7月31日，360手遊事業部副總經理薑祖望出席WMGC投融資論壇，並發表題為《手遊投資市場現狀及泛娛樂化趨勢》的主題演講，分析瞭手遊投資市場現狀，並對手遊的泛娛樂化營銷提出一些看法。2014年，手遊行業得到快速發展，各種類型的資本都在大肆湧入手機遊戲領域，包括上市公司、風險投資、天使投資等等。數據顯示，2013年，中國遊戲產業至少有19起涉及遊戲的收購兼並或借殼案例，公開的至少有12起與手遊有關，涉及並購金額188.39億。手遊概念已經成為資本市場的熱詞。
手遊企業收購、兼並、策劃上市，包括浙報傳媒、博瑞傳播、大唐電信等一些上市公司拓展手遊業務，都反映出整個行業的火爆。薑祖望表示，2015至2018年仍然是手機遊戲的發展高速年，2018年手遊市場板收入會超過800億，按12倍PE的模式60%利潤率來算即能創造市場估值5760億人民幣元的產業價值。並且手遊投資的統一估值也會向關註遊戲公司的團隊原創能力、市場營銷能力、遊戲所處的生命周期，ip的儲備和公司運營效能的綜合評估發展。
隨著手遊行業競爭日益激烈，單純的把握玩傢需求，追求產品質量已不能幫助廠商搶占更多市場份額，很多廠商也就開始在推廣方式上突變求新。在手遊行業，體現最明顯的就是泛娛樂營銷，比如傳統的邀請明星代言，或者以微博、微信等新媒體做宣傳，還有如今比較流行的遊戲和影視界、音樂界、文學界等跨界合作。
目前來看，引入優質IP，並推出同步的遊戲、小說等衍生品，能夠實現用戶資源互換，挖掘更豐富的品牌價值，是泛娛樂營銷效果最好的方式。薑祖望表示，今年上半年，360通過跨界合作，綜合使用360體系內外多種資源實現全方位的立體營銷，給予開發者全平臺的產品流量，成功運營瞭《神偷奶爸：小黃人快跑》、《刀塔傳奇》、《莽荒紀》等產品，其中《莽荒紀》通過360手機助手、360電子書頻道動態FLAS等許多非傳統資源進行推廣，月流水突破千萬。
在泛娛樂化營銷的大趨勢下，能夠在突破固有的用戶軀體，吸引新用戶關註，滿足用戶的多種娛樂化需求，並且深度挖掘已有用戶價值的泛娛樂化，是許多廠商在泛娛樂營銷上要考慮的關鍵。同時，中小開發者在開發者群體中處於弱勢地位，在順應潮流，把握泛娛樂化的趨勢時尤其需要渠道平臺的扶持和助力。
此外，360手遊已經從以往的扁平化手遊下載渠道向分發、運營平臺轉化，同時也在產品營銷方面不斷發展創新。
最後，薑祖望還提到，360不會做自研產品，還會將優質IP免費提供給開發者。同時，對於中小開發者，360做出瞭更大力度的扶持和幫助，如果中小CP有優秀IP，可以找360合作，360將為其提供資金支持，幫助開發者打造出更好的