4 種方法讓你的移動市場工作事半功倍

如今應用領域百花齊放,競相爭艷,您的應用市場戰略如何脫穎而出?我們整理出 4 種方法提升品牌知名度,提升用戶的數量與質量:

應用圖標是品牌形象的門面。因為應用圖標隻能有 1 個,搶在其他市場活動之前優化圖標是頭等要事

廣告平臺是應用內品牌發掘的最佳途徑,也是獲取用戶後實現投資回報率最大化的重要方式

Facebook 廣告活動可以有效瞄準特定類型的高級用戶,他們會持續使用應用。

電視廣告正變得越來越具有性價比,仍然是一種提高品牌知名度的有效方式

應用圖標是品牌形象的門面

除應用名稱和預覽圖片之外,應用圖標也是用戶決定是否下載應用的關鍵因素之一。應用圖標雖隻有區區數百個像素,但其作用卻不可小覷。從宣傳推廣或吸引應用商店用戶的眼球來說,應用圖標至關重要。正如實體店的標識或櫥窗一樣,圖標不僅要體現應用的核心價值,還要能吸引用戶使用。



在此前的一篇博文中,手機遊戲發行商 Kongregate 提出瞭一些測試應用圖標的技巧。最佳的應用圖標測試就是從一開始就在原版圖標以外,不停地嘗試各種不同的新版本。一旦發現不錯的圖標,就開始進行各種微調,直到找到最佳的版本。

10

Kongregate 與現有圖標進行對比測試的結果。可以看出,勝出的優勢大都非常明顯(從左起第 3 個);多數的測試結束後,都針對現有圖標進行瞭優化。

新圖標甚至可以吸引曾忽略應用的用戶。Kongregate 的理念是:不同或者全新的圖標會讓用戶認為這是一款全新的遊戲。這就是小小圖標的巨大能量。

找到合適的圖標後就可以通過廣告平臺等移動渠道進行廣告宣傳。

選擇適合的廣告平臺

選擇一個合適的廣告平臺是吸引大量用戶的關鍵。在全球各大市場推廣應用是個行之有效的方法。Store Intelligence 可以幫您找出機遇最佳的市場,縮小搜尋范圍,幫助您更輕松地找到適合的廣告合作夥伴。

廣告平臺五花八門,但對別人來說“最好”的平臺卻不一定適合您——應視您的應用和廣告 KPI 具體情況而定。大多數廣告平臺都會提供 2 種產品:一種面向發行商,另一種面向廣告商。此外還需要考慮其他因素,例如廣告平臺根據人口構成和消費心理確定目標用戶的能力。

11

AdColony 在視頻方面的專長可能對那些易忽略低成本 banner 廣告的用戶具有較大吸引力。

AppLift、AdColony 以及 AdMob 對大多數應用來說都是上選,可以提供較合適的單次展示費用 (CPI)。AdColony 更勝一籌的是其專註高清視頻廣告,對用戶來說,這比 banner 廣告更具吸引力。如果預算允許,這筆費用絕對物超所值。

Facebook 帶來新用戶

高級用戶通常具有極高的終身價值 (LTV),但同時 CPI 費用也較高。在不犧牲用戶質量的情況下降低費用的一種方式就是在 Facebook 中推廣應用。針對 Facebook 廣告,首先可以使用 Audience Insights 來細化目標用戶分佈。同時,與 App Annie 的 Audience Intelligence 相結合,可幫助您發現更多目標用戶詳細信息(如年齡、收入以及他們下載的相關應用)。

12

Facebook 營銷活動能夠很好地將點擊量變為轉化率。

您的最終目標是讓人們在設備上安裝應用,努力提高轉化率。因此,重點在於優化廣告效果,同時盡量節省預算。因此,我們編寫瞭 Facebook 營銷指南,無論是否有營銷經驗,都可以從該指南中獲得幫助。

Facebook 營銷是推廣獨特賣點,尋找應用的最佳用戶的重要手段,並且可以通過它有效地開拓亞洲、歐洲等新市場,在這些市場中,廣告需要適應特定的市場需求。

移動營銷借助電視廣告脫穎而出

Quaid Media 提到電視廣告能夠以獨特的方式提升品牌知名度。新穎的廣告創意和廣泛的廣告覆蓋率在幾十年來都是打造品牌的基礎。發行商若是已經通過廣告平臺和社交媒體建立瞭移動用戶群,可以認真考慮一下電視廣告。

最近,Supercell 和 Machine Zone 等發行商通過邀請著名影星拍攝超級碗廣告在市場中產生瞭巨大反響。與 banner 廣告或其他直接營銷方式相比,這種品牌廣告可以在更長的時間內影響人們的行為。

13

(Image Credit: IBTimes.co.uk)

追蹤電視節目直播期間或之後的應用排名、安裝量以及社交媒體反應可以展現營銷活動的其他影響力。從電視廣告影響應用商店中應用排名上來看,通過比較前後基準排名,可以很直接地觀察到下載量份額的提升。

正確的應用營銷策略

如果想要穿越重重障礙找到正確的潛在用戶,有創意的優化和廣告定位十分重要。規劃活動時采用上述方法可以讓您的預算得到最有效地利用。

提高應用的知名度僅僅是應用營銷的一個方面。在未來,我們將關註應用改進和規劃,包括應用盈利能力、玩傢留存率及用戶反饋收集。

from:Appannie

Comments are closed.