門類型。SLG位列第三,占比11.36%,已成為主流類型之一,但扛鼎之作還是SuperCell的《部落沖突》《皇室戰爭》《海島奇兵》和智明星通的《COK》,想在SLG市場分一杯羹並不容易。

2、收入榜

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小沃科技未公佈網遊收入榜,在其餘5大渠道網遊收入榜單上,共有39款產品亮相,50個榜單位置被39款手遊瓜分,榜單集中度與網遊下載榜不相上下,依舊不高。《夢幻西遊》成最大贏傢,在360、當樂和愛遊戲三大平臺高居榜首。

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從產品出現頻次上來看,網易旗下的西遊雙雄強勢不減,均出現三次。《誅仙》則憑借重磅IP和精良品質脫穎而出,成為唯一與西遊雙雄並列的產品,其後續表現值得期待。出現兩次的產品共有5款,除《幻城》外,其餘遊戲都上線瞭較長時間。剩餘31款產品隻在收入榜出現瞭一次。

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網遊收入榜上,RPG大類鶴立雞群,占比高達58.97%,卡牌則日漸式微,占比僅15.38%,SLG份額穩定,以12.82%的比例穩居第二梯隊。

縱觀8月網遊下載榜和收入榜,《誅仙》無疑是最大贏傢,吸量吸金兩不誤。FPS標桿產品《全民槍戰》則經久不衰,同樣表現出色,充分說明並非隻有RPG才是中重度玩法的未來出路,主打細分市場,說不定能有意外收獲。

三、單機榜單

1、下載榜

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當樂未公佈單機下載榜,在其餘5大渠道單機下載榜上,共有24款產品亮相,對比50個榜單位置,單機榜單集中度遠高於網遊。《開心消消樂》毫無懸念依舊是最大贏傢,豪奪四傢渠道單機下載榜首。榜單中亮相的產品,絕大部分上線時間都較長,相較於網遊,單機榜單老齡化嚴重。

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《地鐵跑酷》和《開心消消樂》兩款標桿產品,均在榜單中5次亮相,即在每個渠道都榜上有名。出現4次的產品有兩款,3次的有3款,2次的6款。剩餘的是亮相一次的產品,僅有11款。

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跑酷和益智休閑是玩傢最青睞的單機遊戲類型,占比均為20.83%,穩居第一梯隊。消除類占比12.50%,屈居次席。捕魚、動作冒險和棋牌類並列第三,占比8.33%。從類型分佈來看,單機遊戲頭部產品格局與以前相比並無太大變化。

2、收入榜

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6大渠道的單機收入榜上,共有35款產品上榜,集中度低於單機下載榜。《開心消消樂》依舊獨占鰲頭,除當樂外,拿下其餘5傢渠道單機收入榜首。《地鐵跑酷》則在3傢渠道屈居次席。除這兩款遊戲外,其餘產品在各傢渠道榜單位置較分散。

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《開心消消樂》成為唯一一款在6傢渠道單機收入榜都有出現的產品,且奪得5傢渠道榜首。動作格鬥產品《火柴人聯盟》亮相5次,從遊戲類型上來看,動作格鬥在單機頭部產品中可謂一股清流。出現4次和2次的產品均為4款,且都是上線時間較長的遊戲。

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單機收入榜單的遊戲類型比單機下載榜更多,且分佈更均勻,跑酷類雖然仍居於首位,但占比20%與第二梯隊的差距並不太大。消除、RPG、捕魚、動作冒險、益智休閑處於第二梯隊,占比均在10%以上。從上圖可以看出,單機遊戲收入榜相較於下載榜,出現瞭一定的重度化趨勢。

三、小結

縱觀網遊和單機榜單,可以很容易地發現,網遊榜單集中度遠低於單機,且網遊榜單中脫穎而出的新遊越來越多,榜單更迭速度更快,與以前相比,老齡化現象明顯改觀。而單機榜單相比以前並無明顯變化,不僅頭部產品集中度極高,且霸榜產品多為老遊戲,新遊基本無法出頭,但這並不代表單機遊戲已無創新餘地,相反,當整個行業對重度網遊趨之若鶩的時候,單機反而意味著機會。

紅海藍海、單機網遊,不過是市場鐘擺的兩個頂點,從來沒有絕對的優劣。唯一不變的立身之本,是好創意和好產品本身,用心做好產品,在紅海中也能覓得生機,浮躁地賺快錢,在藍海中也將被淘汰。如今的手遊市場,產品為王,在未來更是如此。

本文作者 :

劉茂,就職於中國電信愛遊戲,行業研究專傢,在愛遊戲主頁和微信公眾號開設有行業研究專欄,曾在各大主流手遊媒體發佈多篇行業研究幹貨,研究方向為移動應用、移動遊戲、TV遊戲、AR/VR。

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