360遊戲:2016Q3中國手遊行業綠皮書

今年以來,手遊市場呈現出“月月有驚喜,季季有亮點”的特點,從RPG超越卡牌、二次元文化覺醒、到自研IP續作爆發,這一個個亮點都反映瞭當下手遊市場旺盛的生命力。2016年第三季度,又一個新趨勢值得廠商關註——00後遊戲強勢登陸。近日,360遊戲《2016Q3中國手遊行業綠皮書》正式發佈,以《熊出沒之機甲熊大》、《賽爾號之烈火蒼穹》、《鎧甲勇士英雄歸來》三款產品為代表的國漫IP遊戲成功搶占單機暢銷榜,以00後為代表的遊戲用戶已成為不可忽視的玩傢群體,其潛在的付費能力將成未來手遊市場新的紅利爭奪點。

第二款“少年”IP產品殺入暢銷榜  部分老產品盈利放緩

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綠皮書顯示,2016Q3《夢幻西遊》、《少年三國志》、《開心消消樂》、《植物大戰僵屍2高清版》等強勢遊戲依然占據暢銷榜前列,其中《問道》從Q2的第七位上升至Q3的第四位;《開心消消樂》連續21個月位居暢銷榜榜首;《夢幻西遊》連續21個月進入暢銷TOP10,這些遊戲憑借優異的遊戲性和沉淀下來的用戶,延續著手遊強勢地位。

和上半年報告相對比,Q3季度部分老產品盈利出現放緩。《部落沖突》從上半年暢銷第六位滑落至Q3第十位,《皇室戰爭》則由之前暢銷第五滑落至第七。但兩款產品卻保持著較高的玩傢活躍度,占據下載榜前兩席。隨著越來越多的新遊擠進市場,部分生命周期超過兩年的老產品其盈利能力已到邊界,玩傢已表達出較低的付費意願,這一現象值得廠商關註。

作為新上榜的產品,《誅仙》和《少年西遊記》堪稱本單季度最出色的兩款產品。文學類PI產品《誅仙》強勢殺入暢銷和下載榜前三,《少年西遊記》成為遊族繼《少年三國志》之後推出的第二款“少年”系列IP產品,Q3表現出色位列暢銷榜第九位。從“少三”到“少西”,少年系列IP在短短2年時間內連推《少年三國志》、《少年西遊記》兩款精品,可見“少年”系列IP如今已經成型,並成功聚集瞭一批核心玩傢,該產品的未來表現值得期待。

爭奪00後玩傢兩大策略:“設置獨立產品線”、“全年齡層開發”

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值得關註的是,在單機暢銷榜中,相比Q2隻有一款低齡化產品,在Q3以00後為代表的低齡玩傢在付費方面的潛力顯現,部分廠商已經開始動手征服“下一代”。《熊出沒之機甲熊大》、《賽爾號之烈火蒼穹》、《鎧甲勇士英雄歸來》三款帶有國漫IP標簽的手遊成功上榜,分別位居單機暢銷榜第七、八、九位。

從這三個IP看,其受眾多以6~14歲的00後玩傢為主。與70、80、90後不同,00後從小就開始接觸互聯網,甚至在初中就能玩英文、日文原版電子遊戲,表現出瞭較高的“遊戲智商”。這部分玩傢群體對於遊戲有著更大的情感和社交訴求:渴望獲得團體的融入感、夥伴之間的認同感,期望跟同學朋友們打成一片,在選擇遊戲時,更傾向於靠父母和朋友介紹。像熊出沒、賽爾號、鎧甲勇士這類以國產動漫起傢,進而轉向手遊領域的國漫IP產品,在00後群體中有著較為廣泛的影響力,此三款產品在Q3上榜則透露出00後玩傢的付費能力正在大幅提升,這部分群體將開啟另一個手遊紅利時期。此外,《植物大戰僵屍》、《全民槍戰》、《神廟逃亡》、《熹妃傳》等產品,也都閃現出00後用戶的身影。

針對00後玩傢群體,很多遊戲廠商都已開始基於全年齡層進行開發,或專門面向低齡用戶設置遊戲業務,以00後為代表的玩傢群體對於未來手遊市場增量的貢獻不可小覷。

品類集中度提升  RPG、卡牌、策略份額逼近70%

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在“網遊暢銷榜TOP100分佈”中,RPG、卡牌、策略三大類產品合計占比進一步擴大,達到68%。其中RPG產品呈壓倒性優勢,從Q2的29%上升到Q3的34%,卡牌類有所下降達到21%。

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而“網遊下載榜TOP100分佈”中,RPG更是搶占瞭近半市場份額,從Q2的27%大幅上升至本季度44%,升幅高達六成。卡牌和策略類則進一步被壓縮到16%和9%。RPG已成為第一大品類,超六成用戶願為PRG類付費,但該品類同質化也最為嚴重。目前,國內手遊市場已初步完成規模擴張,玩傢對於遊戲品位也在不斷提升,如何在產品上實現差異化,已成為遊戲廠商的當務之急,而最大品類RPG將成為突破口。

文學影視IP與自研IP齊飛  占據新遊榜前三

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通過Q3新遊榜可以看到,文學影視IP類手遊《誅仙》、《幻城》、自研IP卡牌類產品《少年西遊記》和魔幻題材產品《永恒紀元:戒》四款手遊牢牢占據暢銷和下載前四席,仙俠題材手遊《禦劍情緣》位列暢銷榜第五位,二次元手遊《迷城物語》經過前期針對核心玩傢群體的精準營銷,其效果在Q3得到體現,位居新遊下載榜第五。

RPG新遊下載超卡牌三倍  首次力壓所有品類

在產品趨勢方面,綠皮書通過對360平臺上線的新遊數量進行品類對比,試圖呈現Q3手遊市場的趨勢特征。在“各類型手遊下載量占比分佈”中,RPG首次超越所有品類,成為下載量第一的品類,休閑益智、消除類、策略類緊隨其後,在平臺接入遊戲中占比較高。

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而從“各類型新遊下載量占比分佈”來看,遊戲品類集中度進一步提高,RPG在Q3新遊下載占比最高,達到56%,卡牌類占比17%,排在之後的MOBA、動作類產品占比均滑落至4%。RPG有望在今後幾個季度中成為暢銷、下載的“雙冠王”。

結合遊戲熱搜詞,可以更清楚看到玩傢搜索較多的遊戲。整體來看,玩傢主動搜索仍然以休閑單機為主,“我的世界”、“鬥地主”、“遊戲”、“飛車”成為最熱的搜索詞;“口袋妖怪”、“熊出沒”、“西遊”則成為最熱的IP類關鍵字。

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作為時下最熱門的遊戲類型,“西遊”毫無爭議地成為瞭角色扮演類遊戲的最熱詞,此外“仙俠”、“武俠”、“奇幻”等類型同樣受到玩傢歡迎。

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卡牌品類中,“航海王”、“皮卡丘”、“少年三國志”、“小冰冰傳奇”成為該品類最經常搜索的詞匯,在搜索詞的覆蓋面上,老遊戲和新遊戲覆蓋均勻,雖然勢頭下降,但仍然具備一定市場潛質。休閑益智類中,“割繩子”、“憤怒的小鳥”、“找你妹”“捕魚達人”等老牌產品最受玩傢喜愛。

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從整體手遊市場看,目前00後群體還處於紅利期,具備較大的潛力值得挖掘。雖然國漫IP手遊有崛起之勢,但並非所有改編成手遊都能成功,真正的好IP十分稀缺,更多的是上線之後因玩法單調、劇情乏味等原因沒有跨入市場的門檻。因此,手遊廠商在進入低齡用戶或國漫題材細分市場時,應從前期IP選擇、市場用戶調研、遊戲改編、與IP其他產品線相互配合等多個角度全盤考量,通過佈局多條產品線的策略實現手遊與動漫、大電影的聯動,將是該細分市場未來運營的重要方向。

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