360遊戲9月手遊報告:二次元文化覺醒

近日,360遊戲2016年9月手遊指數報告正式發佈。報告顯示,9月在延續精品趨勢的基礎上,細分市場表現出瞭強勁增長勢頭,其中以《陰陽師》、《如果的世界》、《迷城物語》為代表的二次元品類表現最為搶眼。《陰陽師》和《如果的世界》分別位列新遊暢銷榜第一、二位,《迷城物語》位列網遊下載榜第五位。RPG品類依舊表現強勢,《倩女幽魂》位居網遊下載榜第一位,由喬杉代言的《大奇幻時代》、影遊聯動產品《青雲志》成為新晉“黑馬”,分別位居新遊下載榜第三、六位。

版本更新迭代效果明顯 歷久彌新提升長線運營活力

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從360遊戲9月暢銷榜看,較8月並未出現較大變動,《夢幻西遊》、《大話西遊》和影遊聯動產品《誅仙》牢牢占據暢銷榜前三,《幻城》依靠強大的粉絲效應和較高的品質,本月依舊占據暢銷榜第五位。此外,《少年三國志》、《聖鬥士星矢:重生》在本月也都有著不錯的表現。

9月19日,《皇室戰爭》迎來新一輪的版本大更新,這也是該遊戲自7月以來的第一次版本更新。在本次更新中,《皇室戰爭》針對重復體驗過高、社交玩法單一等問題,新增全新錦標賽模式、四張全新卡牌以及多種玩傢活動,並在卡牌平衡性方面進行瞭較大改進。對比360遊戲近兩個月的網遊暢銷榜可以看到,《皇室戰爭》從之前收入放緩態勢到9月躋身暢銷榜第四位,版本迭代效果較為成功,其通過用戶和市場反饋不斷優化遊戲,用耐心和時間慢慢完善玩傢需求的態度,很值得遊戲廠商借鑒和學習。

細分品類大有作為 二次元文化新勢力全面覺醒



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綜合360遊戲9月手遊暢銷榜和新遊榜,盤踞在TOP 10的基本都是RPG類產品,在每月都有大量新遊湧現的情況下,擁有端遊基礎、IP加持或細分題材的遊戲更容易獲得玩傢關註。9月,以《陰陽師》和《如果的世界》為代表的二次元題材產品強勢上榜,其中《陰陽師》更是成功擊破次元壁榜單攀升迅速,位居新遊暢銷和下載榜第一、二位,9月網遊下載榜第六位。《翻滾吧主公》、《探墓風雲》、由喬杉代言的《大奇幻時代》、分別位居新遊暢銷榜第三、四、五位,音樂舞蹈類產品《舞動青春》位居新遊下載榜第四位。

雖然《陰陽師》玩法依然是卡牌類別,但收集式神碎片時的百魅夜行玩法、強化社交屬性的LBS玩法都為傳統卡牌加入瞭更多新鮮元素。同時,從遊戲中對劇情和人設的精心雕琢以及傳播上對同人文化的帶動與維護中,可以看出《陰陽師》想打造的不僅僅是一款遊戲,更是一個囊括插畫圈、COS圈等不同人群喜好特質的二次元文化圈層,這股“陰陽師”文化熱潮的興起也激發瞭二次元文化新勢力的全面覺醒。此外,隨著《崩壞學園3》等一批新品陸續上架,相信二次元品類會為今年的手遊市場帶來更多新看點。

單機遊戲榜單固化趨勢顯現 三大類型長期受到玩傢喜愛

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在9月單機手遊產品中,休閑益智、消除類、棋牌類遊戲依舊被玩傢長期喜愛,整體鮮有暢銷新品出現,榜單固化趨勢顯現。《開心消消樂》盤踞單機下載和暢銷雙榜第一;《賓果消消樂》位居單機暢銷榜第二位;《途遊鬥地主》、《單機鬥地主》成為棋牌類產品的標桿;《熊出沒之機甲熊大》本月成功躋身單機暢銷榜TOP10,位列第八位;此外,《地鐵跑酷》、《神廟逃亡2》、《饑餓鯊:進化》等優質單機產品也都獲得玩傢的持續青睞。

暢銷新格局形成 二次元、動漫、影遊聯動最具吸金潛力

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從暢銷手遊Top100遊戲類型分佈可以看到,RPG、卡牌、策略成為手遊吸金的前三大品類。暢銷品類中,細分題材進一步爆發,以《陰陽師》、《迷城物語》為代表的二次元題材手遊,以刀劍神域《黑衣劍士》、《聖鬥士星矢:重生》、《航海王強者之路》為代表的動漫題材手遊、以《誅仙》、《幻城》、《青丘狐傳說》為代表的影遊聯動手遊、以《校花的貼身高手》為代表的女性養成題材手遊成為最受細分玩傢喜愛的品類。

與大眾類品類不同,小眾細分題材對核心用戶的黏性更強,其DAU、MAU保持較高水平,未來的吸金潛力和上升空間有待進一步挖掘。需要提醒的是,細分題材手遊市場雖然誘人,但絕不像大眾市場能輕易被攻克的,細分用戶對於產品細節則是苛求完美,比如二次元玩傢更關註人設畫風、聲優CV和遊戲劇情帶入等方面;軍事玩傢更關註戰爭史實、武器裝備的還原度、玩法的戰略戰術深度等方面;養成類玩傢則更關註養成過程中的成就感、樂趣感,而非簡單堆砌戰鬥力。對此,如何感受和擊穿核心用戶心理,是想要進入細分題材市場廠商必須面對的問題。

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