360遊戲10月報告:揭秘假期手遊“黃金48小時”

今年10月的手遊市場,是續集大爆發的一個月。11月1日,360遊戲10月手遊報告正式發佈。從整個榜單看,以自研IP、精品續作和二次元題材沖榜勢頭最為強勁,其中《放開那三國2》和《崩壞學園3》強勢上榜表現搶眼,《命運-冠位指定》、《異次元戰姬》、《怪物×聯盟2》等優質新遊受到玩傢的熱捧。同時,根據360遊戲的調查,對於假期來說,剛剛開始的48小時是手遊推廣的“黃金時段”,“提前備戰”和“先下手為強”是保證假期手遊推廣效果的重要策略。

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從“追IP”到“造IP” IP深度經營成行業共識

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“追IP”可能讓產品成為流行,但“造IP”確實可以塑造經典,這也是360遊戲10月手遊報告中最鮮明的體現。隨著10月20日《放開那三國2》的正式上線,自研IP在網遊暢銷榜的比例進一步提升,其中網易系《夢幻西遊》、《陰陽師》、《大話西遊》包攬網遊暢銷榜前三,《放開那三國2》緊隨其後位列暢銷榜第四。二次元經典IP《崩壞學園》基於前兩代的產品摸索和用戶積累,成功推出《崩壞學園3》,並迅速上榜位居網遊下載榜第三位。此外,《誅仙》、《如果的世界》依舊表現良好,位列網遊暢銷榜第五、六位;Supercell系產品《部落沖突》、《皇室戰爭》和FPS類產品《全民槍戰》位列網遊下載榜第四、五、六位。

從中可以看出,當移動遊戲行業進入後IP淘金時期,通過自研IP續作拉長產品生命周期,將前作的經驗和用戶積累進行延續,從而形成非常穩定的玩傢群體、產品生命力和營收空間,正得到大多數移動遊戲廠商的認同。從“追IP”到“造IP”、從“消費IP”到“經營IP”,不僅反映出整個行業在IP運作方面正趨於成熟,同時更是一種IP價值觀的提升。

二次元題材手遊爆發 搶占新遊暢銷榜TOP10四席

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如果說9月二次元手遊隻是初露崢嶸,那麼在10月新遊榜單上,二次元題材產品心已經形成全面爆發之勢。《崩壞學園3》、《命運-冠位指定》、《異次元戰姬》、《怪物×聯盟2》四款二次元手遊表現出色,在新遊暢銷和下載榜TOP10中占據四成。《崩壞學園3》位列新遊暢銷榜第二位、下載榜第三位;《命運-冠位指定》位列新遊暢銷榜第三位、下載榜第四位;《怪物×聯盟2》位列新遊暢銷榜第四位、下載榜第六位;《異次元戰姬》位列新遊暢銷榜和下載榜第五位。

除瞭二次元手遊全面爆發外,新遊榜單也確認瞭自研IP進一步走強的趨勢。作為10月新晉手遊,《放開那三國2》算得上是一款在經典中尋突破的產品。在美術風格基本延續前作的基礎上,《放開那三國2》在畫面呈現、玩法、社交方面進行瞭諸多調整和創新。比如其將原來的豎屏調整為橫屏,讓畫面元素緊湊而不臃腫;首創“剿匪玩法”,讓玩傢可以更加節省時間的升級經驗;引入彈幕系統,強化遊戲內的社交屬性等。

除瞭對產品本身進行深度改進,《放開那三國2》還通過娛樂營銷方式,攜手鄭愷和X玖少年團,將產品影響力擴散到不同年齡、不同屬性的玩傢群體之中。在一系列產品更新和市場營銷後,《放開那三國2》在10月的表現的確令人驚喜,位列新遊暢銷榜第一位、下載榜第二位,成為本月唯一一款進入網遊暢銷和下載榜TOP10的卡牌類遊戲,其後續市場表現也值得期待。

單機遊戲呈現多元化  三大類型長期受到玩傢喜愛

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在10月單機手遊產品中,消除類、休閑益智類和棋牌類依舊是玩傢最喜愛的品類,同時模擬經營、躲避跑酷、賽車類產品也出現在單機暢銷和下載榜中,單機遊戲多元化趨勢顯現。兩大消消樂產品《開心消消樂》和《賓果消消樂》位居單機暢銷榜前兩位;塔防類產品《植物大戰僵屍2高清版》位列單機暢銷榜第三位和下載榜第三位;棋牌類產品代表《途遊鬥地主》、《單機鬥地主》分別位列單機暢銷榜第四位和單機下載榜第四位。此外,跑酷類產品《喜羊羊快跑》、《神廟逃亡2》、《地鐵跑酷》以及休閑類產品《瘋狂的捕魚》、《開心水族箱》、《我的安吉拉》、《我的湯姆貓》也都獲得玩傢的持續青睞。

RPG、卡牌、策略吸金強勁 動作類躋身新遊上線第二位

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從暢銷手遊Top100遊戲類型分佈可以看到,RPG、卡牌、策略依舊是手遊吸金的前三大品類,三個品類在暢銷手遊Top100中的比例達到七成。而在10月新遊類型分佈方面,動作類躋身第二位,僅次於RPG。具體產品方面,以《夢幻西遊》、《大話西遊》、《放開那三國2》為代表的自研IP產品,以《崩壞學園3》、《如果的世界》、《命運-冠位指定》為代表的二次元產品,以《誅仙》、《倩女幽魂》的影視文學IP產品成為玩傢最喜愛的產品。

假期頭部48小時成手遊推廣“黃金時段”

國慶假期,除朋友圈在進行著一場攝影大賽,各手遊產品之間也上演著一場玩傢爭奪戰。在今年的十一長假期間,哪類遊戲的玩傢表現最活躍?哪個時間段是遊戲推廣的“黃金期”?

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從整體玩傢活躍度表現看,長假確實是玩傢活躍度提升時期,也是廠商拉新促活、提升營收的時期。在十一長假的前兩天,玩傢活躍度就已進入高峰時期,特別是9月30日到10月2日,成為國慶遊戲推廣的“黃金時段”,從10月2日之後逐漸下降,很大原因是由於放假前期玩傢有更多空閑時間消耗在遊戲上。不僅是國慶長假,對於元旦、五一這類小長假,廠商也應針對假期的前、中、後三個不同時段制定相應策略,提前為長假推廣做好準備,並在正式放假前率先出擊,從而可以得到較好的推廣效果。

從遊戲類型看,策略和RPG這兩類需要玩傢較長時間在線的遊戲,十一期間活躍度上升明顯。特別是偏重度的策略類產品,因此該類產品可以在長假期間開展大規模玩傢活動,其對營收的影響也會相當明顯。而像消除、棋牌這類產品,由於碎片化遊戲屬性較強,其在長假期間的用戶活躍度並未出現較大增幅。而屬於中度遊戲的卡牌類產品,其活躍度也出現一定漲幅,對於此類產品可針對核心玩傢適當進行營銷。

今天,玩傢們正用行動告訴廠商,躺著賺錢的時代已經過去,即使產品有IP作為噱頭也未必能被市場接受。面對要求越來越高的玩傢,廠商與其盲目跟風追熱點、搶IP,不如踏踏實實制造精品、經營IP,通過不斷創新產品內容,營造一個深入人心的IP,讓IP的影響力不斷在玩傢和更廣泛的群體之間發酵,從而賦予產品以更長的生命力和發展空間,這才是成就一個經典產品的最終秘籍。

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