360遊戲11月報告:端遊IP改編手遊份額占暢銷榜6成

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不知不覺已臨近年底,今年的手遊市場可謂亮點紛呈,但其中也伴隨著變化,不少廠商都不再唯數據論,而是開始尋求更為實際的優質轉化率。在目前的環境下還蘊藏著哪些值得挖掘的機會?近日,360遊戲11月手遊指數報告發佈,隨著另一款經典端遊IP產品《仙境傳說:復興》的上榜,端遊IP改編手遊份額已占據暢銷榜六成,正在成為手遊市場的“紅利高地”。同時,以《街籃》為代表的運動類、以《極無雙》為代表的動作類和以《裝甲聯盟》、《時空槍戰》為代表的射擊類產品沖擊新遊榜勢頭最盛,成為11月的熱門產品。

端遊IP不是萬能 用戶早已不會為情懷買單

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今年,IP手遊依然是移動遊戲市場的主旋律,在影視、小說、動漫、端遊四大類IP中,對用戶吸引力最強的還是端遊IP,這在360遊戲11月手遊報告中得到瞭充分體現。作為一款擁有端遊IP加持的手遊,《仙境傳說:復興》依靠端遊積累起來的良好口碑,一上線便高居網遊暢銷榜第一,加上《夢幻西遊》、《大話西遊》、《誅仙》、《倩女幽魂》、《問道》五款端遊IP產品,11月端遊IP產品占暢銷榜比例高達六成,已處於統治地位。此外,運動類產品《街籃》、策略類產品《紅警爭霸》全新上榜,分列下載榜第一、五位。

從去年開始,端遊IP改編已成為手遊市場一大趨勢,這股潮流在今年愈演愈烈。但端遊IP改編真的像看上去那麼美好嗎?調查發現,有超過70%的端遊用戶同時也是該IP的手遊用戶,大量已經流失的端遊用戶對改編手遊仍抱有期待,屬於易被挖掘到的潛在用戶。不同於動漫、文學、影視等IP,端遊IP雖然用戶轉化率較高,但粉絲用戶的培養成本也更加高昂。為瞭喚回老用戶,現在端遊IP改編的手遊一般大打情懷牌,而如今的用戶卻早已不會為情懷買單,產品本身才是決定玩傢是否對其認可的關鍵。



縱觀目前市場上暢銷的端遊IP產品,很大一部分都在玩法上做瞭“簡化”,比如減少副本時間、增加掛機、自動尋路等功能,並沒有一味突出對經典的還原而忽略瞭手機這個載體。因此,端遊IP移植手遊一定要考慮移動設備的適應性。用戶從原來的鍵盤鼠標操作,轉化成為觸屏、劃屏等操作,這就要求無論是遊戲的UI、操作方式,還是表現方式和效果都要根據移動設備做出調整,不斷為玩傢“減負”。更為重要的是,產品本身還要在核心玩法、社區交互、付費系統等方面,適應現在的玩傢習慣做出創新。

RPG新遊銳減 射擊類、動作類長尾遊戲機會浮現

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相比10月幾乎清一色的RPG和卡牌新遊,11月新遊榜單的最大變化就是以射擊、動作和運動為代表的產品迅速攀升。運動類手遊《街籃》強勢躋身新遊下載榜第一,並緊隨《仙境傳說:復興》位居新遊暢銷榜第二;《裝甲聯盟》、《時空槍戰》兩款射擊類產品分別搶占新遊暢銷榜第五、六位,下載榜第八、五位;動作類產品《極無雙》位居新遊暢銷榜第三和下載榜第六。

這也反映出在RPG霸榜的局面下,射擊、動作等長尾遊戲也成為不少廠商選擇避開與大廠正面競爭,在細分領域尋找新機會的重要突破品類。從整個榜單來看,除《全民槍戰》外,尚未出現更多的暢銷勢細分產品。此外,像女性向、策略類產品也同樣未被充分挖掘,廠商可以重點關註。

單機遊戲品類集中度提升 消除類暢銷占比達四成

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在11月單機手遊產品中,消除類、休閑益智、棋牌類三大品類占據單機暢銷榜高達九成,其中《開心消消樂》、《賓果消消樂》、《消滅星星2016》、《PopStar消滅星星官方正版》四款消除類產品首次齊聚單機暢銷榜,分別位居暢銷榜第一、二、九、十位;《貪吃蛇大作戰》依舊搶占休閑益智類產品頭籌,位居單機下載榜第一;《途遊鬥地主》和《天天途遊德州》兩款“途遊系”棋牌產品位居單機暢銷榜第三、七;《植物大戰僵屍2高清版》位列單機暢銷榜第五和下載榜第四。《瘋狂的捕魚》、《我的安吉拉》、《神廟逃亡2》等優質單機老產品依舊被玩傢長期喜愛。

RPG增長減緩卡牌緊跟 多元玩法融合需把握限度

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從暢銷手遊Top100遊戲類型分佈可以看到,RPG、卡牌、策略依舊是手遊吸金的前三大品類,三個品類在暢銷手遊Top100中的比例達到67%。相比10月,RPG與卡牌競爭更為激烈,兩者此消彼長的趨勢明顯,11月RPG比重略有下降達29%,卡牌比重增至21%。而在新遊類型分佈方面,RPG比重接近三成。具體產品方面,以《街籃》為代表的運動類產品,以《SD敢達強襲戰線》為代表的動漫IP產品,以《極無雙》的動作類產品成為玩傢喜愛的產品。

從產品趨勢看,卡牌+RPG、解謎+動作、過關+射擊、塔防+策略等多元玩法的融合已成為市場的主流,這一做法的好處在於玩傢若想體驗更深層次的玩法,就必須在前期花費大量時間和精力,無形中增強瞭玩傢粘度。不過在此還是提醒下廠商,多元玩法融合固然能在一定程度上兼顧各類玩傢的需求,但在這個過程中,還需把持住“微創新”和“大亂燉”的界限,不要為瞭貪圖大而全的玩傢群體喪失瞭產品本身的遊戲性。

遊戲IP的使用並非一帆風順,特別是端遊改編手遊這個領域。對於有用戶積累的端遊廠商而言,成功端遊產品移植手遊確實是自身優勢,圍繞同一端遊IP多次創造內容成為當下的潮流。然而,市場的端遊IP十分有限,一款經典端遊能否在手遊上重獲新生,取決於如何正確利用IP、產品是否滿足玩傢習慣等多重因素。有些能提升IP品牌價值,有些卻是單純消耗口碑,如何成為前者並避免後者發生,確實值得深思。

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