360遊戲:2016上半年中國手遊行業綠皮書

2016年,中國手遊行業已經從前兩年的喧囂中走出,眾多手遊廠商依靠強勢IP、影遊聯動、精品化三大“法寶”征戰手遊市場。在手遊的“瑯琊榜”上,各路英雄齊聚紛爭不斷。隨著用戶對遊戲品質的需求呈現幾何式增長,無法滿足玩傢體驗的遊戲類型和產品紛紛“落榜”,用戶正向一些手遊精品類型聚集。那麼,什麼類型才最受玩傢青睞?玩傢的偏好是否有所遷移?近日,360遊戲發佈瞭《2016上半年中國手遊行業綠皮書》(以下簡稱“綠皮書”),從其解讀中可窺一二。

優質老產品強者恒強

RPG、動漫類最具競爭力

綠皮書顯示,在2016上半年手遊暢銷榜上,《開心消消樂》、《單機鬥地主》、《夢幻西遊》、《少年三國志》等老面孔依然占據榜單前列,這些遊戲憑借出色的遊戲性和沉淀下來的用戶基礎,延續著手遊的強勢地位。至今,《開心消消樂》已經連續十八個月占據單機暢銷榜榜首、《夢幻西遊》連續十八個月進入網遊暢銷榜TOP10。

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在“手遊下載榜TOP10”上,《單機鬥地主》、《植物大戰僵屍2高清版》、《饑餓鯊:進化》和獨立遊戲《火柴人聯盟》都有著十分優秀的表現,《賓果消消樂》上升勢頭最為迅猛,位居單機下載榜第六位。網遊方面,除《部落沖突》和《皇室戰爭》兩個老牌遊戲依舊強勢外,射擊類產品《全民槍戰》也占據一席之地,位列網遊下載榜第三位。《聖鬥士星矢:重生》、刀劍神域《黑衣劍士》兩個具有正版動漫授權的IP,獲得眾多動漫玩傢的青睞。

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在“單機遊戲暢銷榜TOP100類型分佈”中,消除類、休閑益智類占據瞭近半壁江山,合計占比達到47%。而網絡手遊這個“兵傢必爭之地”則被角色扮演類(RPG)和卡牌類遊戲分割大半,其中RPG類TOP100榜單份額達到29%,卡牌以27%的份額緊隨其後,兩類型此消彼長的態勢愈加明顯。

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在“網絡遊戲下載榜TOP100”中,角色扮演類更是以27%的明顯優勢與占比18%的卡牌類型徹底拉開瞭差距,而策略和動作類則成為潛力最大的類型。《部落沖突》、《皇室戰爭》、《全民槍戰》、《開心消消樂》、《單機鬥地主》等品質過硬的老產品,仍然深受玩傢的喜愛。

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隨著數據的層層深入,角色扮演類超越卡牌成為第一大手遊品類的趨勢更加明顯。在新遊暢銷榜中,角色扮演類占比更是達到瞭38%,單純的卡牌遊戲在向著融合策略、RPG、MOBA等多元遊戲玩法的方向進化。

值得一提的是,三款具有經典動漫IP加持的遊戲受到玩傢青睞。由正版動漫IP改編的回合制RPG遊戲刀劍神域《黑衣劍士》、由東映動畫官方正版授權的手遊《聖鬥士星矢:重生》和《航海王強者之路》,位居上半年新遊暢銷和下載榜TOP5,三款動漫手遊的用戶潛力和未來收入潛力不可小覷。《青丘狐傳說》手遊則憑借影視強檔劇集正版授權,與湖南衛視展開同步聯動,占據新遊下載榜第四位。由此可見,影視、動漫、文學等強勢IP依舊是手遊吸引粉絲和用戶的強有力支撐。

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綜合以上分析,RPG、卡牌、策略、動作四大類手遊占據暢銷網遊份額高達80%,其中RPG和卡牌成為營收主力,消除、休閑益智和跑酷類則把持下載榜的前列,影視、動漫、文學等強勢IP依舊是產品吸引粉絲和用戶最為有力的支撐。

手遊進入新常態發展

策略、動作類可挖掘潛力大

在用戶和產品趨勢方面,綠皮書通過對360平臺上線的新遊數量進行對比,試圖呈現上半年新遊爆發趨勢的一些特征。從新遊上線的時間來看,2016年1月達到新遊上線的頂峰,對迎接春節消費有很大的助推作用。2月春節期間,新品上線率有所下降。但整體來看,今年上半年新遊上線數量同比明顯提升,這從側面意味著“資本寒冬”對手遊行業的影響已經消散,行業整體已進入新的常態化發展。

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從“各類型新遊上線數量對比”看,產品上線數量持續上漲的類型有四類,角色扮演類成為今年上半年上線數量漲幅最大的類型,策略類和射擊類穩中有升,動作類自去年以來呈現爆發式增長,較去年同期漲幅高達86%。躲避跑酷較去年同期基本持平,而卡牌類、消除類、休閑益智類三個類型產品上線數量則呈下降趨勢。

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在“各類型手遊下載量占比分佈”中,休閑益智、消除類在平臺接入遊戲中占比較高,角色扮演類緊隨其後,值得註意的是,角色扮演下載量占比首次超過卡牌遊戲,並首次進入TOP3。

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在“各類型新遊下載量占比分佈”中,角色扮演類一騎絕塵獨領風騷,比排在第二位的卡牌類遊戲下載量至少高出一倍。消除類、MOBA、棋牌類、模擬經營類則出現明顯下滑。

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從“各類型產品表現”中,可以更加清晰看到每個類型產品地位的遷移變化規律。目前,角色扮演、卡牌遊戲處於領先地位,卡牌遊戲數量占比及收入占比逐漸下降,地位受到角色扮演的挑戰,角色扮演類在產品數量和收入占比兩個方面均超過卡牌類。動作類、射擊類近半年來表現優異,提升空間和市場潛力較大。

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總體來說,單機類遊戲普遍陷入瞭玩法深度不夠、玩傢遷移率高的困境。雖然網遊某種程度上也面臨同樣的問題,但角色扮演類對用戶留存率和營收提升的貢獻相當顯著。從2016年上半年的綜合表現看,角色扮演類成為當之無愧的精品手遊類型,動漫、射擊、動作類產品具備較大挖掘空間,值得廠商和開發者的持續關註。

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